Neznanje jeste skupo, ali ne dirajte mi picu

Malo stvari me izbaci iz takta kao kada neko udari na moje bližnje. Zato neću lagati da me nisu uznemirili bilbordi na ulicama Beograda koji nekako moralizatorski "podsećaju" da jedna knjiga košta isto koliko i jedna pica. Implicirajući - bacaš lovu na picu, bolje je da za iste pare kupiš knjigu (stoko jedna rasipnička), jer nije knjiga skupa, već neznanje.

Molim vas. Dozovimo se. Pica - to nije tamo neki bezvezni komad ugljenih hidrata obavijen sa još ugljenih hidrata, proteina, belančevina i masti. Ne, ne. Svi koji su ikad u životu okusili jedno dobro parče, odlično znaju da je pica nepojmljivo više od toga.

Pica nije "samo" hrana. Pica je sreća. Ljubav. Seks. Život. Smrt. Ma sve. Pica je jedna duboka emocija koju mnogi od nas stalno osećaju.

Tradicionalna sa paradajzom, šunkom i kačkavaljem, pa sa sirom i spanaćem, margarita, pica sa punjenim ivicama, vezuvio, sa hrskavom slaninicom, peperoni, pica sa četiri sira, pica sa jajetom, pica sa ananasom, pica sa jabukama, karamelizovanim lukom i blu čizom…

Varijacije ove božanske hrane su beskrajne, kao plavi krug. A u njemu pica.

Bilo da je pravite sami, naručujete kućnu dostavu ili gutate parče na ulici - da li zaista možete da kažete da postoji i jedna jedina loša stvar u vezi ovog slasnog dara sa neba? Apsolutno i kategorično NE.

Ne razumem zašto je ovaj tvit ostao gotovo nezapažen

Ono što je možda najvažnije od svega je to da te pica nikada te neće izneveriti. Pica je uz tebe kad slaviš rođendan sa ekipom, kad sa ortacima gledaš utakmicu na gajbi, kada spremaš ispit sa kolegenicama, kad provodiš intimno porodično veče uz filmove.

Pica je uvek tu da ti pomogne da prebrodiš užasan mamurluk, da ti vrati veru u život posle teškog raskida, da te smiri kad osetiš da te sve pritiska i da gubiš kontrolu ili jednostavno, kad god se osećaš bedno i usamljeno i kada ti samo treba da te neko bezuslovno voli.

Pica nikada ne postavlja glupa pitanja. Pica te razume.

Jer, pica je kao majka. Hrani te, teši, daje neponovljivu, bezuslovnu ljubav. I što je najbolje, ma koliko parčeta pojeo, ma kako izgledao, pica te nikada neće osuđivati. A nećeš ni ti nju, čak ni kada je hladna i gnjecava.

Ali vratimo se na picomrziteljski bilbord. Zajedno sa sličnim bilbordima, postavljen je negde uoči minulog Sajma knjiga. Sajam jeste prošao, ali poruke su ostale.

U zvaničnom saopštenju, izdavači kažu da su pokrenuli ovu kampanju "sa ciljem ukazivanja čitaocima na važnost suprotstavljanja kulture čitanja potrošačkoj kulturi". Ovi izdavači knjiga se nadaju da će svako ko pročita poruku na nekom od brojnih bilborda koji su preplavili Beograd, uporediti cenu jedne knjige i cene neke robe ili usluge koji se, po njima, ne čine neophodnim. Ali je neophodna roba koju, eto, baš oni prodaju.

Na ovaj način čitaoci, odnosno kupci kniga, odnosno potrošači, treba da shvate da svakodnevno "bacaju" novac na "prolazne" stvari. Potrošači takođe treba da shvate da te svoje pare treba da potroše na robu ovih izdavača knjiga, a ne na nešto drugo.

Možda je istina da je većina ljudi spremna da lako potroši novac na "bespotrebne" stvari, dok su knjige, karte za koncert, pozorište ili recimo, kupovina nekog umetničkog dela vazda smatranik luksuzom. Možda ovakvo uporedno marketiranje robe stvarno može da podstakne neke ljude da umesto jedne nepotrebne vožnje taksijem ili jednog lešenja od alkohola kupe "neku vrednu knjigu čija je trajna vrednost u tom odnosu očigledna."

Donekle, sve je to na neki način u redu i tačno. Jedan i jedan su dva. Nebo je plavo. Trava je zelena. Neka knjiga košta isto koliko i jedna pica. Ili isto koliko buket cveća, dve kafe i mafini, majica, minđuše i druge diskutabilno ne-neophodne i "prolazne" stvari koje su se našli na spisku ove bilbrod kampanje.

Ali možda nije loše da se podsetimo da živimo u eri interneta, gde je slobodan pristup besplatnim knjigama i čitalačkom materijalu omogućio da ne moramo da trošimo novac na kupovinu knjiga za koje je moralo biti isečeno drvo. Možemo da se prisetimo i svih prodavnica polovnih knjiga, sajtova za kupovinu polovnih stvari, i uličnih preprodavaca, čije su cene daleko prijateljskije po naš džep. Naročito volim da se svih ovih stvari prisetim kada uđem u knjižaru i shvatim da one knjige koje želim da kupim u Srbiji koštaju kao da su ih golim rukama štampali.

Iako je ideja negovanja kulture čitanja sjajna, njena realizacija možda baš i nije najsjajnija. U ovako ozbiljnoj društveno odgovornoj kampanji koja kritikuje potrošačku kulturu podsticanjem potrošnje, ipak bih očekivala asocijacije koje zaista mogu da motivišu nekog da kupi knjigu, a ne da ode kod Bucka po parče sa goveđom čim vidi bilbord.

Na kraju krajeva, pica jeste neophodnost i iskonska životna potreba. Moraš da jedeš da bi bio živ. Pare nikada nisu "bačene" na to malo, čisto, čarobno parče gastronomskog raja.

Ali pica je daleko više od svoje nutritivne funkcije, jer pica zaista spaja ljude. Jedna pica može da okupi i nahrani celu porodicu i donese radost i toplinu u porodični dom. Pica je ljubav.

Jasno je da pica ne može nikad da zameni dobru knjigu, ali ne može ni knjiga dobru picu i taj radosni, magični trenutak koju svaki njen zalogaj donosi. Sa druge strane, ono šta jedna knjiga donosi i način na koji može oplemeniti dušu je odista nezamenljivo. I zato je potpuno nezahvalno upoređivati ove dve, za život potpuno neophodne, stvari.

Čak ni buket cveća koji se našao na drugom bilbordu nije baš možda najsrećnije rešenje za podsticaj potrošača da kupuju knjige. Da li je "bacanje" para kada kupiš buket cveća i odneseš na grob drage preminule osobe? Ili kada kupiš buket cveća da osvojiš srce svoje najveće ljubavi? Da li je knjiga neophodnija od ljubavi?

Bez pice je život prazan, a sa njom nikada nije gorak i besmislen. Isto kao i bez knjige. Ali, da li se zbog toga treba odricati jedne ili druge, ili je možda bolje uživati i u jednoj i u drugoj, i to - zajedno?

Draga moja pico, bila si uz mene u najtežim, ali i najsrećnijim trenucima. Ne brini, ja te nikada neću zapostaviti. Ne postoji niko kao ti.

Pratite VICE na Facebooku, Twitteru i Instagramu