Ko stoji iza najvećih YU hitova na Jutjubu i da li od toga može da se živi

Da li ste se nekad zapitali ko stoji iza fan videa dobrih starih hitova Yu Pop-Rock muzike koje poslušate s' vremena na vreme na Jutjubu? Jeste li razmišljali da li je moguće unovčiti hiljade pregleda najpoznatijih hitova Crvene jabuke, EKV-a ili Merlina? Da li je kod nas moguće živeti od Jutjuba? E pa ja sam se to oduvek pitala.

Dok sam u dijaspori pateći preslušavala svoje omiljene pesme, naletela sam na video za Zaninu pesmu "Oženićeš se ti" i zaintrigiralo me je ko li se i kako iscimao da snimi i/ili montira potpuno novi spot, umesto uobičajenih slide show prezentacija koje prate muziku. Tako sam otkrila lik i delo Semira Livadića Semka - koji uz slogan 100% nostalgija 100% emocija stoji iza naloga Sema Music Club i ima sopstvenu produkciju Jutjub videa. Oduševljena ovim zabavnim ali i vrlo zahtevnim poslom, uspela sam da upoznam Semu i upitam ga sve što me je zanimalo. Našli smo se na Fejsbuku i porazgovarali o Jugoslaviji, hitovima i jednom od najgotivnijih zanimanja za koje sam saznala – producent Jutjub naloga.

VICE: Semko, ko si ti i kako si i kada došao na ideju da promovišeš najpopularnije YU hitove, praveći svoje video radove?

Semko: Rođen sam u Rijeci, živio sam u Njemačkoj skoro šest godina pa se potom vratio u rodno mjesto svojih roditelja gdje imamo porodično imanje u okolici Brčko Distrikta, na granici između Hrvatske i BiH. Prije svega, ja nisam muzički obrazovan, po struci sam ekonomista sa znanjem njemačkog jezika i radim u marketing prodaji, a svoje slobodne minute ponekad i sate, provodim u kreativnom radu koji sam upakovao pod Sema Music Club odnosno SMC kanal na YT. Možda riječ „club" nije odgovarajuća, jer se ne uklapa uz svu tu nostalgiju koju prezentujem, ali simbolično predstavlja jednu zajednicu odnosno skup meni osobno najdražih pjesama i izvođača iz exYU. To smo imali u tadašnjoj Jugoslaviji, imamo vjerovatno još i danas, ali pod nekim vrlo čudnim okolnostima. Počeo sam sa kultnom grupom EKV jer su mi oni nekako bili startna pozicija iz nekog „revolta" i „želje" da pjesme uz koje smo odrasli ili koje privatno volim, dobiju svoju vizuelnu priču.

Kako izgleda tvoj posao, šta ide prvo, odabir pesme ili video inserata, kako promovišeš video, kako dođeš do spota sa više hiljada ili čak milon pregleda?

Biram inserte iz meni dragih filmova ili serija, reklamnih kampanja i drugih video sadržaja i time muzici dodajem jedan veći nivo vrijednosti. Za vizuelni sadržaj obraćam se filmskim kućama tj. kompanijama koji su vlasnici video sadržaja, a za audio sadržaj izdavačkim kućama, a kada neko izvrši narudžbu za izradu promotivnog spota, onda se za te detalje i ne brinem često, u tom slučaju samo za vizualni dio priče. Pregledi su dolazili kao što i danas dolaze, sami od sebe, bez ikakve platne promocije. Svi pregledi su realni bez novčanih promocija za povećavanje klikova ili dijeljenja, što je posebno fascinantno. Trudim se da savršeno uklopim scene sa odgovarajućom melodijom i tekstom, pa mnogi bivaju zbunjeni, često misleći da se radi o zaista oficijalnim video spotovima, a danas se mnogi spotovi koje sam radio emituju na skoro svim privatnim muzičkim kanalima u Bosni i Hercegovini, Srbiji i Hrvatskoj.

Šta je po tvom mišljenju danas popularno među Jutjub publikom u regionu, da li to utiče na tvoj rad i na koji način?

Bez obzira na sve kritike koje dolaze sa svih strana, kič i šund najbolje prolaze i ubiraju višemilionske preglede. Za mene, kič i šund ne postoje, postoje samo različiti ukusi, različit mentalni sklop koji se u određenom okruženju razvio, mada isto tako vjerujem, da sa promjenom okruženja, dolazi do značajne, nekad i radikalne promijene ukusa. Tako jedni prelaze iz roka u narodnjake, iz narodnjaka u zabavnjake, onda se i jedni i drugi „navuku" na neku stranu muziku različitih žanrova, ili čak na izvornu muziku, a danas imate na stotine žanrova u ponudi, koji se iz dana u dan razmnožavaju, proširuju i odlaze u nedogled. Dakle, sve je stvar „ličnog"; često volim reći „privatnog ukusa", ali i vremena u kojem je stvorena određena „nova vrijednost".

Na moj rad slabo utiče ono što je popularno na YT, sebe u cijelom tom vrtlogu ponude i potražnje vidim kao zaseban brod koji plovi pod svim zastavama bivše exYU i na njemu su svi gosti po mom ličnom izboru, pod mojom odgovornošću i komandom.

Tvoja priča je neverovatno uzbudljiva. U kom trenutku si postao profesionalac i stupio u kontakt sa industrijom i kako je tekla ta saradnja? Kada je došao novac i kako tačno?

- Prvo sam naravno montirao video sadržaje za svoj lični gušt. Kada sam počeo, 2007. godine, to su bili klasični slikovni spotovi, sa onim slajdovima na koje smo tada bili navikli, nije to bilo nešto izuzetno zapaženo, niti sam tome posvećivao veliku pažnju.

- Svoj oficijalni Jutjub kanal „Sema Music Club" osnovao sam 23. novembra 2011, a prvi spot koji sam montirao i objavio, bio je EKV – 7 dana. Istovremeno vrlo moderan, ali i pomalo siv, crno-bijeli futuristički melankolični retro-spot koji se nekako savršeno srodio i uklopio sa tekstom i melodijom. Postao je odmah vrlo zapažen i počeo se ozbiljno dijeliti na skoro svim Facebook fan page stranicama grupe EKV, što me je podstaklo da odradim još jedan pravi filmski sadržaj za drugu pjesmu Zemlja. Sve je to bilo ok i gotivno, i sve je nekako vuklo ka tome da će moj kanal isključivo prezentovati rock muziku iz exYU, međutim to nije bilo dovoljno da bih postigao neki veći cilj, ni zadovoljstvo.

- Novca u ovoj priči i nema baš toliko koliko neki to zamišljaju, posebno kada se upustite u ovakav „projekat" u kome svoj udio, posebno danas, uzimaju skoro sve izdavačke kuće, čiji se audio sadržaj nalazi na mom kanalu. Danas na YT svakodnevno nestaju po desetine hiljada audio-video zapisa, koje automaski blokiraju MCN mreže, kao što su KVZ Digital, Merlin i dr. mreže za zaštitu autorskih djela. Upravo taj novi način zaštite, u potpunosti otežava i moj rad na YouTube kanalu. Kompletan audio-video sadržaj ne monetizujem (unovčavam) ja lično, nego direktno preuzimaju izdavačke kuće koji su vlasnici tog sadržaja, pa potom monetizaciju dijele u određenom postotku sa izvođačima. Moj deo se odnosi na postotak od montaže koju radim i to samo uz dogovor izvođača ili njegovog menadžmenta, kada istaknu želju za takvom promocijom. Ukoliko sam odaberem koju će oni pjesmu promovisati i za istu odradim montažu, onda svakako ne mogu ništa ni naplatiti tj. prihodovati.

- Dakle, od ovoga milioner nećete postati. Moj kanal je isključivo privatni hobi kojim se bavim kada za to pronađem vremena ili dobijem želju da nekoj možda davno zaboravljenoj pjesmi poklonim vizualni identitet koji zaslužuje.

- Naravno, nisam očekivao ovakav bum i interes, posebno ne da SMC kanal pređe 11.000 pretplatnika, sa preko 30 miliona ukupnih pregleda. Danas dobijam na stotine poruka putem društvenih mreža, mejlova, narudžbi i molbi od raznoraznih izvođača iz svijeta muzike, ali i fanova koji mi svakodnevno pišu svoje želje za koju bi pjesmu voljeli da im se izmontira neka video priča. Naravno, zbog svojih privatnih obaveza i posla sve teže stižem da radim montažu, pa zbog toga pažljivo biram, šta objavljujem i na koji način. Sada najviše radim po narudžbi izvođača.

Reci mi koje izvođače privatno slušaš i koji su to žanrovi muzike koje posebno gotiviš, je li isključivo ono što plasiraš na svom Jutjub kanalu ili?

- Kroz cijeli period srednje škole sam bio teški zabavnjak i roker, to je bilo strašno koliko sam bio navučen na inostrani i domaći rock. Opasno sam gotivio već tada popualrni synth-rock/punk sastav The Killers iz Las Vegasa, a od domaćih je dominiralo „Bijelo Dugme", posebno pjesme koje su stvarane za vrijeme Željka Bebeka kojega inače uvažavam jednako kao i Gorana Bregovića. Danas najviše uživam u muzici Lane Del Rej, Ejmi Vajnhaus koje posebno gotivim, zatim Adele, Ejmi Mekdonald, Toma Odela,The Weeknd, dosta volim filmsku muziku svih žanrova, jako mnogo indie-pop/rock muzike i alternativni rock poput Coldplay, Sex After Cigarettes, Florence + The Machine i dr.

Pregledajući tvoje radove, primetila sam da uvek uredno potpišeš sve originalne autore, nekad dodaš tekst pesme i dodatne informacije, a ti si potpisan za odabir kadrova, montažu i produkciju. Šta sve, u smislu regulacije autorskih prava podrazumeva (za audio i za video)?

- Audio sadržajem gazduju izdavačke kuće, i one taj isti sadržaj prvobitno odobre i sve prihode od monetizacije prisvajuju sebi i dijele ih sa izvođačima tj. autorima pjesme, a video sadržaj preuzimaju odgovarajuće filmske kuće (kompanije) koji su vlasnici korištenog sadržaja. Da bih uspješno objavio neki promotivni video spot, prvo se obraćam vlasnicima video sadržaja, koji potom video isječke pregledaju, pa daju na odobravanje, a nekad se desi da i ne odgovore na zahtjev, nego taj isti sadržaj automatski preuzmu pod svoje vlasništvo i izvrše monetizaciju kojom gazduju kroz reklamni sadržaj koji se ukazuje prilikom svakog pokretanja spota. Svako želi dio svog kolača.

- Ono što je zanimljivo jeste činjenica, da su i filmske kompanije kao i sve izdavačke kuće prepoznale tu vijednost i poseban način promovisanja koji predstavlja kanal „Sema Music Club", pa iz tog razloga ne blokiraju sadržaj, nego ga jednostavno odobre i njime prihoduju u određenom postotku.

- Zaista je teško uvijek dobiti odobenje za audio sadržaj, i za to mi treba skoro isto toliko vremena kao za montažu. Imam preko 40 nedovršenih video montaža tj. spotova, koji čekaju svoj datum premijere, zbog svih tih audio-video protokola. Zbog toga, i rada na dr. Youtube kanalima, ali i zbog redovnog posla u marketing prodaji, izdam svega 2-3 spota u mjesec dana.

Na kanalu SMC nalaze se novi spotovi za grupe koje danas ne postoje - Bijelo Dugme, Zana, ali i noviji autori Gibonni, Dino Merlin, Saša Matić i Severina…Oduvek me je zanimalo kako se neki novi hitovi kvalifikuju za ulazak među velikane evergrin jugoslovenske muzike?

- Što se odabira izvođača tiče i njihovih kvalifikacija na ulazak među velikane, odlučio sam se ipak na raznovrstan sadržaj svih mogućih žanrova. Dakle, sve ide sasvim spontano od osjećaja i raspoloženja, lične želje, ili po narudžbi izvođača uz održavanje nivoa kvaliteta. Trenutno radim na montaži za još 3-4 pjesme sa posljednjeg albuma Arsena Dedića „Suputnici" pa svjetlo dana trebaju da ugledaju uskoro pjesme „Dušo moja", „Zamisli", „Mrtvo lišće" i „Nemoj poći". Radim Al' Dina i njegovu pjesmu „Trag u snijegu", a evo otkriću exkluzivno i još nekoliko promotivnih spotova za ovo proljeće i ljeto: „Tutti Frutti – Stvari lagane", Plavi Orkestar za pjesme „Jedina", „Valcer" i „Pijem da je zaboravim", Bajaga & Instruktori „Zažmuri", Tajči za pjesme „Generacijo moja", „Ti nemaš prava na mene",i „Noćas"… zatim Toše Proeski – Da'l si sretnija…. i jedan poseban evergreen „Frano Lasić – Volim te budalo mala". Posebno iznenađenje u potpuno drugom žanru su četiri pjesme od legendarnog Tome Zdravkovića za „Čekaj me", „Svirajte mi tiho, tiše", „Tužno leto" i „Za Ljiljanu". To su mi planirane aktivnosti, od kojih su neke već u procesu montaže. Naravno, za ljubitelje EKV-a, pripremam video izdanja dvije pjesme „Nisam mislio na to" i „Voda"….

Koji je tvoj omiljeni spot? Koji je bilo najzahtevniji?

- Moglo bi se reći svaki na svoj način, ali kad već pitaš za najdraži spot, posebno sam vezan za bezvremensku evergreen pjesmu „Denny" sarajevske pop/rock grupe „Cod" iz 1978. godine sa albuma „Bijeli bagremi". Denny je bio i najzahtevniji, i sjećam se da je montaža spota za ovu pjesmu trajala čak 6 mjeseci u prekidima, sve dok nisam postigao željeni rezultat; želio sam da ispričam jednu nostalgičnu melankoličnu životnu priču na koju ljudi teško mogu ostati ravnodušni.

- U spotovima koje radiš ima najrazličitijih video materijala, i fanovi u komentarima raspravljaju o tome, i super mi je taj detektivski posao među gledaocima. Primetila sam delove iz reklame za Šanel sa Odri Tatu, ili delove iz Plave Lagune, možeš li da mi otkriješ listu omiljenih referenci?

- Sve se dešava potpuno spontano. Kako sam veliki ljubitelj životnih drama sa ljubavnom tematikom, pa inspiraciju dobijem kada odgledam neki film tog žanra, recimo Krive su zvijezde ili nezaboravni Sjaj u travi iz 1961. godine. Voleo bih da neke kadrove iz njega uključim u spot za pjesmu „Ostanimo prijatelji" Zdravka Čolića, koji će se pojaviti krajem ljeta na SMC kanalu….. Koji je tvoj omiljeni spot?

Moj omiljeni spot je definitivno za Sve će to mila moja prekriti ruzmarin, snijegovi i šaš, Bijelog dugmeta jer je kompleksan i volim tu pesmu. Reci mi nešto više o njemu?

- „Sve će to mila moja…" koji si izdvojila, u poslednje vrijeme bezbroj puta vidim i na mnogim muzičkim kanalima. Na tom spotu sam radio dva puna mjeseca da se mnoštvo kratkih kadrova savršeno uklopilo u cjelinu. Spot čine kadrovi od nekoliko sekundi koji su korišteni od potpuno nepoznatih izvora, a kada je svaki kadar od maksimalno 10 sekundi ispresijecano, dopušteno ih je slobodno koristiti.

Uvek sam se pitala šta misle muzičari o spotovima koji nastaju spontano, videla sam da je Plavi Orkestar na fejzbuku šerovao tvoj rad. Kako su reagovali ostali autori ili njihovi zastupnici?

- Prvi spot koji sam montirao u žanru aktuelne zabavne pop muzike i "eksperimentalno" objavio na svoj YouTube kanal je pjesma „Dobar i lud" Dada Glišića. Cijeli album "Ljubavi" smo konstantno preslušavali na ekskurzijama i nekako su sve te njegove pjesme mogle da se čuju na svakom kutu ulice, kafića, restorana, u autobusu, pa sam se nekako srodio sa tim pjesamama, i rodila se želja da dobiju svoju vizualnu priču.

- Kada sam 2012. godine objavio spot, nakon dva mjeseca neočekivano sam dobio nezaboravni „zahtjev za prijateljstvo" od Dada sa privatnog profila. Na početku sam mislio da me možda želi tužiti što sam bez pitanja koristio njegovu muziku za vizualni sadržaj, pa sam mislio, da će možda tražiti da navedeni sadržaj uklonim u najbržem moguće roku. Međutim, ispalo je suprotno, njegova prijateljica je otkrila moj spot koji joj se svidio, proslijedila ga i Dado se javio. Bio je zapanjen, kako sam savršeno uklopio scene sa melodijom i tekstom i kako je spot opšte-prihvaćen, kao da je rađen samo za tu pjesmu. Odmah je izrazio želju da vodim njegov oficijalni youtube kanal i da na njemu objavljujem sadržaj kakav god želim. Tako je sve počelo.

- SMC kanal mi je donio poznanstvo sa skoro svim izdavačkim kućama, poput „City Records", „Grand production", „Croatia Records", „Dallas Records" koji su prepoznali vrijednosti i specifičan način na koji ih SMC promoviše. Nekako su postali spontano saglasni s tim sa posebnim načinom promocije koji radim, pjesme bivaju ponovo slušane, neke ponovo ožive i dobiju novu dimenziju.

- Danas, uporedo sa moja 2 Jutjub kanala „SMC 1: Sema Music Club" na kojem prestavljam isključivo audio-video sadržaj starijeg datuma, kao i „SMC 2" na kojem plasiram noviji audio-video, takođe "gazdujem" oficijalnim Jutjub kanalima Dada Glišića i Borisa Režaka, sa kojima imam i vrlo blizak prijateljski odnos. Često se vidimo, popričamo na Skajpu, dopisujemo, zezamo i naravno poslovno surađujemo.

Kako postižeš rad na svim kanalima, imaš li saradnike?

- Imam dva saradnika koji mi pomažu oko pregovora sa audio-dozvolama između menadžmenta i izdavačkih kuća, ali većinu posla obavljam potpuno sam, posebno kada su u pitanju montaže i odabir kadrova, nekada kadrove biram po ličnom izboru, a nekada kadrove biraju naručitelji sadržaja, koji mi napišu svoje želje kako otprilike taj spot treba da izgleda ili koje isječke treba da koristim.

Primetila sam da u radovima prenosiš nežne ljubavne emocije i puno nostalgije, ali tu su i divni i nasmejani mladi ljudi. Sa kim komuniciraš kroz SMC kanale, kome se prvenstveno obraćaš?

- U spotovima koje radim, može se vidjeti da pretežno promovišem ljepotu mladosti koja nažalost nije vječna, vjerovatno je to neka moja životna želja da zauvijek ostanem mlad, ako ne tjelesno možda barem u duši. Posebno mi je drago da nove generacije uživaju u otkrivanju starih pjesama za koje nisu nikada prije ni čuli, a koje zavole kroz vizualni doživljaj koji im na svoj način plasiram. To je kao kada djetetu dajete sirup koji je zaslađen i obogaćen posebnim aromama, s ciljem da ga lakše konzumiraju.

Kroz muziku na Jutjubu ponovo se ujedinjuje jugoslovenski prostor, ali je to ujedinjenje puno tuge i nostalgije za vremenom koje je prošlo ili možda nije ni postojalo takvo kakvog ga se sećamo. Kad već ima toliko ljudi koji pate za nekim srećnijim vremenom, šta misliš, da li je Jugoslavija moguća danas i kako do nje?

- Koliko god patili sa Jugoslavijom koje više nema, sve sam više svjestan činjenice da je to ustvari samo „čežnja za mladošću" i „čežnja za nekim trenutcima u kojima si bio spokojan i sretan" a to je svakako vrijeme odrastanja do trenutka kada postajemo odrasli ljudi sa svojim obavezama i problemima. Sve je to samo fikcija, a svako vrijeme nosi svoje kvalitete i nedostatke. ExYu nostalgiju posebno gotivim, jer smaram da je to ipak vrijeme iz kojega dolaze najljepše ljubavne pjesme, neponoljive kultne melodije koje nisu beskonačno reprodukovani materijal i ne mogu zamisliti da je takav kvalitet uopšte više moguće proizvesti i plasirati danas. Sada su neke nove priče, stvaraju se neki novu ukusi i pravci; ali naravno; i u ovom vremenu imamo jako dobrih stvari, posebno u filmskoj muzici, koja doživljaja neki novi procvat.

Hvala Semire!