DROGE

Ujedinjene Nacije zahtevaju da se zabrani reklamiranje kanabisa

Svetski izveštaj o drogama Ujedinjenih Nacija navodi da ljudi kanabis posmatraju kao bezbedan, iako već 20 godina proizvodi od kanabisa postaju sadrže sve veću količinu THC-a
Max Daly
pisao Max Daly
London, GB
24.6.21
GettyImages-805234958
Jestivi proizvodi od kanabisa u izlogu prodavnice u Las Vegasu. Fotografija: Ethan Miller/Getty Images

Zvaničnici Ujedinjenih Nacija pozivaju na zabranu reklamiranja svih oblika kanabisa u čitavom svetu.

U ovogodišnjem izdanju Svetskog izveštaja o drogama, objavljenom danas, Kancelarija Ujedinjenih Nacija za kriminal i droge (UNODC) zahteva “sveobuhvatnu zabranu reklamiranja, promovisanja i sponzorisanja kanabisa, koja bi trebalo da osigura očuvanje interesa javnog zdravlja, nasuprot poslovnim interesima.”

Reklame

Autori ovog izveštaja kažu da pozivaju na ovu zabranu zbog toga što mladi ljudi ovu drogu posmatraju kao bezbedniju nego što ona to zaista jeste, što je posledica uticaja ubeđivačkog marketinga.

Ovakva zabrana reklamiranja kanabisa - koju UN mogu samo da preporuče, ali ne i da nametnu - funkcionisala bi na sličan način kao i zabrane koje je SZO preporučila kada se radi o reklamiranju duvana, i koje su se pokazale kao efektivne u smanjenju stopa pušača u zemljama visokog i srednjeg dohotka.

“Ideja je da se interes javnog zdravlja stavi stavi ispred komercijalnih interesa”, rekla je Anđela Me, načelnica za istraživanja i analize trendova pri UNODC za VICE World News.

“Naravno, odluka da li žele ili ne žele da sprovedu ovu zabranu ostaje na zemljama članicama. Ipak, postoji ogroman privatni sektor koji sada gura da se tržište kanabisa proširi, a za razne proizvode tvrde razne stvari. Baš kao što je slučaj bio sa reklamiranjem duvana pre 100 godina, kada su tvrdili da je duvan dobar za sve. Prioritet je osigurati da mladi ljudi ne budu prevareni od strane marketinških stručnjaka u to da veruju da je kanabis zdrav izbor, jer nije.”

Današnji izveštaj pokazuje da su proizvodi od kanabisa gotovo četiri puta jači u SAD i duplo jači u Evropi, nego što su bili pre dve decenije. Ovaj izveštaj pokazuje da je procenat THC-a, osnovne psihoaktivne komponente kanabisa porastao sa četiri na 16 posto u SAD-u između 1995. i 2019. godine, dok je u Evropi porastao se 6 posto na 11 posto.

Reklame

Uprkos ovome, izveštaj ukazuje na to da je procenat dece i mladih koji kanabis smatraju opasnim opao za četrdeset posto tokom istog ovog perioda. To dovodi do sledećeg zaključka: “Ovakva nepoklapanja između percepcije i realnosti donosi veći rizik od negativnih posledica koje potentni kanabis može imati na mlađe generacije”, navodi se u ovom izveštaju.

U SAD reklamiranje vutre i regulacije povezane sa brendingom proizvoda od kanabisa variraju od države do države, u skladu sa njihovim zakonima, ali su manje strogi od onih na snazi u Kanadi, gde strogi federalni zakoni uređuju reklamiranje i promociju kanabisa.

U mnogim državama gde je trava legalna u SAD poznate ličnosti mogu biti zaštitna lica proizvoda, pakovanja mogu biti brendirana i šarena, prodavnice izgledaju kao i sve ostale. Bilo kako bilo, u većini država gde je kanabis legalizovan postoje restrikcije vezane za promovisanje proizvoda od kanabisa mladim ljudima. U nekim državama, kao što je, na primer, Vašington, reklame ne smeju prikazivati likove iz crtanih filmova ili sadržati fotografije koje mogu biti privlačne deci.

Sa druge strane, u Kanadi su prodavnice kanabisa oblepljene papirom i ne smeju da imaju reklame na vratima ili prozorima. Zabranjeno je da se kanabis reklamira pomoću poznatih ličnosti, priča, sniženja ili upotrebom “ljudi, karaktera ili životinja” ili bilo kojih drugih scena koje mogu da se povežu sa “glamurom, rekreacijom, zabavom, vitalnošću, rizikom ili izazovom.” U Urugvaju, prvoj državi koja je legalizovala vutru, reklamiranje ove droge odmah je zabranjeno.

Reklame

“Bilo da ste saglasni sa idejom da se na kanabis primeni slična zabrana reklamiranja kao i za duvan, ovaj poziv je značajan korak za Ujedinjene Nacije”, rekao je Stiv Rols iz grupe za reformu droga Transform. “Činjenica da se sada razvija debata na ovu temu je dokaz da je legalni kanabis nešto što se ne može ignorisati i čime se treba baviti.”

“Ova debata pomerila se sa toga da se raspravlja da li treba legalizovati, na to kako legalizovati odgovorno. Zabrana reklamiranja je dobar početak za tržište legalnog kanabisa, zato što je to bio efektivni način da se umanji broj korisnika duvana, koji je takođe štetan.”

Sa druge strane, Džorž Megbrajd, suosnivač Hanway Associates, konsultantske kompanije za kanabis iz UK, smatra da ova preporuka Ujedinjenih Nacija neće biti uspešna. “Kompanije u SAD mogu da odraslima reklamiraju širok dijapazon proizvoda, uz minimalno meštanje države”, rekao je on. “Kada govorimo o preporukama UN, ne verujem da će bilo koja država u SAD-u obratiti pažnju na njih.”

Ovogodišnji izveštaj upozorava i na to da je broj ljudi koji koristi droge u toku prethodne decenije porastao (više nego što je poralsa globalna populacija) za 12 posto, na 275 miliona.

U njemu se govori i o velikom porastu broja korisnika koji drogu kupuju onlajn, iako se na ulicama i dalje prodaje znatno više droge. Ovo znači da će droge postati “globalizovano tržište gde će one biti dostupne na više lokacija.”

Lanci dopremanja kokaina u Evropu su sve raznolikiji, navodi se takođe u ovom izveštaju, što umanjuje cenu i poboljšava kvalitet. Takođe, proizvodnja metamfetamina, kao i njegova zaplena u jugoistočnoj Aziji i Amerikama značajno su porasle.