Koji su trendovi u lepoti za 2019

Prvobitno objavljeno na i-d.

Industriju lepote pokreću novine. Svake nedelje se pojavi neki sastojak zbog koga sve bruji i koji obećava da će izvršiti revoluciju u nezi naše kože, ili se pojavi novi brend šminke koji reklamira neka slavna ličnost. A po stanju stvari, ni 2019. neće biti drugačija. Mislim, već se priča o X Lidl liniji asesoara za kosu Kristine Agilere kojoj možemo da se radujemo! Ali pored svakodnevne pojave novih proizvoda i uvrnutih trendova popularnih na Instagramu, dolazi do većih promena i inovacija koje menjaju čitav pejzaž nege lepote – i to često nabolje. Da bismo otkrili šta nam 2019. sprema, tražili smo od niza prognozera trendova (od kojih profesija zahteva da tragaju za „narednom velikom stvari“) da sa nama podele svoja predviđanja za širu sliku tokom nastupajuće godine.

Kada je reč o raznovrsnosti, industrija lepote ima problematičnu istoriju lošeg predstavljanja i favorizovanja zapadnjačkih ’ideala’ lepote. Poslednjih godina, određeni bendovi su pravili pokušaje da bolje snabdevaju mušterije koje su dugo bile ignorisane. Ali kada brendovi i dalje proizvode pudere u 50 nijansi bež boje, i pokreću kampanje u kojima se mogu videti samo bela lica, a u časopisima i dalje na svojim naslovnim stranama ne prikazuju kose crnih žena, evidentno je da je preostalo još prokleto mnogo posla. Zbog takvog stanja stvari, stručnjaci očekuju da će fotografi i retušeri biti pod pritiskom da u tome odigraju svoju ulogu.

"Još u septembru, Njujork tajms je objavio sjajan članak u kome je postavio pitanje o ulozi fotografa u promociji različitosti", objašnjava Keti Servis, suosnivačica The Beauty Conversation, misleći na članak u kome frizer Vernon Fransoa diskutuje o nestručnosti u čitavoj industriji, kada je reč o osvetljivanju i obradi fotografija osoba tamne kože i kovrdžave kose. „Na internet forumima se sve češće prozivaju naši brendovi za negu lepote, zbog svoje, najiskrenije, neoprostive lenjivosti kada je u pitanju korišćenje Fotošopa za digitalnu promenu nijansi kože, kao načina da izbegnu da plate više modela različitog tena i etniciteta“, dodaje ona. Sa kupcima spremnim da ih u komentarima na društvenim mrežama prozivaju zbog ovih šokantnih prekršaja, ili preko osvetnica u industriji lepote, kao što je Esti Londri, brendovima koji su u prekršaju počinje da nedostaje mesta na kojima bi mogli da se sakriju. Ili će da srede svoja sranja (tako što će angažovati više obojenih kreativaca), ili rizikuju da propadnu.

Depresivno je, ali istinito; malo gestova donosi toliko intuitivan doživljaj kao kada palcem klizneš po ekranu na Instagramu. Prema novom izveštaju JWT Intelligence, tokom 2019. ćemo biti u stanju da baratamo svojom šminkom sa istim pasivnim blaženstvom. Glosijer i Lila Bi već prodaju proizvode u obliku oblutaka, koji mogu da se otvore istim onim pokretom nadesno usavršenim na Tinderu, ali dizajner pakovanja EmpajerEmko je razvio novo pakovanje za karmin za koji je potrebno samo kliznuti prstom da bi se otvorio, umesto uobičajenog odvrtanja uz pomoć dve ruke. Proizvođač Albea je napravio pakovanje (za stvari kao što su senka za oči i rumenilo) koje će takođe moći da se otvori jednim pokretom palca. Trebaju li nam dalji dokazi da nam Epl preuzima mozgove? Možda, ali tu i dalje postoji legitimna korist. Možete da otvorite te proizvode jednom rukom, što znatno olakšava stvari. ako se šminkaš u autobusu u pokretu, jednom rukom se držeći za šipku.

Znamo da masovna konzumacija izaziva nepovratnu štetu po životnu sredinu, tako da sve više nas traži načine da je smanji. Zbog toga se samoproklamovani zavisnici od šminkanja prijavljuju na klinike za odvikavanje od šminkanja, a pakovanja za šminku koja se ponovo pune su u porastu. Ali da bismo ostavili bilo kakav trag, potrebna su nam drastičnija rešenja. Zbog takve situacije, analitičari i istraživači potrošnje Mintel istakli su minimalni otpad kao jedan od ključnih trendova u 2019. Brendovi za negu lepote iznalaze sve inventivnije načine da izbace višak pakovanja – kao što su Lašovi puder i korektor koji praktično ni nemaju pakovanje – dok neki rade na istinski efikasnim inovacijama za reciklažu, i prema Mintelu, nadaju se da će potpuno ukinuti pakovanja.

Sredstva koja se ubrizgavaju, kao što su Botoks i druga sredstva za popunjavanje, poslednjih par godina su usponu, ali za one među nama koji ne vole da zabadaju igle u lice, ali i dalje žele da neguju kožu, na pomolu je alternativa. „Postoji novi žanr nege kože, osmišljen da podražava dermatološke i hirurške rezultate za one koji žele blaži efekat, bez špriceva“, kaže Viktorija Bjukenen, viši strateški istraživač u The Future Laboratory. Ona navodi flastere sa mikro šiljcima, kao što je Starskinovo Pakovanje maske za mikro-punjenje, dok guru za negu kože Nanet De Gaspe izgleda sprema masku za vid mezoterapije (injekcija vitamina za kožu). bez igala. Drugi brendovi, kao što je Patchology, takođe pozajmljuju tehnologiju transdermalne terapije od velikih farmaceutskih kompanija, da bi sastojci za negu dospeli u kožu. Kao flasteri sa nikotinom, samo sa hijaluronskom kiselinom, ovi futuristički flasteri tokom vremena postojano ispuštaju sastojke, i prema estetskoj doktorki dr Barbari Kubik, "Ova metoda donosi daleko superiorniju apsorpciju nego tradicionalne tehnologije, koje su obično koristile ubrizgavanje ili unošenja formula u kožu preko naprava".

Bilo da je u pitanju brojanje koraka ili merenje vremena provedenog pred ekranom, tehnologija nas čini sve svesnijima faktora koji utiču na naše zdravlje, i obezbeđuje opremu da ih pratimo. Prema Terezi Ji, urednici lepote u WGSN, ovaj pokret samoispitivanja će se uskoro ukrstiti sa negom lepote. "U središtu pažnje će biti personalizovane digitalne naprave koje će pomoći korisnicima da prate zdravlje svoje kože, da uspore starenje kože i ponude dugotrajna rešenja za borbu sa različitim problemima, kao što su bubuljice, suva koža, ekcemi i pigmentacija", kaže ona. Ona očekuje da vidi više inovacija u ovoj oblasti, ali ističe Skin Diary YouCam-a. Već postojeća na tržištu, ovo je aplikacija koja periodično analizira stanje kože, pa korisnici mogu da "vremenom proveravaju efikasnost svojih proizvoda za negu kože i režime kojih se drže, i dobiju detaljan izveštaj o stanju kože". Veliki brat (lepote) vas posmatra.