John G. Mabanglo/EPA
Proizvođač sportske opreme koji snabdeva NFL ekipe dresovima je za svog novog promotera izabrao državnog neprijatelja broj jedan. Za trideseti rođendan svoje danas mitske "Just Do It" kampanje, Najk je uposlio nekadašnjeg kvoterbeka San Fransiska Kolina Kapernika, čoveka koji je pokrenuo trend "sportske neposlušnosti" tj. klečanja tokom himne na NFL utakmicama, ujedinio crne sportiste i razljutio predsednika Donalda Trampa i vrhušku republikanske partije.
Reklame
Reakcija na ovu vest, objavljenu tek par dana pred početak nove NFL sezone, bila je onakva kakvu ste otprilike očekivali. Ljudi su trenutno zauzeti masovnim spaljivanjem Najk robe, isecanjem Najk loga sa svojih čarapa i patika, a sve to naravno odmah i postave na društvene mreže ne bi li se tako trkali u svojoj imbecilnosti sa drugim istomišljenicima.Možda najinteresantniji nusefekat ove Najkove kampanje jer taj što će Kapernik, koji inače već dve godine ne može da dobije zaposlenje u bilo kom NFL klubu, sada biti prisutan na svakoj utakmici najbolje lige američkog fudbala na svetu. On će biti na svakom terenu, na svakoj klupi, i na na svakom dresu.
I tako, dok se NFL dovijao da nekako umiri "patriotski blok" i progresivce, da se izbori sa protestima prilikom intoniranja himne (koji ne jenjavaju), Najk im je lukavo prišao iza leđa i potpisao pakt sa čovekom kojeg liga, komesar i vlasnici klubova izbegavaju poput đavola. Ne postoji drugi način da ovo kažemo - Najk je ponizio NFL, koji je brže-bolje reagovao prilično mlakim saopštenjem.A sve se ovo moglo završiti drugačije. Neko je prosto mogao ponuditi ovom čoveku ugovor - da vas podsetimo da je "Kep" pre svega pet godina doveo 49erse do prvog "Superbola" još od slavnih dana Džoa Montane i Stiva Janga.
Umesto toga, danas su aktivni kvoterbeci u ligi likovi poput Nejtana Pitermana u Bafalu, ili Broka Osvajlera u Majamiju (Osvajler je, podsetimo vas, pre dve sezone potpisao ugovor vredan 72 miliona dolara - Hjuston ga je posle prve sezone liferovao u Klivlend, najgori tim lige, a oni su ga poslali dalje na Floridu). Dok oni dobijaju platu svaki mesec, Kapernik se na sudu bori da dokaže kako ga je NFL stavio na "crnu listu". I umesto da se liga bavi rešavanjem tog problema, oni su preuzauzeti brigom o tome šta će sledeće tvitovati Donald Tramp, čovek koji je više puta javno napao igrače jer ne poštuju himnu i raspirio đavole u američkom mnjenju.Sam Najk je takođe osetio "milovanje" interneta. Mnogi su u ovu raspravu ničim izazvani ubacili Peta Tilmana, bivšeg igrača Arizone koji je nakon napada 11. septembra napustio sport i otišao u vojnike. Po mišljenju Tviter patriota, Tilman, koji je poginuo 2004. u Afganistanu od američkog metka, bi bio idealan izbor za lice brenda jer on je "poginuo za himnu i zastavu", za razliku od Kapernika koji te nacionalne simbole "ne poštuje". Tilmanova porodica je inače zamolila dušebrižnike da pokojnog Peta ne uzimaju u usta, ali avaj.Kontrastav koji uključuje Tilmana kompletno promašuje temu. Kapernik ne protestuje jer ne poštuje vojsku. On protestuje zbog rasizma u Americi i kako ta pojava utiče na ponašanje policajaca. "Kep" nije vojnik, ali je patriota. On se bori za ljude koji su ugroženi, i za ljude koji su hladnokrvno ubijeni od strane onih koji su se zakleli da će ih zaštititi. Kapernik smatra da ne može da poštuje nacionalne simbole zemlje koja ne mari za svoje etničke i rasne manjine. On se bori da spase samu dušu Amerike, što je itekako patriotski čin.I tako smo stigli do Najka. Šefovi ovog giganta sportske opreme su zaključili da je Kapernikova poruka nešto što bi njihova marka želela da podrži i plasira, uprkos mogućem riziku od bojkota i padu vrednosti na međunarodnoj berzi. Suštinski gledano, ne možemo često reći da je ovako nešto ispravan poslovni potez, jer Najk je ovde ipak svesno otišao protiv svog imidža. Ali NFL nije zaslužio ništa više od ovoga.
