Γιατί το Facebook Θέλει να Περνάς Λιγότερο Χρόνο στο Facebook

Το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο VICE Νews.

Πριν από λίγες ημέρες, το Facebook έριξε μια βόμβα: Η εταιρεία ετοιμάζεται να εγκαινιάσει μια σειρά αλλαγών στον αλγόριθμο του News Feed, οι οποίες θα δίνουν προτεραιότητα στις αναρτήσεις των φίλων σας και θα θάβουν τις αναρτήσεις εκδοτών και εμπορικών σημάτων.

Ο Mark Zuckerberg και το Facebook πιστεύουν ότι αν και αυτό μπορεί να μειώσει τον χρόνο που περνάει ο κόσμος στο Facebook, καθώς και τα βραχυπρόθεσμα έσοδά του, μακροπρόθεσμα θα είναι κάτι που θα ωφελήσει το Facebook και τους χρήστες του.

Το μόνο πράγμα που τρομάζει τα στελέχη του Facebook περισσότερο από τη χρήση εφαρμογών που δεν ανήκουν στο Facebook (όπως το Snapchat), είναι το να μην περνάει καλά ο κόσμος στο Facebook. Τα τελευταία χρόνια, το Facebook έχει τρομάξει τον κόσμο με την ικανότητά του να χειραγωγεί τα συναισθήματά μας, ενώ όλο και περισσότερες έρευνες –στις οποίες συμπεριλαμβάνονται και έρευνες του ίδιου του Facebook!– δείχνουν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να κάνουν τους χρήστες να νιώθουν άσχημα.

Ο Zuckerberg θεωρεί ότι για να λυθούν αυτά τα προβλήματα, πρέπει να ενθαρρύνει τους χρήστες να περνούν χρόνο μιλώντας με άλλους ανθρώπους στο Facebook, αντί να χαζεύουν βίντεο με γάτες και διαφημίσεις.

«Οι έρευνες δείχνουν ότι όταν χρησιμοποιούμε τα social media για να συνδεθούμε με ανθρώπους που μας ενδιαφέρουν, αυτό μας κάνει να αισθανόμαστε καλά. Νιώθουμε πιο κοντά στους άλλους και λιγότερο απομονωμένοι και αυτό συσχετίζεται με τα μακροπρόθεσμα κριτήρια για την ευτυχία και την υγεία», έγραψε ο Zuck σε ανάρτησή του στο Facebook, μέσω της οποίας κοινοποίησε τις αλλαγές. «Από την άλλη, η παθητική ανάγνωση άρθρων και η παρακολούθηση βίντεο –ακόμη και αν είναι διασκεδαστικά και ενημερωτικά– μπορεί να μην είναι εξίσου καλές».

Το Facebook προσπαθεί να κάνει τέτοιες κινήσεις τουλάχιστον από το 2016- τώρα δείχνει απλώς ότι αυτό που ετοιμάζεται να γίνει θα είναι πιο σημαντικό, από όλες τις προηγούμενες προσπάθειες που έχουν γίνει γύρω από αυτό.

Σε ό,τι αφορά τους ανταγωνιστές, το Facebook φαίνεται να προηγείται στον αγώνα για την προσοχή των χρηστών, εν μέρει λόγω του ότι έφερε στην επιφάνεια υλικό από brands και εκδότες που τώρα τιμωρεί με λιγότερη κίνηση.

Τα στοιχεία που αφορούν τους χρήστες του Snapchat δεν φαίνονται πολύ υγιή, σύμφωνα με τα νούμερα που έφτασαν στα χέρια του Daily Beast αυτήν την εβδομάδα. Το «δυοπώλιο» Facebook-Google κέρδισε το 63% του τζίρου των ψηφιακών διαφημίσεων πέρυσι, ενώ το Facebook αναμένεται να απορροφά όλο και περισσότερα από αυτά τα χρήματα τα επόμενα χρόνια.

Είναι εξοργισμένοι, όμως ταυτόχρονα έχουν αποδεχτεί το γεγονός ότι δεν έχουν και πολλές επιλογές στο ζήτημα. Ένα διευθυντικό στέλεχος του χώρου των media είπε στο Digiday ότι οι εκδότες «χάνουν τις ελπίδες τους» για το Facebook και ο David Chavern, διευθύνων σύμβουλος της ένωσης εφημερίδων News Media Alliance προειδοποίησε σε δήλωσή του ότι η γιγαντιαία βάση χρηστών του Facebook είναι μια «τεράστια δύναμη που φέρει τεράστιες ευθύνες».

Οι μετοχές του Facebook έπεσαν περίπου κατά 18 δολάρια, δηλαδή κατά 4%, το επόμενο πρωί, πράγμα που είναι λογικό, δεδομένου ότι η εταιρεία έχει ήδη δηλώσει ότι αναμένει να μειωθεί ο χρόνος που περνούν οι χρήστες στο Facebook. Λόγω όμως της δομής των μετοχών του Facebook, ο Mark Zuckerberg δεν χρειάζεται να δίνει και μεγάλη σημασία στο τι πιστεύει η Wall Street.

Ακριβώς.

Περισσότερα από το VICE

Ο Αγγελιοφόρος του Άρη Βελουχιώτη στην Ήπειρο Μιλάει για τις Μέρες του Δίπλα στον Καπετάνιο

Τα Καλύτερα Video Games που Περιμένουμε Μέσα στο 2018

Το Μυστήριο της Ανθρωποκτονίας που Έγινε Δίπλα στη ΓΑΔΑ Αλλά Δεν Εξιχνιάστηκε Ποτέ