Η Μόδα των '00s στα Ρούχα Eπιστρέφει για τα Καλά

Το θέμα δημοσιεύτηκε αρχικά στο VICE UK.

Ο σχεδιαστής μόδας Christian Audigier πέθανε την περασμένη Παρασκευή σε ηλικία 57 ετών. Ο ξαφνικός του θάνατος υπενθύμισε στον κόσμο του διαδικτύου τις δυο trash-fashion φίρμες των οποίων ηγήθηκε με τεράστια επιτυχία τη δεκαετία του 2000, τις Von Dutch και Ed Hardy. Δύο μάρκες που προωθούσαν ένα φανταχτερό και ακριβό look.

Αλλά ποιος ξέρει; Η μόδα κάνει κύκλους. Οι τάσεις έρχονται και έπειτα φεύγουν από τη μόδα. Μερικά χρόνια αργότερα, επιστρέφουν με μια κάπως μεταλλαγμένη μορφή, σαν λυγισμένο μπούμερανγκ. Αυτό συνέβη όταν οι καμπάνες επέστρεψαν στις αρχές της δεκαετίας του 2000 με τα τζιν σε στυλ καμπάνα. Συνέβη ξανά όταν τα baggy τζιν «ηττήθηκαν» από τα skinny τζιν, παρόλο που το νέο skinny τζιν ήταν απλά το παλιό τζιν που σου εφάρμοζε απόλυτα. Έτσι, παρόλο που τα πουκάμισα με γκλίτερ και νεκροκεφαλές δεν θεωρούνταν κουλ από τότε που ο James Blunt έσκιζε στα charts της ποπ, ποιος λέει ότι το 2015 δεν είναι η τέλεια στιγμή για να επιστρέψει το καπέλο trucker-hat;

Ζούμε σε μια κοινωνία στην οποία προσδιορίζουμε τους εαυτούς μας, διαδικτυακά, μέσω των αγαθών. Η μουσική για την οποία μιλάμε στο Twitter, τα τηλεοπτικά σόου για τα οποία λέμε στο GChat, τα άρθρα που ποστάρουμε στο Facebook, οι μάρκες με τις οποίες συνδέουμε τους εαυτούς μας κ.τ.λ.

Καθώς το internet μάς κάνει όλο και περισσότερο παραστατικούς, ο ευκολότερος τρόπος να εδραιώσεις τον εαυτό σου, ως εικονοκλάστη, είναι να προσαρμοστείς με πράγματα που οι περισσότεροι λογικοί άνθρωποι μισούν. Αυτό είναι ένα εξαιρετικά δελεαστικό πράγμα να κάνει κάποιος. Αφενός διότι είναι πραγματικά διασκεδαστικό να επιχειρηματολογείς ότι, για παράδειγμα, η ταινία Con Air είναι καλύτερη από ο,τιδήποτε έχει κάνει ο Φελίνι και αφετέρου διότι εάν είσαι αρκετά καλός με τα επιχειρήματά σου, στο γιατί κάτι είναι cool, μπορεί να επηρεάσεις ανθρώπους να αρχίσουν να σκέφτονται με τον ίδιο τρόπο που σκέφτεσαι εσύ.

Η φίρμα Ed Hardy είναι η Con Air της ανδρικής ένδυσης. Τα ρούχα, στην πλειονότητά τους, είναι άσχημα. Πραγματικά άσχημα. Εξάλλου, η μάρκα δεν υπήρξε κουλ για ένα τόσο μεγάλο διάστημα ώστε να υπάρχει μια απόσταση μεταξύ της περιόδου ακμής και του σήμερα. Τη δεκαετία του 2000, η μάρκα Ed Hardy ήταν το σήμα κατατεθέν των τύπων της ηλεκτρονικής μουσικής και του πεζοδρομίου. Σήμερα, δεν αντιπροσωπεύει κανένα που είναι στα καλά του. Εάν ψάχνεσαι να αποδείξεις ότι είσαι πολύ προχωρημένος, θα μπορούσες να κάνεις χειρότερα πράγματα από το να ξεθάψεις τις αλησμόνητες αλλά αντιπαθείς μόδες των αρχών της δεκαετίας του 2000. Ειδικά εάν είσαι από εκείνους τους τύπους που γουστάρουν να ντύνονται «normcore» («επιθετικά» αλλά νορμάλ).

«Ένας κουλ τύπος που φοράει κοντομάνικα True Religion και καπέλα Ed Hardy στο Instagram το 2015, φαίνεται ότι συνειδητά προχωράει το normcore στυλ ένα βήμα παραπέρα», λέει η Lawrence Schlossman, αρχισυντάκτρια της ιστοσελίδας ανδρικής μόδας Four Pins. «Το normcore είναι ένα εύκολο look να μιμηθείς, εάν είσαι απένταρος και χωρίς γούστο. Οπότε, οι υποτιθέμενοι "διαμορφωτές γούστου" αυτού του συνόλου εξελίσσονται». Υπάρχουν δυο τύποι κουλ ατόμων: εκείνος που προηγείται και αντιλαμβάνεται τι θα είναι hot σε λίγους μήνες και υπάρχει και εκείνος που υποτάσσει το σύστημα προκειμένου να υπαγορεύσει ποια θα είναι η επόμενη τάση.

Όταν κάποιος, σαν τον ράπερ/videographer Uzi, φοράει T-shirt Ed Hardy σε φωτογραφία στο Instagram ή, τον ράπερ celebrity Ian Connor, αποφασίζει ότι θα αρχίσει να φοράει Skechers είναι μια πράξη ύβρεως. Οι εξαιρετικά μισητές μάρκες είναι κατά μία έννοια μη διεκδικούμενες περιοχές, που επιτρέπουν στα κουλ παιδιά να μαρκάρουν τη δική τους προσωπική φίρμα και να προσπαθούν να τις αναβιώσουν μέσω της καθαρής δύναμης της θέλησης.

Ωστόσο, ο Schlossman λέει, «έχε υπόψη πως όλα αυτά συμβαίνουν μέσα σε μια φούσκα που είναι μέσα σε μια άλλη φούσκα». Εκτός από μερικούς περίεργους που φορούν αυτά τα πράγματα, ως μια ειρωνική χαζομάρα, είναι αναμφίβολο ότι κάτι σαν τη φίρμα Ed Hardy θα μπορούσε να κάνει ένα πραγματικό comeback στην μόδα. Υπάρχουν απλά πάρα πολλά που μένουν να διερευνηθούν. Ως ένα βαθμό, ακόμα και τα πιο κουλ παιδιά θα πρέπει να βρουν κάτι καινούριο.

Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.