El creador de ‘Soy cani’ nos da las claves del mundo youtuber

La brecha generacional ya no es lo que era. En nuestra oficina hay gente de 35 años que viste como si tuviera 25. Y gente de 25 que cuando se va de fiesta con esa gente de 35 es imposible distinguirlos, porque comparten hábitos y soportan la resaca con la misma disciplina militar. Pero siempre hay pequeñas fisuras muy delgaditas capaces de dejar el culo al aire a los más viejos y revelar así su verdadera edad. El mundo youtuber es una de ellas. Porque los treintañeros ya se pueden ver millones de vídeos chorras colgados en Facebook que siempre estarán perdidos en la procelosa cloaca de vídeos de YouTube y de esos creadores que consiguen atraer millones de visionados del público JUVENIL.

Zorman es uno de los youtubers más relevantes del momento. Lo descubrí hace tres años en el Youfest, disfrazado hasta los dientes y cantando sus hits 'Soy gótico' ("No me juzges por ser una persona especial, vestida de vampiro y con sangre inmortal") y 'Soy Cani' ("Me gustan las motos, el flamenquito y los oros y se me da la gana te cojo y te robo" ). Cuando hace poco lo redescubrí en una preciosa reseña de 50 Sombras de Grey en 30 segundos ("Toma mi dinero, mi dinero, TOMA"), quise conocer su opinión sobre este fenómeno imparable del que forma parte. En la actualidad tiene 26 años y su objetivo es lograr una estabilidad de visitas por vídeo que le permita dedicarse a ello con tranquilidad.

VICE: Paco Porras me dijo en una entrevista que quiere abrirse un canal de YouTube. ¿Qué te parece?

Zorman: Mucha gente se confunde con lo que es YouTube. Normalmente, la gente que viene de la tele no suele triunfar en este mundo. Como mucho pueden llegar a tener un vídeo con bastantes visitas, pero a largo plazo nadie acaba triunfando. El público que ve YouTube es bastante diferente al que ve la televisión y suelen funcionar personajes muy normales que hacen sentirse identificado al espectador. La constancia también es algo importantísimo.[

'Soy cani' es el mayor hit en YouTube de Zorman.

¿Qué youtubers te molan y cuáles te apestan?

No quiero pecar de ser muy políticamente correcto, pero apestar no me apesta ninguno. Hay algunos que me gustan menos por su contenido, pero con el tiempo he sabido valorar también a algunos youtubers que simplemente no hacen un contenido enfocado hacia mí, sino a otro tipo de público. Gustarme, la verdad, me gustan pocos españoles. Soy muy fan de Jon Lajoie, canadiense, y poco más. YouTube, sobre todo el español, no es un mundo que me entusiasme a decir verdad.

¿Cómo consigues adaptar tus vídeos a una audiencia más joven que tú?

Es complicado. Esto me salió redondo con 'Soy cani', pero la mayoría de mis vídeos no los entiende el mayor porcentaje de personas que lo ven. Intento hacerlo todo muy visual y cutre a propósito, para que tenga un encanto personal que guste a todos, pero raras personas suelen valorar la sutileza al contar la crítica o la metáfora y eso también me ha llevado a dar un bajón. Pero, poco a poco, trabajo por hacerme más comercial, que es lo único que quiere y entiende la gente.

¿Cómo es la jornada diaria de un youtuber?

Ser youtuber está muy mal valorado a día de hoy, especialmente porque es algo nuevo que la sociedad en general aún no comprende. Esto irá cambiando. La principal mentira que escuchas es que no trabajamos. Habrá quienes trabajen más y quienes menos. Yo realmente le dedico catorce horas al día a YouTube, de las cuales al menos unas seis las paso grabando, escribiendo, componiendo, produciendo, editando… y el resto pensando en ideas. A esto hay que sumarle una enorme presión porque es un mundo en el que con cualquier descuido puedes caer en picado.

"Toma mi dinero, mi dinero, TOMA."

¿Cómo es tu relación personal con marcas y patrocinadores?

Normalmente suelo tratar con intermediarios. Y esos intermediarios suelen tratar con otros intermediarios, así que al final normalmente veo el 10% de lo que la marca ha puesto. Es algo que no soporto y que me gustaría cambiar lo más pronto posible, porque las agencias de publicidad están abusando de nuestra inexperiencia. Igualmente, las relaciones con las marcas que he colaborado siempre ha sido buena.

¿Qué tal te llevas con el resto de youtubers? ¿Os conocéis personalmente?

La relación es muy buena. La mayoría somos gente sencilla. No hemos buscado estar en esta posición, a diferencia de los actores de éxito, así que es complicado encontrar arrogancia en este mundo, aunque alguno suelto por ahí si que hay. Lo bueno que tiene YouTube es que tu puedes subir el contenido que tú quieras, entonces te encuentras desde un youtuber que hace cámaras ocultas hasta uno que hace parodias musicales. Hoy día puedes encontrar todo lo que quieras en esta plataforma.

¿Cuáles son los ingresos medios que se manejan?

Es un tema muy complejo que no es fácil de responder.

¿Hay youtubers que hacen contenidos sólo con el objetivo de forrarse?

Normalmente los que empiezan pensando así suelen chocarse. Ganar dinero en YouTube no es algo seguro. Dependes de muchos factores: que al público le gustes, que tus vídeos sean bien posicionados, que tengas un vídeo que por lo que sea se convierta en viral. Es algo parecido a querer ser actor. Puedes luchar toda tu vida para intentar hacer una película y no conseguirlo nunca y acabar de camarero.

¿Qué otras redes sociales utilizas?

Manejo Twitter, Facebook y me acabo de abrir un Vine. Lo siguiente será un Instagram, que aún no se por qué todavía no tengo uno abierto. Realmente toda red social solo aporta cosas positivas, así que intento tener el mayor número de ellas abiertas.

Decías antes que lo petaste con 'Soy Cani'. ¿Te obsesiona repetir un éxito así?

Mi intención es conseguir una estabilidad. De vez en cuando hago algo que lo peta más o menos. Ahora lo están petando (no al nivel del Cani ni mucho menos) los 'Youtubers en 30 segundos' y hace no mucho lo petó. especialmente en Facebook, mi '50 sombras de grey en 30 segundos'. Esas cosas puntuales están bien, pero mi verdadero objetivo es la estabilidad.

Los medios tradicionales ¿están descolgados de las nuevas tendencias?

Si hablamos de YouTube, no entiendo como los medios no hacen suficiente eco en un mundo que tiene totalmente enganchados a toda la nueva generación de entre 8 y 18 años. Hay mucha gente que no es consciente de lo que está haciendo YouTube. Nadie sabe si será una moda pasajera, pero viendo su evolución todo apunta a que le quedan muchos años más de explotación. Que una persona como el Rubius maneje por cada vídeo más visitas que la mayoría de programas de éxito de la televisión y todavía haya gente que no le valore o conozca siquiera, da que pensar.