El vídeo contra el machismo en la publicidad que ha revolucionado internet

El desencadenante de todo fue este vídeo. "Soy de acción-reacción y lo que me gusta es involucrar a las personas, entiendo el arte como un punto de encuentro". Habla la artista Yolanda Domínguez, que lo que hizo después de ver el anuncio fue publicar este mensaje en Facebook: "¿Qué os parece el nuevo anuncio de Multiópticas? Un hombre entra en un bar lleno de mujeres y una voz sexy dice: 'Ten la increíble sensación de estrenar todas las veces que quieras'. Un claro ejemplo de cómo las marcas pueden reforzar con sus imágenes conceptos que no aportan precisamente nada bueno a la sociedad: como a idea de mujer-objeto y consumo sexual. Mujeres ACCESIBLES Y ACCESORIAS: sin duda una de las características de nuestro tiempo que genera numerosos conflictos tanto a nivel personal como en las relaciones de pareja".

Esto sucedió hace poco más de una semana, y Yolanda decidió ponerse manos a la obra. Convocó a través de Facebook a mujeres para participar en una acción (Mujeres Accesibles y Accesorias) que consistiría en visitar las tiendas de esta firma comercial, vestidas exactamente igual que lo hacen las mujeres del spot. "Cuando convoqué pensaba hacerlo solo en Madrid, luego fueron saliendo otras ciudades y, finalmente, solo se pudo llevar a cabo en Sevilla. No hubo selección, se apuntaron muchas mujeres, pero es una acción que implica ir en bragas y sujetador. Así que al final fueron diez en Madrid y cuatro en Sevilla". Y fueron cuatro tiendas, dos en cada ciudad, las visitadas.

Precisamente en esta ciudad, hubo problemas con la Policía. "Sí, se presentaron ocho agentes en la tienda a pedir el DNI a las chicas, un número muy exagerado. Luego hablaron con ellas y entendieron perfectamente qué es lo que estaban haciendo". Pero no fueron los únicos que se solidarizaron, también los dependientes de la cadena. "Sus reacciones son de desconcierto y también de vergüenza ajena. Han sido, de algún modo, participantes involuntarios de la acción. Incluso uno de ellos me ha llegado a escribir, pero creo que lo que queríamos hacer les ha quedado claro. He recibido mensajes de hombres encantados con que desmontemos esa imagen de hombre Macho Alfa que se las tira a todas cuando quiere".

Y, ¿cuál era el mensaje que quería transmitir la artista? "Que estamos hartos de la imagen de mujer objeto. El hombre es el sujeto activo, mientras que la mujer es el sujeto pasivo. Estamos cansados de eso. Así que la estrategia aquí ha sido: Si ésta es la mujer que quieres, toma, yo te la devuelvo". Y el mensaje se ha difundido, con Facebook como principal altavoz. Tanto las fotos (publicadas ayer), como el vídeo (que ha subido hoy) se han convertido en verdaderos fenómenos virales.

Yolanda Domínguez, que suele realizar este tipo de acciones públicas, está desbordada esta vez por la reacción en redes sociales. "Estoy flipando, y hoy no he dormido nada. No me esperaba tanta repercusión. Me emociona saber que la gente está harta y que yo he encontrado una forma de que esa sensación se pueda expresar. En cuanto a Facebook, ya no doy a basto, no puedo responder a los mensajes, y ya se me ha acabado el cupo de solicitudes de amistad".