Las redes sociales no sólo han cambiado la manera en la que interactuamos con nuestros conocidos y nuestro entorno, sino que gracias a su alcance e inmediatez han cambiado la forma en que funcionan los viejos modelos de negocios y hasta nuestra forma de vivir día a día. Los ejemplos sobran: el nacimiento de los tuiteros, publicidad por Facebook, el culto a las personalidades, las batallas por seguidores y la creación de los Community Managers que en ninguna empresa, aunque no entiendan de qué va el puesto, pueden faltar.

Así lo entendieron Rubén Tamayo, Seoju Park y Hans Kritzler, miembros fundadores de El Sindicato, la primera agencia de Instagram en Latinoamérica y la sexta en el mundo. El Sindicato surgió hace un año con la idea de cambiar la manera en que la gente se relaciona con la estética, la fotografía y la publicidad, tanto en Instagram como en las calles, y con el fin de impulsar Instagrammers —también conocidos como IGers—, para darles un valor justo en el mundo de la foto y la publicidad.

"Queremos darle un lugar a la plataforma y a las personas que trabajan en ésta", comentan. "Cuando trabajas por Instagram es muy común que las marcas te paguen poco o que te regalen cosas por tu trabajo. Nos juntamos para defender los derechos de los Instagramers, de ahí el nombre".

Ahora El Sindicato cuenta con 25 miembros de diferentes disciplinas —desde fotógrafos e ilustradores, hasta arquitectos— que entre todos cuentan con más de 3.6 millones de seguidores. A un año de su fundación, decidieron salir del mundo virtual para llevar Instagram a la calle. Me reuní con Rubén y Seoju para platicar un poco sobre la primera agencia de Instagram y cómo llevar las redes sociales a la calle.

VICE: ¿Por qué decidieron usar Instagram como su plataforma principal?
El Sindicato: Creemos que es la red social en donde hay un diálogo más personal entre el público y el usuario. Además te puedes poner en contacto con otras personas de una manera más íntima. De alguna manera es más fácil conocer la personalidad y el trabajo de una persona por Instagram que por otras redes sociales. La gente en Twitter y Facebook tiende a hacer las cosas por el alcance y no por la calidad. En ese sentido, Twitter es la prostitución llevada al extremo.

¿Qué hace diferente a una agencia de Instagram a una de fotografía?
Las agencias de fotografía se enfocan justo en eso: calidad, composición y veracidad, entre otras cosas. Nosotros no somos sólo fotógrafos, también hay diseñadores, arquitectos y personas de otras disciplinas. Tratamos de entender la imagen por su atractivo estético, que muchas veces va más allá de la fotografía. Además Instagram es la manera en la que nos damos a conocer y cómo conocemos y contactamos a las personas que queremos que formen parte de El Sindicato.

Cuéntenme de "Sindicato en las calles".

SCTOenlascalles es nuestra primera activación fuera de redes. La idea es llevar nuestras ideas y nuestra personalidad a la calle. Estamos tan expuestos a imágenes —tanto en redes como en la calle— que ya no ponemos atención a lo que vemos porque suele ser de mala calidad. Lo que queremos es impactar a la audiencia con imágenes de calidad. Lo habíamos hecho en Instagram y ahora queríamos hacerlo en la calle. La idea es llevar contenido visual de calidad a la gente, ya sea en la calle o por las redes, para cambiar la manera en que perciben la estética y crear un mayor sentido de comunidad.

¿Qué se necesita para tener un buen Instagram?
Nosotros buscamos perfiles de calidad. Es decir, creemos más en el contenido que en el número de seguidores que puedan tener. Para eso se necesita crear una conciencia visual y tener paciencia para crear una línea. No sólo se trata de tener buenas fotos, sino de crear un estilo y continuar por ahí. Hay fotos que se ven muy bien en un perfil, pero que desentonan por completo en otro.

Muchas personas piensan que los Instagrammers no son fotógrafos en realidad.
¿Qué te hace un fotógrafo? ¿Tener el título? Nosotros creemos que Instagram le permite a muchas personas desarrollar un talento que no sabían que tenían. Al final, hay gente con títulos que no toma buenas fotos. Nosotros no estudiamos fotografía, pero hemos trabajado como fotógrafos y nos estamos capacitando constantemente. Al final se trata del trabajo que traes y de lo que puedes hacer.

Mira aquí abajo algunas fotos de los miembros de El Sindicato.

Salvador Cappiello @cappiello.

Todas las fotos cortesía de El Sindicato.