Facebook zegt dat te veel Facebooken slecht voor je is

“Stoelen. Stoelen zijn gemaakt zodat mensen even kunnen zitten en pauzeren. Iedereen kan op een stoel zitten. En als de stoel groot genoeg is, kun je er samen op zitten, elkaar grapjes vertellen, verhalen verzinnen, of gewoon luisteren. Stoelen zijn voor mensen, en dat is waarom stoelen net zoals Facebook zijn.”

Met deze metafoor begon Facebook een maand geleden een nieuwe campagne, die moet benadrukken dat Facebook—“net als deurbellen, bruggen en vliegtuigen”—mensen met elkaar verbindt. Het is een gelikt en scherp gemonteerd filmpje. De hele United Colors of Benetton-familie doet mee, van lachende kinderen tot huilende volwassenen. Een Snow Patrol-achtig deuntje moet een lawine van emotie oproepen. Kijk maar:

“Dansvloeren, basketbal, het universum.” Slim hoor, chairman Mark Zuckerberg. Als je een vriendelijk vrouwmens in de voice-over maar genoeg random dingen laat opsommen, vergeten de miljard gebruikers vanzelf dat hun privacy elke dag keihard wordt verkracht, en vervolgens wordt doorgespeeld naar de volgende klant, die deze privacy vrolijk nog een keer verkracht.

Maar, en nu komt de superspannende twist: Facebook doet voor het eerst sinds zijn geboorte aan zelfspot. Waar het filmpje één superblije façade is—net zoals je profiel overigens—laten de aanvullende foto’s op de officiële Facebook-Facebook-pagina de duisterdere trekjes van het sociale medium zien. Facebook is eindelijk volwassen geworden, en geeft zijn eigen tekortkomingen toe in de onderschriften:

“Zwembaden zitten vol met mensen. Sommigen ken je wel, sommigen niet. En eens in de zoveel tijd zie je iets wat je niet zou moeten zien. Daarom zijn zwembaden net zoals Facebook.”

Geeft Facebook nou toe dat ik ten onrechte word blootgesteld aan dikke tantes in tanga’s en de absurde hoeveelheid lichaamshaar van een verder kale buurman?

Zelfde dag, nieuwe foto:

“Halloween geeft mensen de kans om eng, grappig of sexy te zijn. Halloween is een uitlaatklep, en daarom is Halloween net zoals Facebook.”

Facebook laat mensen creepy zijn. Ain’t that the truth. Status updates als: “Wat een lange rij bij Starbucks. Ik denk dat ik ga flippen. Had ik maar een uzi bij me, hehehe #bluemonday #fuckmylife”, of: “Kijk, ik heb een foto gemaakt van de dode muis die mijn kat net in drie delen naar me toe kwam brengen #anotheronebitesthedust #bloedbad”.

Afgelopen vrijdag kwam de belangrijkste onthulling:

“Verjaardagstaarten worden gemaakt om mensen samen te brengen. Ze geven vrienden de kans om samen iets te vieren. Maar te veel taart is ongezond. Dus een verjaardagstaart is net zoals Facebook.”

Ha! Zie je wel?! Te veel Facebooken is slecht voor je, maar je kunt er niet mee ophouden hè? Nee, je gaat maar door en door en DOOR en voor je het weet moet je bijna kotsen en zit je vieze dikke kop onder de slagroom. (Sorry, jeugdtrauma.)

Ik wilde zelf al de link maken met verslaving, maar toevallig postten de Facebook-drones terwijl ik dit maandagmiddag opschreef een foto van een verslavend kopje koffie verkeerd. In de koffie was met latte art de tekst “Coffee is like Facebook” geschreven. Het onderschrift heb ik niet kunnen lezen, omdat Facebook de foto direct weer verwijderde. Hmm…

Facebook wil zichzelf dus wel vergelijken met iets gezelligs als een slagroomtaart, maar niet met een verslavende, cafeïnehoudende drank. Even dacht ik dat Facebook een gezonde dosis zelfspot had ontwikkeld, maar die zelfspot heeft grenzen, net als het aantal toegestane Facebook-vrienden. Te veel zelfkritiek past niet in de façade; het moet LEUK blijven.

Terug naar het filmpje dan maar, repeat after me: “Chairs, doorbells, bridges, airplanes, basketball, dance floors…” Voel je je al verbonden?