FYI.

This story is over 5 years old.

Stuff

Je bent viral gegaan. Hoe nu verder?

Ooit zal er ook van jou een filmpje keihard viral gaan. Hier zijn wat tips om hier optimaal gebruik van te maken.

Viral gaan: bedrijven azen erop, media verstieren de term en boerenlullen overkomt het per ongeluk. Viral gaan is het hoogst haalbare dat je op internet kunt doen. Het zijn de 15 minutes of fame van Warhol, maar dan veel sicker dan hij zich ooit had kunnen voorstellen. Iedereen filmt de hele tijd alles en er worden ook nog steeds mensen voor het eerst voorzien van een internetverbinding, dus virals gaan alleen nog maar extra viral in de toekomst. Het is zaak dat je voorbereid bent, op het moment dat je zelf per ongeluk een keer viral gaat, bijvoorbeeld omdat je er iets radicaals uitfloept op de lokale televisiezender, of omdat een filmpje waarin je iets hilarisch doet wordt opgepikt door een of andere site.

Advertentie

We kunnen ons moeilijk voorstellen hoe het leven ervoor was, maar YouTube bestaat pas sinds 2005. Sindsdien zijn er al flink wat mensen viral gegaan. Mensen die zijn uitgegroeid tot iconen, maar ook mensen die net zo snel weer in de internetpan der vergetelheid zijn geduikeld. Mensen uit wiens viraliteit we lessen kunnen trekken. Dus laten we ervan uitgaan dat je per ongeluk viral bent gegaan, of in de nabije toekomst gaat gaan, en dat je daar het beste van wil maken. Hoe doe je dat? Hier zijn tips.

Verpats je filmpje

Toen de kersverse drone-eigenaar Zwier Spanjer zijn nieuwe speelgoed mee naar buiten nam voor een eerste testvlucht, mondde dit uit in een regelrechte viral. Het scheelde niet veel, of de drone vloog zichzelf de sloot in, ware het niet dat Zwier zich vol overgave in die sloot stortte om de drone te redden. Dit alles werd gefilmd door de camera aan de drone en Zwier zette het filmpje op internet. Niet lang daarna druppelden de eerste edits van de video binnen, met dingen als Whitney Houstons I will always love you eronder gemonteerd.

Superleuk natuurlijk, maar Zwier had er niet veel aan. Tot hij opeens werd benaderd door allerlei bedrijven die hem een licentiedeal wilden aanbieden. Dat houdt in dat je een voorschot krijgt en zij vervolgens je filmpje voor je uitmelken. Als ze er meer uithalen dan je voorschot, krijg je per view betaald. Inmiddels staat er onder Zwiers dronefilmje 'For licensing /usage please contact licensing@viralhog.com' en is hij een paar duizend euro rijker. Viral video's zijn big business, dus behandel ze ook zo.

Advertentie

Zorg dat je Buma vangt

Je kunt er donder op zeggen dat de dag nadat je écht goed viral bent gegaan, de eerste meelifters zich melden. Ze maken dan remixes waarin je stem tot in het oneindige wordt gesampled. Aan jou de taak slimmer te zijn dan je meelifters. Registreer jezelf bij Buma/Stemra als tekstschrijver van het nummer. Iedereen kan dat doen. Dat levert per nationaal televisieprogramma met creatieve armoede dat een selectie internetvirals uitzendt al snel een tientje op. Als een grappige dj de trapremix van je nummer draait, wordt dat automatisch geregistreerd en krijg jij een percentage van het bedrag dat de club betaalt aan Buma. Stel je eens voor dat MC Biggah een slaatje had geslagen uit de clubbanger die FS Green van zijn belabberd slechte freestyle bij Holland in da hood maakte. Als je nog denkt dat auteursrecht een verouderd concept is ben je niet viral genoeg gegaan.

Schnabbel als een dwaas

Zolang ze je willen moeten ze je kunnen krijgen. Kijk naar Sydney, van "Ik steel van die rijke tatta's". Sinds hij viral is gegaan heeft hij een muzikale carrière van de grond weten te krijgen en toert hij het hele land door met hits als Ik Steel Van Die Rijke Tatta's en We Gaan Niet Meer Naar Huis. Of neem Mr. Krakaka, die je via zijn gestileerde website kunt boeken voor onder andere bar mitswa's. Je kunt er ook Krakaka-shirts, Krakaka-petten en Krakaka-strings kopen. Op Koningsdag postte hij op zijn facebookpagina de link naar een speciaal voor de gelegenheid oranje gekleurd Krakaka-shirt. Hij doet dat via Spreadshirt, een bedrijf dat print op aanvraag. Hij heeft niks geïnvesteerd, maar krijgt per shirt wel een aandeel. Dat is handig, want daardoor zit hij dus ook niet niet met een krankzinnige berg Krakaka-merchandise opgescheept, op het moment dat hij wordt overschaduwd door de volgende viral.

Maak jezelf googlebaar

Had die knakker van "blikje in de water" er nou maar een facebookcampagne op losgelaten, nadat het filmpje waarin hij een blikje bier in het water gooit als een TGV over het internet ging. Hij had op zijn allerminst die boete van honderd euro dubbel en dwars terug kunnen verdienen. Helaas is hij nu slechts een onvindbaar spook zonder naam, die alleen maar bestaat in de vier minuten die het filmpje duurt. Geen naam, geen t-shirts, geen manager, zelfs geen facebookpagina. Zonde, want uitspraken als "Zo is natuur" en "ik vind heelmaal mooi" zijn extreem te monetizen.

Advertentie

Draag dezelfde kleren als in je viral

Om je viralpowers zo lang mogelijk vast te houden is het zaak dat je herkenbaar bent. Dat gaat op voor zowel on- als offline. Dat betekent dus dat je niet alleen googlebaar moet zijn, maar er ook te allen tijde hetzelfde moet uitzien als in je viral. Zeker op belangrijke gelegenheden, zoals feestdagen of festivals, want dat zijn de momenten waarop je interactie aangaat met je fans. Je gaat met ze op de foto en zij zetten die foto weer op internet, waardoor jouw viralfame weer een kleine maar essentiële impuls kan beleven. Het is niet leuk om te erkennen, maar als je er niet precies uitziet als in je viral, weet de helft van de mensen niet wie je bent en wordt het niks met die impuls. Je zou Mr. Connected toch ook niet herkennen als hij in plaats van zijn Gucci-petje ineens een baret op zou hebben?

Neem nog maar even geen ontslag

Als er één ding is dat we hebben kunnen leren van het Krakaka-circus, is het – hoewel hij het vrijwel optimaal heeft gespeeld – niet per se dat je gelijk t-shirts moet drukken met de belangrijkste kreet uit je viral, maar dat je het viral gaan niet naar je hoofd moet laten stijgen. In Achter de Viral van 101tv vertelt Stefano Boston over hoe hij verdienstelijk bijbeunt als Mr. Krakaka: hij verkoopt merch en roept tegen betaling 'Krakaka!' door de microfoon op feestjes. Een maandsalaris weet hij daar echter niet uit te slepen, terwijl hij wel bijna zijn baan als gastheer in een restaurant verloor, nadat hij overal op internet te zien was als stomdronken, knetterstonede afterpartyer. Stefano ambieert wel nog steeds een carrière als entertainer, vertelde hij tegen AT5, en wie weet lukt dat hem ooit ook wel, maar alsnog: viral gaan is geen garantie voor wereldfaam. Naarmate de viral ouder wordt, wordt hij exponentieel minder relevant en moet je dus per ongeluk of expres weer in een nieuwe viral terecht komen. Dat zou zomaar niet kunnen lukken, en dan is het fijn om gewoon werk te hebben.

Mik op de emoties van mensen

Als je viral dreigt af te nemen in viraliteit is het tijd om je joker in te zetten: je moeder. Mr. Krakaka laat de zijne opdraven in een follow-up interview met AT5. Hij weet nog net een snotje uit haar neus te halen voordat ze een paar highly quotable dingen als "Ja hij is wel een bekende Nederlander maar zonder doekoe" uitkraamt. Op de een of andere manier hebben niet-beroemde mensen een verschrikkelijke zwak voor de moeders van wel-beroemde mensen.

Wis al je sporen uit als het klaar is

Als je meer dan twee jaar na je viral nog steeds een manager hebt neem je alleen jezelf in de maling. Het is beter om alle sporen van je kortstondige fase als celebrity te wissen, zodat je weer fatsoenlijk op sollicitatiegesprek kunt verschijnen zonder dat gekkie van internet te zijn.

Een mooi voorbeeld van een dooie viral is Mo, beter bekend als Mo Connected, die twee iPhone 5's wilde om "connected" te blijven zodat hij kon zien wie er rijk is en wat er gebeurt in Afghanistan. Hij had een tijdje een manager om de viral uit te melken, maar is nu –zo'n drie jaar na zijn viral interview – van het internet verdwenen. Zijn laatste tweet stamt uit 2013. Het was een gesponsorde tweet voor een bikiniwebstore. Alle sporen wijzen erop dat Mo zijn viral tot op het bot heeft weten uit te melken en eruit is gestapt toen hij zijn faam maximaal had uitgewrongen. Alles wat we nu nog hebben is het filmpje en deze adembenemende foto. Mo is weer verder gegaan met zijn leven en voor ieder mens dat ooit viral is gegaan of nog zal gaan, komt er een moment dat dat moet gebeuren.

Lees ook:
Selfies maken is hartstikke dodelijk Mijn broertje ging gister viral met een dronefilmpje