Nickelson, wtf?

Een tijdje geleden waren ze opeens overal, wacht, ik bedoel OVERAL: gigantische posters met vier spange papi's en mami's in uitzinnig glimmende jassen met grote bontkragen. De posters riepen gedachten op als: is dit echt of zijn het Carlo en Irene? Waarom kijkt het meisje met het bruine haar zo geobsedeerd naar? En: wtf is Nickelson?

Maar sinds die kennismaking met Nickelson, valt het me opeens op dat vrijwel alle winkelstraten, KFC's en metrocoupés overwoekerd zijn met Nickelson-jassen. Tot mijn grote verrassing komt al dit moois gewoon uit Nederland. Uit Barendrecht om precies te zijn, waar ik op het Nickelson-hoofdkantoor mocht langskomen om met het gezelligste ontwerpteam van Nederland te keuvelen. Speciaal voor de mensen die nog steeds geen idee hebben waar ik het over heb, heb ik een fotoselectie samengesteld. De kiekjes hieronder zijn afkomstig van de Nickelson-Hyves waarop fans massaal foto's van zichzelf plaatsen in hun favoriete Nickelson-kloffie.

VICE: Oké, wat was het idee achter die campagne?
Nickelson: We wilden een stoer, vrouwelijke en sexy beeld neerzetten. Gewoon voor een witte achtergrond zodat het product eruit knalt. Vier steengoede jassen, meer heb je niet nodig.

Waar komen de modellen vandaan?
Gewoon van een modellenbureau, we hebben gekozen voor zo divers mogelijke types.

Wie is het bruinharige meisje waar vrijwel elke voorbijganger met open mond naar heeft gestaard?
Dat is Nancy Lynn uit Haarlem, ze heeft toevallig net de Beste Billen Award 2010 gewonnen van Sloggi (zie haar website). Het andere meisje heet Hester en doet mee aan Miss Nederland en heeft vlak voordat onze campagne uitkwam in de Playboy gestaan.

BN'ers in hoogglans dons:

Hoe komt Gordon aan een Nickelson jas?
Er zijn BN'ers met wie we een samenwerking aan gaan, maar Gordon belde ons zelf op en zei: "Ik moet zo'n jas hebben, Nickelson is hot in Amsterdam." Dus toen hebben we iets geregeld. BN'ers zijn goede reclame. Zo stond laatst Lange Frans nog in De Telegraaf met een Nickelson-jas.

Staan er nog BN'ers op jullie verlanglijstje?
Wesley Sneijder zou wel heel erg tof zijn!

Hoe komt het dat Nickelson opeens zo populair is, op de site las ik dat jullie al sinds 1954 bestaan.
Het geboortejaar van de oprichter van Nickelson is 1954. Hij is al zijn hele leven met mode bezig. Begin jaren tachtig werd Nickelson echt opgericht. Zeven jaar geleden nam Nick, de zoon van de oprichter het bedrijf over. Naar hem is het bedrijf ook genoemd: Nick-el-son, Nick de zoon. Drie jaar geleden zijn we meer gaan experimenteren, meer opvallende en trendier kleding gaan maken. En dat sloeg aan.

En nu loopt heel Nederland ermee.
Ja, we waren laatst in de McDonald's in Den Haag en daar droeg echt iedereen behalve de medewerkers Nickelson. Het is echt gewild. Laatst kocht een meisje in onze eigen winkel in Den Haag het laatste exemplaar van een bepaald model, toen er een ander meisje binnenkwam dat ook per se die jas wilde hebben. Ze kregen ruzie, maar dat ene meisje had 'm natuurlijk al betaald. Toen is dat meisje nog heel lang doorgegaan met meer geld te bieden.

Hoe zou je de Nickelson-drager omschrijven?
Stoere jongens en meiden die veel bezig zijn met hun uiterlijk en niet bang zijn om op te vallen.

Hoe gaat het in het buitenland?
We hebben meer dan 1200 verkooppunten, waarvan 300 in Nederland. In Nederland zijn we het populairst, maar we verwachten dat Duitsland volgend jaar onze grootste markt wordt. In landen als Italië, Spanje en Oostenrijk doen we het ook goed. En we zijn zelfs te koop in Kazachstan en Estland.

Zijn jullie niet bang voor Nickelson-moeheid?
Nee, eigenlijk niet. We verkopen honderden verschillende modellen, dus er is voor ieder wat wils. En kijk naar een bedrijf als UGG, die laarzen zijn al tien jaar een rage. Ze kijken goed naar hun eigen product, brengen kleine veranderingen aan en hebben een goed PR-beleid. Zo blijven ze populair. Daar kunnen we een voorbeeld aan nemen.