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Precisamente para lidar com essa monotonia, e com as relações sexuais aborrecidas baseadas somente na penetração e nos preconceitos que impedem duas pessoas (ou três, ou sete) de desfrutar do tempo passado na cama ou onde seja, o visionário mundo árabe criou 'El Asira' e agora decidiram levar a marca até Meca. Mas esta não é uma sex-shop qualquer, não tem nada a ver com lojas ocidentais. Aqui não se vendem filmes pornográficos, bonecas insufláveis, vibradores anais ou de bala com comando à distância para estimular o clitóris. Nenhuma destas coisas seriam aprovadas pela Sharia.O que Aouragh vende são lubrificantes de aquecimento e arrefecimento, loções para massagens vaginais e géis estimulantes que aumentam o desejo sexual, sobretudo da mulher, já que, como ele deixa bastante claro na sua página web, "elas são um dos pilares da sociedade da cultura árabe e devem ser colocadas num pedestal sem serem envergonhadas" com o seguinte lema, "sentir-se amada, sentir-se admirada, sentir-se sensual".Temos de esperar para ver como esta iniciativa será recebida por parte dos sauditas. Em primeiro lugar, pode criar vários postos de trabalho para as mulheres já que estes estabelecimentos vão ter como público alvo outras mulheres. Como acontece nas lojas de roupa interior e cosmética. O que não falta em Meca são lojas luxuosas de roupa íntima. Em 2011, todas elas substituíram os homens que estavam atrás dos seus balcões por mulheres, porque as sauditas e as peregrinas coravam ao ter de explicar os seus gostos por cuecas e soutiãs a um homem. Criaram-se 5.000 postos de trabalho unicamente para mulheres. Foi toda uma novidade, tendo em conta que elas não eram autorizadas a participar neste sector de venda ao público até essa data. Com esta iniciativa espera-se outra maré de postos de trabalho. Agora imaginem, se elas já se sentiam incomodadas a falar de cuequinhas e leite corporal, como vai ser quando tiverem de falar sobre loções para estimular o clitóris."O projecto pretende romper com os estereótipos das mulheres islâmicas e satisfazer os desejos sexuais dos casais árabes que querem dar mais sabor à sua vida íntima."