Революционное изобретение adidas

Несмотря на все страшные и не очень прогнозы Гидрометцентра, лето неминуемо наступает. Вместе с летом начинается сезон повышенного потоотделения и нескромного воняния. Особенно потеть и вонять будут любители пробежек – но только те, кто не знает об очередном революционном изобретении adidas.

В этом сезоне ведущий мировой бренд спортивной одежды выпускает новые беговые кроссовки climacool® Revolution с системой максимальной вентиляции на 360°. Инновационные вентиляционные каналы в подошве этих кроссовок и материал climacool®, из которого выполнена верхняя часть кроссовок, способствуют испарению влаги, а подкладка Coolever (специальная сетка с отверстиями в форме листка клевера) обеспечивает сухость и комфорт во время бега. Переводя с маркетингового языка на русский - бегайте сколько угодно и больше не бойтесь источать неприятный аромат. Всё под контролем climacool®. Вы уже мечтаете о них, отъевшиеся за зиму киски?

Кроссовки climacool® Revolution обещают стать настоящим хитом этого сезона – особенно, после того как на телеэкраны выйдет реклама с самым ароматным британцем Дэвидом Бэкхамом. Поторопись урвать себе пару по размеру!
Мало одной революционности, беговые эстеты? Новые кроссовки adidas не только инновационные, но и стильные. Это подчёркивает специальная фотосессия, сделанная студентами Британской высшей школы дизайна. Ученики одного из важнейших образовательных центров России подготовили 10 мощных луков с climacool® Revolution, а компания adidas устроила интернет-голосование, чтобы определить самый интересный образ.

Вечеринка с объявлением победителей конкурса проходила по-спортивному: никакого алкоголя, вредной еды и пирожных. Только белок, овощи и минералка. Гости собрались, и модели зашагали под оглушительный хаус. Стильные девушки-студентки Британской высшей школы дизайна, фотографы и журналисты — все томились в ожидании итогов конкурса.

Самым интересным луком в этот холодный, но по-своему вонючий день, стала работа победителей конкурса — команды Анастасии Петровой, Екатерины Хуссейн и Светланы Федоровой с их мобильными индейцами-бегунами.

Мы спросили героинь вечера о том, как им удалось отхватить столько голосов, зачем делать рекламу и так успешному бренду и сколько километров они могут пробежать, не останавливаясь.

VICE: Поздравляю! Вы молодцы. Как удалось собрать столько голосов? Друзья голосовали?
Мы никого не заставляли, но, несмотря на все трудности, друзья были с нами. Если голосовали свои, но искренне, разве это плохо? Конкурс был крайне нестандартный. Нужно было обыграть идею бега, да еще сделать это в рамках движения большого города.

Расскажите про концепт лука.
Всё просто: отправляясь утром на пробежку, ты не знаешь, где она закончится. Это похоже на жизнь индейцев. Они те еще бегуны, все время в движении - охота, городские джунгли.

Считаете, у вас были конкуренты?
Мы не видели чужие работы, и это хорошо.

Будете еще работать с adidas?
Безусловно!!! Это компания с историей, репутацией и возможностями. Для нас это опыт, а не рекламная кампания.

В жизни носите кроссовки?
Мы носим только кроссовки. Это сегодня постарались выглядеть прилично. Мы передвигаемся только бегом. Как наши индейцы.

Есть ли у вас амбиции фэшн-дизайнера?
Мы — стилисты, наша миссия собрать воедино разнообразие брендов и идей художников, создать неповторимый образ. Это намного сложнее, чем просто творить.

Расскажите о своей команде.
Мы очень хорошо коммуницировали, быстро смогли найти общий язык, разработать своеобразный алфавит образа. Конечно, у нас есть точки соприкосновения, мы любим одних и тех же дизайнеров, вдохновляемся похожими брендами.

Бегать любите? Может, кроссовки вас вдохновят?
Не представляем, сколько мы пробегаем за день, наверное десятки километров. Кроссовки climacool® - просто отпад. Мы не верили, что они могут быть настолько удобными. Прийдя на примерку, мы влюбились в кроссовки.

Что отражено в вашем луке?
Концепция быстрой жизни в большом городе.

VICE читаете? Тусить любите?
Читаем и любим! А на тусовки времени не хватает.