Prekasno je, Mark

Direktor Fejsbuka Mark Zakerberg je u sredu prekinuo ćutanje o skandalu koji preti njegovoj kompaniji, u kome je kompanija za analizu podataka Kembridž analitika iskoristila podatke koje je pribavila sa Fejsbuk aplikacija trećih lica da bi isprofilisala 50 miliona Amerikanaca i targetovala reklamama za kampanju Donalda Trampa.

Zakerberg je rekao da kompanija preduzima korake da predupredi da se sličan događaj ponovi, i da će i u budućnosti preduzimati korake da predupredi aplikacije trećih lica da prodaju vaše podatke:

Ovo zvuči kao dobra ideja, ali ostaje činjenica da je sada prekasno. Ako su vaši podaci već uzeti, Fejsbuk ne poseduje mehanizam niti moć da natera ljude da ih obrišu. Ako su vaši podaci uzeti, veoma je verovatno da su prodati, oprani i vraćeni na Fejsbuk.

„Morate delovati pod pretpostavkom da su vaše informacije preuzete od vas“, ranije ove nedelje mi je rekao Vudro Harcog, autor dela Nacrt privatnosti: borba za kontrolu dizajna novih tehnologija.
Tako je zbog toga što mnogi od kvizova, igara, testova ličnosti i aplikacija trećih lica kojima je Fejsbuk pre nekoliko godina dozvolio pristup svojoj platformi uopšte nisu bili igre, već paravani za prikupljanje podataka. Naravno, Fejsbuk bi mogao da im „zabrani“ pristup platformi, ali mnoge aplikacije koje su operisale između 2011. i 2015. su već prestale da rade, a mnoge od njih verovatno su prodale informacije o vama mešetarima informacijama, koji kompiliraju dosijee o ljudima, koje koriste advertajzeri.

Ekstremno je važno napomenuti da su mnogi od mešetara informacijama „ marketinški partneri“ Fejsbuka, koji omogućuju advertajzerima da targetuju ljude na osnovu podataka koje su kompilirali. To znači da je vaše podatke verovatno prikupila neka sumnjiva aplikacija trećih lica, da ih je prodala nekome od brojnih mešetara podacima, koji sada koristi te podatke na Fejsbuku. To što su podaci stari par godina ne znači da više nisu korisni.

„Prodavanje podataka nominalno je bilo protivno uslovima preduzimača na Fejsbuku, ali toliko mnogo tih aplikacija je bilo kratkoročno, i koliko znamo, bilo je malo prisile“, kaže mi Alan Mislov, istraživač Univerziteta Nortvestern, koji je proučavao aktivnosti mešetara podacima. „Stari podaci apsolutno mogu da se koriste u novom sistemu“.

Na primer, ako ste anlajkovali sve stranice koje ste nekada lajkovali, obrisali sve svoje fotografije i statuse, i na druge načine pokušali da se otarasite većeg broja svojih podataka na Fejsbuku, mešetari podacima su mogli da prikupe sve te istorijske informacije i da ih – ako i dalje imate svoj profil – ponogo uvezu na platformu kao .csv spredšit i nastave da vas targetuju. I naravno, Fejsbuk ne može da kontroliše korišćenje ovih podataka na drugim mestima na internetu.

Fejsbuk i Zakerberg znaju da je to istina. Ako nekoj aplikaciji trećih lica zabranite pristup svom profilu, Fejsbuk vam kaže da aplikacija „možda i dalje ima podatke koje ste podelili s njima“.

Na primer, ja sam jednom dozvolio aplikaciji koja se zvala „Kladim se da mogu da pogodim tvoju omiljenu boju“ pristup svom profilu, statusu veze, interesovanjima u vezama, rođendanu, radnoj biografiji, statusima, istorijatu obrazovanja, događajima, rodnom gradu, trenutnom mestu boravka, fotografijama, verskim i političkim pogledima, videima, sajtu, ličnim opisima i lajkovima. Kada sada pokušam da obrišem aplikaciju, Fejsbuk mi kaže da bi aplikacija i dalje mogla da ima moje podatke, i da „za detalje o uklanjanju podataka, molimo vas, kontaktirajte Kladim se da mogu da pogodim tvoju omiljenu boju, ili posetite politiku privatnosti Kladim se da mogu da pogodim tvoju omiljenu boju“.

To je, naravno, nemoguće, zato što „Kladim se da mogu da pogodim tvoju omiljenu boju“ zapravo ni nije kompanija, i njen link za politiku privatnosti vodi na nešto što se zove „Vodič za društvene aplikacije“, što ne postoji već godinama. Pogled na Internet arhive otkriva nešto što ne obećava:

Tako da da, sjajno je što se Fejsbuk sada trudi da preduzima korake da spreči zloupotrebu vaših podataka. Ali prekasno je. Mnogi ljudi su dali svoje podatke stotinama, ako ne i hiljadama aplikacija koje više ne postoje, a mnoge od njih su i postojale samo da bi ukrale vaše podatke. Fejsbuk ne može da učini ništa da to promeni.

Ubrzo nakon što je kreirao Fejsbuk, Zakerber je u instant poruci rekao da su ljudi koji koriste njegovu platformu „tupavi kreteni“, zato što mu poveravaju svoje lične podatke. Ta poruka je od tada kopirana hiljadama puta. On bi bolje od svih trebalo da zna da kada podaci jednom dospeju u ruke trećih lica, gotovo je nemoguće učiniti da nestanu.