Zašto smo ’u koraku’ sa Kardašijanima već deset prokletih godina

2007. godine, Kim Kardašijan je bila manje-više slavna, ali nije bila baš poštovana, bila je poznata kao stilistkinja i bivši prilepak Pariz Hilton, ali je najpoznatnija bila po kućnom porniću koji je bio objavljen protiv njene volje. U to vreme, rijaliti zvezde iz serijala kao što su Neženje i Hils su dominirale tabloidima, ali nisu ih uzimali za ozbiljno. Kada je serijal U toku sa Kardašijanima počeo da se emituje, Kim Kardašijan i njena porodica nisu bili izuzetak od ovog pravila: „Dizajneri čak nisu želeli ni da joj pozajmljuju odeću", kaže kritičar pop kulture Perez Hilton.

Jasno je da su se stvari od tada promenile. Tizer trejler za sinoćni specijal povodom desetogodišnjice, pušten prošle nedelje, prepredeno ističe tu činjenicu. U pitanju je rekreirana originalna uvodna špica, na kojoj se porodica muči da pozira kao grupa, ispred jeftine pozadine. U ovoj novoj verziji, vidimo svakog od članova porodice na putu do snimanja, i oni u svojim ličnim uvodima navode brojne imperije koje su Kardašijani izgradili tokom poslednje decenije: matrijarh Kris hladnokrvno osmatra iz privatnog helikoptera, i daje pilotu uputstva, uvek držeći sve pod kontrolom; Kloi samouvereno odlazi iz teretane, što je mig njenoj novoj strasti prema fitnesu; Kendal, koju smatraju supermodelom, žuri sa modnog snimanja, i tako dalje.

Kim kasni, baš kao i na originalnoj špici, ali sada je prikazana kao statua, kraljevska, skoro božanska, dok se oblači u svetlucavo, zlatno odelo. Ali porodica i dalje treba da izgleda pristupačno; posle oblačenja, Kim žuri na snimanje, gde je sestre i mama nervozno čekaju. Onda pravi dramatičnu pozu, i zaklanja sestre („Ma daj", negoduje Kendal), a onda Kajli odlazi u stranu i ruši pozadinu – baš kao pre deset godina.

Tizer pokazuje vrtoglave visine slave do kojih su se Kardašijani uspeli, ali takođe otkriva šta je ovu porodicu učinilo toliko očaravajućom: u isto vreme su baš kao i mi, kao i neshvatljivo ni nalik nama, prava američka porodica koja je takođe i ludački bogata, slavna i nedodirljiva. Tokom specijala za godišnjicu, voditelj Rajan Sikrest se fokusirao na trenutke zbog kojih se ova porodica istakla svojim ekscentričnostima: na Kajli koja u svojoj devetoj godini pokazuje kako se igra na šipki za striptizete, ili na Kim koja škljoca selfi dok Kloi odvode u zatvor.

Kako smo stigli do ovde? U suštini, „ozloglašenost" Kiminog kućnog pornića je pomogla da se njena porodica pojavi na mapi. Ali njihov uspon u gornje ešalone slave bio je mnogo više nameran od toga. Kao što je to Kris Džener sročila u svojoj autobiografiji iz 2010: „Svaki put kada bismo obnavljali sezonu, razmišljala sam, 'Kako da ovih petnaest minuta slave pretvorim u trideset'"? Odgovor je bio vešta manipulacija ciklusom vesti i tabloidnih medija, koji su poslužili kao sredstva za to da obožavatelji ostanu zainteresovani, i kao način da se privuku gledaoci da prate serijal i njegove razne obrte: na primer, Kortni je 2009. objavila da je trudna, ali je odbila da otkrije ko je otac. „Moraćete da gledate seriju da to saznate", rekla je. Kim je na sličan način objavila da je trudna tri nedelje pre treće sezone serijala Kortni i Kim idu u Majami, i nije otkrila pol deteta sve do prve epizode naredne sezone U toku sa Kardašijanima.

Ova strategija je bila više nego uspešna, dok im se nije obila o glavu: Kimin svadbeni specijal, koji prati njenu veridbu i udaju za Krisa Hamfrisa, privukao je 10,5 miliona gledalaca. Međutim, kada se par razveo samo 72 dana kasnije, cinična publika je optužila Kim da se udala samo radi publiciteta. Njujork Post je venčanje nazvao „$ranje $emom", dok su joj se u Subotom uveče uživo izrugali skečom „Specijal o Kiminom razvodu iz bajke" („Znam mnogo ljudi koji misle da se Kim udala samo da bi zaradila 17 miliona dolara od venčanja, ali to nije istina", srčano se pobunila Kristen Vig, u jezivo dobroj imitaciji Kris Džener. „Takođe se udala da bi privukla pažnju"). U januaru 2012, Post je objavio da je brend Kardašijanovih postao „apsolutno toksičan".

Međutim, do aprila je Kim već javno objavila da je u vezi sa Kanjeom Vestom, još jednom promenivši medijski narativ o sebi. Kanjeu često pripisuju zaluge da je pomogao Kim da rehabilituje svoj imidž – on ju je restilizovao, i 2013. ju je posavetovao da angažuje novog publicistu, da bi kultivisala sopstveni brend, nezavisno od porodičnog imena. Ali Kim se i dalje mučila da je shvate ozbiljno. Njen stajling za Met Bal 2013. je podsećao na cvetni kauč, i postao je glavna fora na internetu, a čuvena je priča da su je isekli sa Kanjeove slike koja je išla uz spisak „Najbolje obučenih" u Vogu.

2014. godine, par sada poznat kao Kimje se venčao, dajući porodici Kardašijan nivo legitimiteta kakav nikada ranije nisu imali. Kasnije te godine, Kim i Kanje su bili na naslovnoj stranici Voga – što je bila prekretnica u karijeri za Kim, koja je ranije delovala nemoguće. „Kim ne bi dospela na naslovnu stranu Voga da nije bilo Kanjea", otvoreno kaže Perez Hilton. Amanda Šiner Mekejn, asistentkinja na Univerzitetu Holi Femili i autorka dela U toku sa brendom Kardašijan: slava, materijalizam i seksualnost je malo blaža: „Kanje je promenio njen modni stil, i njen izgled mladolike parti devojke iz Kalifornije zamenio izgledom uglađene, iako krupnije manekenke za visoku modu", kaže ona za Broadly.

2015. Kim je objavila knjigu fotografija pod nazivom Selfish, koja je u celini sastavljena od selfija koje je snimila tokom proteklih nekoliko godina. Kako je knjiga inicijalno primljena je jasan pokazatelj koliko su se stvari promenile od 2011, i kako je javnost promenila njen koncept slave: Selfish je kovana u zvezde, uglavnom univerzalno, kao konceptualno umetničko delo. Kritičar umetnosti magazina Njujork Džeri Solc je ovu knjigu nazvao američkim odgovorom na Moju borbu Karla Ovea Kanausgarda; i-D je Kim proglasio „Endijem Vorholom naših dana". Šiner Meklejn opisuje knjugu kao „Neironični fotografski projekat koji istražuje svojstva lepote, slave i narcizma". Neki feministički kritičari su objavu ove knjige shvatili kao čin sticanja moći, primećujući da je Kim uključila nekoliko nagih fotografija koje su bez njene saglasnosti bile objavljene kada su godinu dana ranije hakovali ajklaudove poznatih ličnosti. Činjenica da Kim ima potpunu kontrolu nad svojim javnim imidžom – uključujući i kritike da je dosadna, netalentovana i opsednuta sobom – shvata se kao smela i revolucionarna. Dugo omalovažavana zbog toga što je slavna po tome što je slavna, Kim Kardašijan je uspela slavu da pretvori u neku vrstu umetnosti performansa.

Danas se može reći da su Kardašijani najslavnija porodica u Americi. „Ciklus vesti i pažnje ljudi nikada nije toliko dugo trajao kao kod Kardašijana", objašnjava Hilton. Njihov TV serijal možda nema toliku gledanost kao nekada – naročito zbog toga što većina nas u realnom vremenu dobija vesti o Kardašijanima, preko društvenih mreža i vesti u tabloidima – ali jeste deo onoga zbog čega se o njima i dalje priča. Tu je takođe i činjenica da još uvek uspevaju da nas iznenade: samo dva dana pre emitovanja specijala povodom desetogodišnjice, TMZ je objavio da je Kajli Džener trudna. Porodica je odbila to da komentariše, ali većina fanova je pretpostavila da će o ovoj vesti govoriti u emisiji u nedelju uveče. Naravno, nisu to učinili. Izgleda da ćemo morati da pratimo desetu sezonu da bi smo dobili definitivan odgovor.

Još na VICE.COM:

Da li sam zbog opsednutosti rijalitima postala dramatična i poremećena

Kardašijani su moja prelepa, mračna, uvrnuta fantazija

Da li smo završili sa mržnjom prema Kardašijanima