Prethodno objavljeno na i-D.Gučijeve reklame su toliko moćne, da je lokacija skromnog ekspres restorana sa ribom i pomfritom postala mesto hodočašća, nakon pokretanja kampanje za koju je reditelj bio Glen Lačford. U redu, Hari Stajls ( i njegova ljubimica kokoška) možda imaju nešto sa poplavom reditelja i stilista gladnih dronjavog i masnog spasenja, ali učinak kompanije iz Firence je pomogao da Guči postane najtraženiji brend današnjice.
Reklame
Tokom protekle tri godine, kreativni direktor Alesandro Mikele je nadgledao Gučijevu hiper-referencijalnu transformaciju i, dok njegov nakićeni kolažni svet nastavlja da zavodi i kritičare i kupce, njegove kampanje i dalje guraju mogućnosti preko granice i raspaljuju maštu. Samo u proteklih nekoliko sezona, provodili smo se do duboko u noć sa plesačima severnjačkog soula, istraživali daleke galaksije, stavljali u novi kontekst ikonična umetnička dela, putovali nazad u prošlost, u Harlem osamdesetih, i krali pomfrit sa tanjira zavodnika iz Obeležja vremena.Za sezonu jesen/zima 2018, kampanja čiji je reditelj Glen Lačford donosi novu inkarnaciju Gučijevog plemena autsajdera, kao grupu opsesivnih kolekcionara umetničkih dela i predmeta.
„Moj posao je da izmislim mogućnosti“, objašnjava Mikele iza scene, u trenucima nakon zapažene revije na kojoj je predstavljena kolekcija jesen/zima 2018. „Svi smo mi hibridi, to je nešto što moramo da negujemo i o čemu treba svakodnevno da se staramo“. Gradeći na geslu iz prethodne sezone, „ kreacija je poetski čin“, ludi profesor mode sugeriše da je njegova uloga kreatora slična onoj hirurga – čin rezanja, seckanja i rekonstruisanja materijala i tkanina, da bi se uz njihovu pomoć stvorila nova ličnost i identitet. Iako u kampanji više nema odrubljenih glava, usnule mladunčadi zmajeva, lažnih rogova i trećeg oka na modnoj pisti, prizori prizivaju poruku kolekcije da treba biti ono što jesi i voleti sebe. Ovde se, dok se njegove opsesije spajaju sa opsesijama onih koji tu odeću nose, rađa novi identitet.
Saopštenje za štampu kampanje nas informiše da je inspirisana „onim ekscentričnim ličnostima koji pasionirano tragaju za slikama, antikvitetima, retkim predmetima i drugim starinama koje prikupljaju“. Kampanja je podeljena po prostorijama posvećenim raznim kolekcijama, a svaki prizor sadrži lik okružen svojim pažljivo predmetima. Rezultat je prozor u seriju intenzivno ličnih svetova. Bilo da si virtuoz (kolekcionar umetničkih dela), arktofil (kolekcionar plišanih medvedića), lepidopterolog (kolekcionar leptirova) ili porcelanista (ostavićemo vam da pogodite šta je u pitanju), ova kolekcija slavi vaš odabir i, iako će se u nekim segmentima društva ovo smatrati za ekscentrično, trebalo bi sa ponosom da nosite svoj bedž. Živeli Gučifili.