Το Jägermeister Έχει Κάποιες από τις Καλύτερες Τηλεοπτικές Διαφημίσεις που Παίζουν Εκεί Έξω

Το Jägermeister ως ποτό είναι μια κατηγορία από μόνο του. Παίζει χωρίς αντίπαλο και έχει καταφέρει με πολύ κόπο να χτίσει ένα image που βασίζεται στην καινοτομία, αλλά και στη στενή παρακολούθηση των εξελίξεων. Σε όλο αυτό δεν θα μπορούσαν να αποτελούν εξαίρεση οι διαφημιστικές του καμπάνιες, οι οποίες δεν είναι απλώς μέσα στο πνεύμα της εκάστοτε εποχής, αλλά ταυτόχρονα το δημιουργούν. Μην ξεχνάμε ότι το Jägermeister ήταν ο πρώτος χορηγός που μπήκε ποτέ σε φανέλα ποδοσφαιρικής ομάδας. Μπορεί σήμερα αυτό να θεωρείται λογικό, όμως το 1972, όταν και ξεκίνησε η συνεργασία του με την ομάδα της Μπράουνσβαϊγκ, ήταν κάτι καινούριο. Πίσω στα τηλεοπτικά σποτ, δηλώνω fan και θεωρώ πολύ ενδιαφέρουσα την εξέλιξή τους μέσα στον χρόνο. Tα ψυχεδελικά στοιχεία που μας έκαναν να τα αγαπήσουμε παραμένουν, απλώς έχουν προστεθεί τα στοιχεία του πάρτι και της περιπέτειας. Ας δροσιστούμε, λοιπόν, παρέα ρίχνοντας μια ματιά σε κάποια από τα καλύτερα διαφημιστικά σποτ του Jägermeister. Το σηκώνει και ο καιρός.

Δεν νομίζω ότι υπάρχει πιο χαρακτηριστική περίπτωση από αυτήν του Jägermeister, όσον αφορά την ελευθερία της έκφρασης και της διαφορετικότητας. Αυτό δεν φαίνεται μόνο από τις δράσεις που στηρίζει, οι οποίες έχουν να κάνουν με την τέχνη, τον αθλητισμό, τα tattoo και πολλά ακόμη, αλλά και μέσω των διαφημιστικών του παραγωγών. Στο συγκεκριμένο διαφημιστικό σποτ βλέπουμε έναν τύπο που ίσως να μας προκαλούσε την περιέργεια, σε περίπτωση που τον πετυχαίναμε έξω. Αυτός λοιπόν, μπαίνει σε ένα κλαμπ, τραβώντας τα βλέμματα πάνω του: μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα και αφού έχει κατευθυνθεί προς το κέντρο του dance floor, γίνεται το επίκεντρο του πάρτι, με τις χορευτικές του φιγούρες να εμπνέουν και τους γύρω του. Στη συνέχεια, βλέπουμε δύο κοπέλες να σκίζουν με ένα ψαλίδι τα ρούχα τους, δημιουργώντας τη δική τους, προσωπική μόδα, ενώ το κλιπ μας ενημερώνει πως όλα είναι, στην τελική, θέμα γούστου. Δεν έχει άδικο.

Παρακολούθησα αυτήν την αριστουργηματική διαφήμιση προσπαθώντας να διαβάσω το νόημά της. Αυτό που θέλει να περάσει είναι πως πρέπει πάντα να ακολουθούμε το -ελαφίσιο- ένστικτό μας, ακόμη και αν αυτό μας οδηγεί σε απίθανα μέρη, στα οποία δεν είχαμε σκεφτεί να ψάξουμε, καθώς πολλές φορές εκεί κρύβονται εμπειρίες που θα θυμόμαστε για μια ζωή. Έτσι και ο ήρωας του συγκεκριμένου βίντεο, αποφάσισε να τρέξει πίσω από τη σκιά του ελαφιού, για να βρεθεί σε ένα μυστικό δωμάτιο, όπου τον περίμενε ένας tattoo artist. Κάθεται στην ειδική καρέκλα και, απ' ό,τι κατάλαβα, το τατουάζ που κάνει τον προσθέτει αυτόματα σε μια ελίτ «εκλεκτών», οι οποίοι επέλεξαν να κυνηγήσουν τη ζωή και όχι να αφήσουν αυτήν να τους κυνηγά. Τα υπόλοιπα tattoo, που βλέπουμε να παρελαύνουν μέσω του πραγματικά απίθανου animation, ανήκουν μάλλον στους υπόλοιπους που τόλμησαν.

Ένα από τα πιο ωραία πράγματα που μπορείς να κάνεις με τους κολλητούς σου είναι ένα roadtrip. Ειδικά αν αυτό έχει και έναν σκοπό, όπως το να κάνεις σερφ σε παγωμένα κύματα ή να φτιάξεις ένα ξύλινο κατασκεύασμα στη μέση του δάσους και να του βάλεις φωτιά το βράδυ. Η αίσθηση της κοινής προσπάθειας και της επίτευξης ενός σκοπού μπορεί να δημιουργήσει κάποια πολύ όμορφα συναισθήματα σε όλους. Βέβαια, μια παρέα ανθρώπων μοιράζεται πολλές ξεχωριστές στιγμές κατά το πέρασμα των ετών, όπως βραδιές που σε βρίσκουν να παρτάρεις σε πολλά διαφορετικά μέρη, ένα κάλεσμα στο οποίο ανταποκρίνονται όλοι, επειδή ξέρουν πως κάτι καλό θα συμβεί ή έναν φόρο τιμής στο αγαπημένο Jägermeister. Ένα παγωμένο σφηνάκι βάζει πάντα τη σφραγίδα του σε μια ανάμνηση και νομίζω ότι οι συγκεκριμένες διαφημίσεις θέλουν να δείξουν ακριβώς αυτό. Όλοι έχουμε πει κάποια στιγμή, «άλλο ένα σφηνάκι και φύγαμε», σε κάποια επική βραδιά που δεν θέλουμε να τελειώσει.

Το «Seat at the Table» είναι η αγαπημένη μου σειρά από βίντεο του Jägermeister. Έξι άνδρες που έζησαν τη ζωή τους έξω από τα συνηθισμένα, θέτοντας τα δικά τους όρια, καλούνται να παρουσιαστούν σε ένα μεσαιωνικό κτίριο, να κάτσουν όλοι μαζί γύρω από ένα στρογγυλό τραπέζι και να μοιραστούν τις εμπειρίες τους. Η ατμόσφαιρα των συγκεκριμένων βίντεο δημιουργεί μια αίσθηση μυστηρίου και θαυμασμού. Ο υπέρτατος Kerry King, που ουσιαστικά είναι η ψυχή των Slayer, μιλάει για τη πορεία του γκρουπ, τους fans, τη σχέση του με τους μουσικούς συνοδοιπόρους του και γενικότερα τη στάση του απέναντι στη ζωή. Το τραπέζι φιλοξενεί τόνους εμπειρίας, μιας και σε αυτό κάθονται άτομα, όπως ο προπονητής της πυγμαχίας Freddie Roach, που έχει βοηθήσει αθλητές, όπως ο Manny Pacquiao, να κατακτήσουν παγκόσμιους τίτλους, ο Rob Smets, που δουλεύει στα μεγαλύτερα ροντέο της Αμερικής, μπαίνοντας στον αγωνιστικό χώρο ως «στόχος», για να αποσπάσει την προσοχή των άγριων ταύρων, όταν πέφτουν οι αναβάτες, ο Mike Lingerfelt, μέλος της πρωταθλήτριας ομάδας Pit Crew στους αγώνες ταχύτητας NASCAR, ο πρώην αθλητής αμερικάνικου ποδοσφαίρου Keyshawn Johnson και ο σέρφερ Nathan Fletcher. Η φάση εδώ ξεφεύγει από τα όρια του βίντεο προώθησης και θα μπορούσα να πω ότι λειτουργεί περισσότερο ως έμπνευση, για να κατακτήσεις τα όνειρά σου.

Περισσότερα από το Jägermeister, εδώ.