Διασκέδαση

Google και Facebook Ελέγχουν Πλέον τα 2/3 της Ψηφιακής Διαφημιστικής Αγοράς και Αυτό Έχει Συνέπειες

Οι παραδοσιακές διαφημιστικές εταιρίες απειλούνται. Η WPP, μια από αυτές, παρουσίασε «βουτιά» 11% στις μετοχές της.
PA
Κείμενο Peter A. McKay
24.8.17

To άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο VICE News.

Οι δύο διαδικτυακοί γίγαντες Google και Facebook, πλέον υπολογίζονται ως τα δύο τρίτα της γιγαντιαίας και γρήγορα αναπτυσσόμενης αγοράς διαδικτυακών διαφημίσεων. Αν και οι «γίγαντες» της παραδοσιακής διαφήμισης έχουν ακόμη πολύ μεγάλα κέρδη, το μέλλον -όπως γνωρίζουμε όλοι- είναι ψηφιακό.

Αυτά, βέβαια, δεν είναι καλά νέα για τις παραδοσιακές δυνάμεις του χώρου. Η λονδρέζικη διαφημιστική εταιρία WPP, που δραστηριοποιείται σε παγκόσμια κλίμακα, την Τετάρτη που μας πέρασε, σημείωσε τη μεγαλύτερη «βουτιά» της τελευταίας δεκαετίας, σε μια μέρα, μιας και οι μετοχές της έπεσαν κατά 11% έπειτα από την ανακοίνωση κάποιων απογοητευτικών αριθμών για το πρώτο μισό του χρόνου.

Με μια τέτοια βουτιά, θα περίμενε κανείς ότι η εταιρία έχει ανακοινώσει τεράστιες απώλειες. Κάτι τέτοιο όμως δεν ισχύει. Ουσιαστικά, τα κέρδη ανυψώθηκαν στο 81%, έπειτα από ρυθμίσεις που έγιναν λόγω νομισματικών διακυμάνσεων.

Ωστόσο, η WPP χαμήλωσε τις προγνώσεις της για μελλοντικά κέρδη, επικαλούμενη τις μειωμένες αμοιβές που λαμβάνει από μεγάλες εταιρίες. Αυτές οι μεγάλες εταιρίες είναι οι βασικοί πελάτες διαφημιστικών εταιριών, όπως η WPP. Kαι η μείωση αυτών των αμοιβών, έρχεται σε συνάρτηση με τη στρέψη του ενδιαφέροντος για τη διαφήμιση μέσω Διαδικτύου.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Περισσότερα από το VICE

Εντυπωσιακές Φωτογραφίες της NASA από την Έκλειψη Ηλίου

Η Ικαριώτισσα που Αναγκάστηκε να Ζει στο Ίδιο Χωριό με τον Ρουφιάνο που την Κατέδωσε επί Χούντας

Δεν Ξέρω πώς Ζω και Λέω Αυτήν την Ιστορία, Όμως Μετά το Ένατο Overdose Δεν Έχω Ακουμπήσει Ξανά Ηρωίνη

Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.