Το άρθρο αυτό δημοσιεύτηκε αρχικά στο MOTHERBOARD.Χθες το βράδυ, δημοσιεύτηκε στο Tumblr η φωτογραφία ενός φορέματος, η οποία και έγινε το viral της ημέρας. Και όταν λέμε "viral", το λέμε με την ακριβή παλιακή του έννοια, ότι δηλαδή μεταφέρθηκε σαν πληροφορία, comment, reblog, repost από χρήστη σε χρήστη, σε σημείο που αισθανόσουν ότι όλοι μιλούν γι' αυτό. Όλοι όμως! Μέχρι και η Taylor Swift…Το περίεργο του φορέματος ( το οποίο και αναλύσαμε εδώ), το οποίο έχει πλέον meme, ήταν ότι σε κάποιους φαινόταν μπλε και μαύρο, ενώ σε κάποιους άλλου φαινόταν λευκό και χρυσό.Αυτή η εκτεταμένη διαφωνία κατέστησε εύκολο το να διαφωνούν όλοι για κάτι που τελικά να αναγνωρίζεται ως ασήμαντο, αλλά είχε το αποτέλεσμα να υπάρξει μια πόλωση. Αλλά αυτό δεν φαίνεται αρκετό για να εξηγήσει πώς το φόρεμα κατάφερε τόσο οργανικά να εξαπλωθεί και μάλιστα σε τέτοιο viral επίπεδο.Ο Neetzan Zimmerman ήταν ο ανεπίσημος Viral Editor του Gawker (μερικοί από τους εναλλακτικούς χαρακτηρισμούς που του έχουν αποδοθεί είναι: "ειδικός viral περιεχομένου", "γκουρού των viral" και "πόρνη των click"). Δουλειά του ήταν επίσης να στήνει αντίσκηνο στο Reddit ολημερίς και ολονυχτίς, προκειμένου να βρει διαμάντια όπως τον " Καλλιτέχνη που Μετέτρεψε το Πεθαμένο του Κατοικίδιο σε Τηλεκατευθυνόμενο," την "Mητέρα που Χρεώνεται Πρόστιμο $140 για Κάθε Μέρα που Αρνείται να Κάνει Περιτομή στο Παιδί της" και την "Συνέντευξη με την Γυναίκα με τον Πιο Δημοφιλή Κώλο στο Instagram".Ακόμα και ο Zimmerman, Senior Director Στρατηγικής Κοινού πλέον, εξεπλάγη με τη δύναμη Του Φορέματος. Για την ακρίβεια έγραψε στο Twitter, πως αυτό έχει μια viral μοναδικότητα. Τον βρήκαμε για να μάθουμε πως διάολο έγινε αυτό.Motherboard: Εσύ το ονόμασες αυτό "Viral Singularity". Είναι πραγματικά Το Φόρεμα το πιο viral πράγμα που έχεις συναντήσει στην καριέρα σου;
Neetzan Zimmerman: Είναι σίγουρα πολύ ψηλά στη λίστα με τα πιο viral πράγματα στην ιστορία. Δεν μπορώ να θυμηθώ την τελευταία φορά που είδα ένα meme trend να εξαπλώνεται τόσο γρήγορα, αλλά αυτό είναι αντιπροσωπευτικό της τάσης τα viral meme να έχουν πολύ μικρότερη διάρκεια σε σχέση με το παρελθόν. Πώς καταλαβαίνεις ότι είναι τόσο τεράστιο;
΄Ενας νέος τυπάς από το BuzzFeed, έγραψε στο Twitter πως ένα και μόνο ποστ για Το Φόρεμα κατάφερε να τους φέρει το μισό traffic σε σχέση με όλο το BuzzFeed συνολικά. Και το traffic που παρατηρώ σε άλλα site μου λέει ότι δεν ήταν υπερβολική η δήλωσή του, και αυτό από μόνο του είναι τρελό! ΠΟΣΟ TRAFFIC πιστεύεις ότι θα αποφέρει σε σύνολο;
Τα στατιστικά του BuzzFeed, είναι ενδεικτικά του πανικού που έχει προκαλέσει. Σίγουρα μιλάμε για πάνω από 10 εκατομμύρια. Μαζί με τα share του Facebook, μπορεί να γίνει και νούμερο ένα ποστ στην ιστορία του Internet. Το ενδιαφέρον είναι, ότι αυτό το meme δείχνει τις έντονες διαφορές μεταξύ των διαφορετικών κοινωνικών δικτύων. Έγινε πρώτα viral στο Tumblr, μετά στο Twitter και λογικά θα μείνει και στο Facebook για κάμποσες μέρες. Εάν έγραφες ακόμα στο Gawker, πιστεύεις ότι θα είχες προλάβει να το βγάλεις προτού γίνει τόσο μεγάλο;
΄Εχει σίγουρα όλες τις προδιαγραφές για κάτι τέτοιο. Είναι χαζό, οπτικό και θες να το μοιραστείς σε δευτερόλεπτα. Γιατί όταν κάτι είναι πολωτικό μας κάνει να θέλουμε να το μοιραστούμε;
Νομίζω ότι συμβαίνει επειδή μας αρέσει να διαφωνούμε, αλλά και να έχουμε δίκιο, οπότε ένα τέτοιο ποστ σου δίνει την ευκαιρία να υποδείξεις στους άλλους ότι έχουν άδικο. Γιατί έγινε όλο αυτό;
Υπάρχει έλλειψη νέων ειδήσεων, και φυσικά είναι και κάποια άλλα πολύ τεχνικά πράγματα. Ο κόσμος απλά θέλει κάτι χαζό για να το αναμασήσει. Τι δείχνει για την κουλτούρα του διαδικτύου;
Δεν θα έλεγα ότι έχει να κάνει με την κουλτούρα του διαδικτύου, όσο έχει να κάνει με την κοινωνική κουλτούρα των ιστοσελίδων. Το διαδίκτυο είναι ένα αχανές μέρος και με κάποια καταπλητικά πράγματα - για παράδειγμα μπορείτε να παρακολουθήσετε παλιές ταινίες της Pathé δωρεάν. Αλλά τα κοινωνικά δίκτυα μας έχουν βάλει σε μια λογική εμπόριου, κάτι που συνδέεται και με την οικονομική ύφεση της εποχής. Τα Twitter, Tumblr και Facebook μας δίνουν περιεχόμενο χαμηλής τριβής που μπορούμε να το επικοινωνήσουμε άμεσα. Εσύ το βλέπεις μπλε και μαύρο ή λευκό και χρυσό;
Μαύρο και μπλε φυσικά. Έλα, μίλα μου… Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.
Neetzan Zimmerman: Είναι σίγουρα πολύ ψηλά στη λίστα με τα πιο viral πράγματα στην ιστορία. Δεν μπορώ να θυμηθώ την τελευταία φορά που είδα ένα meme trend να εξαπλώνεται τόσο γρήγορα, αλλά αυτό είναι αντιπροσωπευτικό της τάσης τα viral meme να έχουν πολύ μικρότερη διάρκεια σε σχέση με το παρελθόν. Πώς καταλαβαίνεις ότι είναι τόσο τεράστιο;
΄Ενας νέος τυπάς από το BuzzFeed, έγραψε στο Twitter πως ένα και μόνο ποστ για Το Φόρεμα κατάφερε να τους φέρει το μισό traffic σε σχέση με όλο το BuzzFeed συνολικά. Και το traffic που παρατηρώ σε άλλα site μου λέει ότι δεν ήταν υπερβολική η δήλωσή του, και αυτό από μόνο του είναι τρελό! ΠΟΣΟ TRAFFIC πιστεύεις ότι θα αποφέρει σε σύνολο;
Τα στατιστικά του BuzzFeed, είναι ενδεικτικά του πανικού που έχει προκαλέσει. Σίγουρα μιλάμε για πάνω από 10 εκατομμύρια. Μαζί με τα share του Facebook, μπορεί να γίνει και νούμερο ένα ποστ στην ιστορία του Internet. Το ενδιαφέρον είναι, ότι αυτό το meme δείχνει τις έντονες διαφορές μεταξύ των διαφορετικών κοινωνικών δικτύων. Έγινε πρώτα viral στο Tumblr, μετά στο Twitter και λογικά θα μείνει και στο Facebook για κάμποσες μέρες. Εάν έγραφες ακόμα στο Gawker, πιστεύεις ότι θα είχες προλάβει να το βγάλεις προτού γίνει τόσο μεγάλο;
΄Εχει σίγουρα όλες τις προδιαγραφές για κάτι τέτοιο. Είναι χαζό, οπτικό και θες να το μοιραστείς σε δευτερόλεπτα. Γιατί όταν κάτι είναι πολωτικό μας κάνει να θέλουμε να το μοιραστούμε;
Νομίζω ότι συμβαίνει επειδή μας αρέσει να διαφωνούμε, αλλά και να έχουμε δίκιο, οπότε ένα τέτοιο ποστ σου δίνει την ευκαιρία να υποδείξεις στους άλλους ότι έχουν άδικο. Γιατί έγινε όλο αυτό;
Υπάρχει έλλειψη νέων ειδήσεων, και φυσικά είναι και κάποια άλλα πολύ τεχνικά πράγματα. Ο κόσμος απλά θέλει κάτι χαζό για να το αναμασήσει. Τι δείχνει για την κουλτούρα του διαδικτύου;
Δεν θα έλεγα ότι έχει να κάνει με την κουλτούρα του διαδικτύου, όσο έχει να κάνει με την κοινωνική κουλτούρα των ιστοσελίδων. Το διαδίκτυο είναι ένα αχανές μέρος και με κάποια καταπλητικά πράγματα - για παράδειγμα μπορείτε να παρακολουθήσετε παλιές ταινίες της Pathé δωρεάν. Αλλά τα κοινωνικά δίκτυα μας έχουν βάλει σε μια λογική εμπόριου, κάτι που συνδέεται και με την οικονομική ύφεση της εποχής. Τα Twitter, Tumblr και Facebook μας δίνουν περιεχόμενο χαμηλής τριβής που μπορούμε να το επικοινωνήσουμε άμεσα. Εσύ το βλέπεις μπλε και μαύρο ή λευκό και χρυσό;
Μαύρο και μπλε φυσικά. Έλα, μίλα μου… Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.