Ja, ik weet het. De term cloud rap is nogal omstreden. Als ik een euro gekregen had voor elke keer dat ik STOP CALLING IT CLOUD RAP!!!11!1 onder een Youtube-video las, was ik met al dat geld nu al lang een cloud rap-label gestart.Allereerst wat duiding over deze omstreden term, om het voor hokjesdenkers even lekker overzichtelijk te maken:“Cloud rap refers to a form of hip hop whose distinguishing features include ethereal, dreamlike beats (which often use wordless vocal samples, wherein singers harmonize or hold long notes, to produce a majestic effect) and abstracted, sometimes deliberately absurd, lyrics. Cloud Rap producers often rely on unconventional sample sources, incorporating elements from indie, experimental, and ambient songs into their beats.”Deze omschrijving is overigens totaal niet officieel. Hij komt van zomaar een comment op zomaar een forum op zomaar een internet, maar dekt de lading wel. Natuurlijk behandel ik ook randgevallen in dit artikel, maar over het algemeen hanteer ik deze definitie.Waarom denk ik dat ik met een cloud rap-label nu zou baden in welvaart? Omdat cloud rap in 2014 waarschijnlijk de hippe blogs en slaapkamers van blowende meisjes met Comme Des Fuckdown-mutsen gaat ontstijgen, en er mensen serieus denken te gaan cashen op dit gelukkige huwelijk tussen dromerige popmuziek en rap.
De signalen voor succes zijn er namelijk volop. Dreampop doet het alweer jaren hartstikke goed, zeker als je kijkt naar artiesten als bijvoorbeeld Beach House, Grimes en Youth Lagoon die langzaam maar zeker richting de mainstream stevenen. Ook voor de oude garde is het weer helemaal de moeite waard om een reünie op touw te zetten. Er was een hysterie van jewelste om een My Bloody Valentine-reunie, en nu houdt Slowdive de gemoederen bezig van iedereen die er eind jaren 80 uitzag als de zanger van The Cure.Dit soort muziek wordt dus steeds vaker gecombineerd met hiphopbeats, en zeg eerlijk, als je het hoort is het niet eens een heel gekke combinatie. Dreampop is dus retepopulair. En hiphop, tja, daarmee is het nog nooit zo lekker gegaan. Tel hier nog de kracht van het internet bij op en je hebt een van de spannendste subgenres van dit moment. De toekomst is rooskleurig, en de paden zijn gebaand. Lees hier wie daar allemaal verantwoordelijk voor is.
