Speciaal voor jou: de geanimeerde gids voor een gelukkig leven

A Guide to Happy, via Vimeo

De eeuwige zoektocht naar geluk blijft voor de meeste stervelingen vooralsnog een reis met onbekende bestemming. Toch ddwaagt reclamebureau Panoply een poging om dit dilemma eens goed bij de hoorns te vatten in een animatie met de titel A Guide to Happy.

Het charmante filmpje geeft in twee minuten op een wetenschappelijke manier inzicht in wat ‘geluk’ eigenlijk is, biologisch gezien, en hoe we dat vaak korte gevoel kunnen omzetten in iets dat langer blijft hangen. Om dit werk en het creatieve proces erachter beter te begrijpen, sprak The Creators Project met het team van Panoply:

The Creators Project: A Guide to Happy kijkt op een wetenschappelijke manier naar het geluksdilemma. Wat was de inspiratie voor dit perspectief?
Panoply: De belangrijkste inspiratiebron was een idee voor een app, van een van onze creative directors, Renaud Futterer. Hij had een TEDTalk gezien van Simon Sinek, waarin het verschil tussen dopamine en oxytocine beschreven werd. Dat bleef echt bij hem hangen. Vervolgens wilde hij een app maken om mensen meer bewustzijn bij te brengen op dit gebied, of er op zijn minst meer informatie over te geven.

Wilden jullie een bepaalde boodschap overbrengen met deze video?
Hoewel we het publiek goed het verschil tussen dopamine en oxytocine duidelijk wilden maken, was het niet het plan om belerend over te komen. Het idee was puur bedoeld om mensen op een speelse manier na te laten denken over hun eigen gedrag. Om ze na te laten denken over waarom gokken of drinken hen een beter gevoel geeft. Vervolgens wilden we ze wel een soort ‘alternatief’ bieden, zonder ze een slecht gevoel te geven over dat gokken of andere levenskeuzes.

Jullie eerste animatie, Genesis, behandelt ook nogal heftige menselijke problemen, maar dan op een heel andere manier. Welke van de twee animaties is volgens jou meer bepalend voor de stijl van toekomstige projecten van Panoply?
Elke stijl past precies bij de toon waarop we die film hebben laten ‘praten’. Met A Guid to Happy was het vanaf het begin al duidelijk dat we de kijker zich ook echt blij moesten laten voelen, met een helder, kleurrijk en speels karakter. Genesis daarentegen was veel serieuzer, maar tegelijkertijd ook nogal subjectief en anders voor elke kijker, omdat de visuals zo abstract zijn, en de thema’s die de film behandelt op veel verschillende manieren geïnterpreteerd kunnen worden.

Bij Panoply vinden we dat de esthetiek van een project altijd moet voortboorduren op de toon en de thema’s die het behandeld. Met die gedachte in het achterhoofd kan ik je vertellen dat ons volgende project een stijl zal hebben die weer goed bij dat onderwerp past, in plaats van dat die bij een bepaalde huisstijl of zoiets aansluit.

Dan nu een iets subjectievere vraag: gelooft het team van Panoply zelf dat mensen echt gelukkig kunnen zijn?
Dat is een interessante vraag, omdat ‘echt gelukkig’ nogal moeilijk te definiëren is. We leven in een wereld waarin we elke dag met enorme hoeveelheden informatie en beelden worden bestookt, en elk van die beelden heeft als doel om ons ‘iets’ te laten voelen. Meestal is dat doel natuurlijk eigenlijk ons iets te laten kopen of gebruiken. Als je al die ruis weghaalt kom je uit bij de kern van het oxytocine-gedeelte van onze film: gelukkig zijn hoeft helemaal niet moeilijk te zijn. Onze lichamen kennen ons beter dan wijzelf. Zoals we in de film ook zeggen, hebben de meest simpele pleziertjes in het leven de grootste impact op ons welzijn. Of mensen ook echt keuzes maken om daarop te letten hangt helemaal van hen af.

Panoply is op het moment alweer bezig met volgende projecten, waarbij ze gebruik gaan maken van VR en 360° video. Blijf hun website in de gaten houden, die is op zichzelf al de moeite waard.