"Da bi upoznao stvar, pogledaj na nju sa distance", kaže neki motivacioni poster na nečijem fejzbuk zidu, verovatno. Tako su i ljudi koji su odabrali baš Beograd kao savršenu lokaciju za snimanje reklame za Naturgut liniju organske hrane nemačkog lanca Penny videli u našem glavnom gradu nešto što mi možda u njemu ne vidimo - ili smo prosto odavno prestali o tome da razmišljamo.Reklama je tehnički besprekorna i vizuelno upečatljiva. U njoj se lako prepoznaju brojni kadrovi snimljeni u Beogradu, iako, pomalo paradoksalno, Beograd u tim kadrovima baš i ne liči na sebe - zbog dodatka CGI zelenila.
Ali, i pored ozbiljne CGI dorade, ovaj video nam prikazuje jednu veliku istinu o našem glavnom gradu, za razliku od promotivnih nebuloza Turističke organizacije ili poltronizama Borisa Malagurskog. Beograd je realno jedan poprilično raspali grad, metropola koja danas raste i metamorfozira se i metastazira u nešto manje humano zahvaljujući podivljalom investitorskom urbanizmu, gde je estetsko samo fasada, a organsko i prirodno jedva ukras. Pare se sve više peru, a ulice sve manje.Beograd u reklami za Penny Naturgut je obogaćen tačno onime što Beogradu sve više i sve bolnije očigledno nedostaje – lepotom koja nastaje spojem prirodnog i organskog sa raznovrsnom urbanom arhitekturom.
U spotu koji potpisuje danski veteran reklamne režije Martin Aamund nemačka legendarna pop zvezda Nina se šeta ulicama, pevajući nemački dens hit "It's a Fine Day", osvajajući Beograd neumoljivo kao puzavica koja raste uza zid i otkrivajući nam kakav bi Beograd mogao da bude kada bi prošao kroz ruke nekakvih hipotetičkih organskih aktivista.Na Terazijama se nalazi gigantska bundeva; klupe i žardinjere su obrasle zelenišem; zgrade u blokovima su stepenaste bašte šargarepa; a stari tramvajski most, koji su nam inače napravili Nemci (mada se verovatno radi o slučajnoj simbolici) u poslednjem kadru je potpuno obrastao rastinjem.Iz ovog je jasno da je kreativni tim iza spota prepoznao potencijal Beograda, ali ne onako kako ga ovdašnji marketinški mudraci prodaju strancima - kao evropsku Meku bahanalija i brzine, gde će stranac za jedan vikend i relativno malo para dobiti obilato mesa na stolu a možda i u krevetu.
Aamund i ekipa su došli u Beograd baš zbog njegovog poluraspada i nesumnjivog šarma koji mu taj poluraspad daje, jer su u svemu tome videli savršenu pozadinu za ono što u stvari žele da kažu: a to nije ništa o Beogradu, nego sve o lepotama organskog uzgajanja.Tako je Beograd upotrebljen kao kontrastna podloga koja zbog svog sivila i raspada odlično ocrtava ono što treba da se kaže – kako je zelenilo super i kako bi svaki grad, pa i Beograd, bio mnogo lepši i humaniji za život da zelenila ima više.Pogledajte skraćenu verziju reklame iznad, a celokupnu reklamu na ovom linku.
