Pozdrav, drugi mladi ljudi. Svi mi milenijalsi trošimo vreme onlajn na omiljenim sajtovima i aplikacijama. Svi smo usavršili plemenite veštine skrolovanja, lajkovanja, šerovanja. Baš kao i vi, ja opušteno prilazim svojim privatnim podacima i rutinski nudim intimne detalje iz svog života raznim korporacijama, koje mi zauzvrat omogućavaju da pretvorim svoje lice u pčelu ili kucu.Time sebe izlažem mračnim silama. U aktuelnoj izbornom ciklusu, šuška se o strankama koje koriste ranije prikupljene podatke o nama da bi izabrali kojom vrstom oglašavanja da nam se obrate i privuku naše glasove. Štaviše, ove nedelje je objavljeno da Komisija za informisanje pokreće istragu prikupljanja podataka u političke svrhe. Sve ovo sledi reportažu Obzervera o kompaniji Kembridž analitika koju delom drži Robert Merser, američki milijarder koji podržava Donalda Trampa, a koja je vodila kampanju u korist glasa „za" na britanskom referendumu o napuštanju EU.Dok čekamo da komisija objavi rezultate istrage, ljudi se snalaze da ovu vrstu aktivnosti iznesu na videlo. Who Targets Me ime je brauzer ekstenzije koja otkriva koje političke stranke prikupljaju podatke vrše ciljanu marketinšku kampanju u vašem pravcu.Pričali smo sa Semom Džefersom iz Who Targets Me na temu pretnje po demokratiju i, što je daleko važnije, po moj cenjeni Fejsbuk fid.VICE: Za početak, objasni nam kako sve to radi.
Sem Džefers: Ukratko, kad [politička stranka] dizajnira jedan oglas, ona bira kome da ga uputi. Postoje razni kriterijumi za ciljano oglašavanje, od izvornih jedinica preko pola i godišta pa sve do stranica koje čitate na internetu. Kad se tih milion faktora zajedno izanalizira, dođe se do preciznog profila preko kog stranka procenjuje kojom vrstom oglasa može da izvrši najveći uticaj na vas.Pogledaju određenu izvornu jedinicu i vide da je tesno, da im treba recimo još 500 glasova, pa se zapitaju koga bi još mogli da ubede? „Ove koji su na ivici, treba nam jedna promotivna kampanja samo za njih." Ta poruka se snimi i plasira samo na Fejsbuk fid onih koji spadaju u ciljnu grupu, nigde više. Za ostatak sveta taj oglas kao da ne postoji. U tom smislu se ukida demokratska institucija javne rasprave, sve prelazi u jedan-na-jedan interakciju.Kako se skroje ti ciljani oglasi?
Videli smo, na primer u američkoj predsedničkoj kampanji, da se biraju jedne javne ličnosti koje bolje apeluju na žene i druge koje bolje apeluju na muškarce, pa se ovi obraćaju jednima a oni drugima. Teorijski, mogli bi isto da urade sa bojom glasa kojom se tekst oglasa čita. Sve može da se uskladi na daleko precizniji i usmereniji način nego ranije.
Vaši podaci kao da ukazuju na to da sve više ljudi nailazi na laburističko oglašavanje na Fejsbuku. Da li to znači da laburisti više troše, ili da su ljudi koji koriste vašu aplikaciju skloniji levici?
Mi trenutno registrujemo više [laburističkih poruka] jer su naši volonteri pretežno iz [levičarskog] Londona, takođe smo pretežno mladi, ali nije isključeno ni da se Laburistička stranka ovim više bavi. Rok za registraciju glasača je za tri dana, a laburistima ide u prilog da što se više ljudi registruje i izađe na izbore. Sasvim je logično ako troše više jer hoće da motivišu ljude što pre. Njihova snaga je tradicionalno na lokalnom nivou, u kampanjama od vrata do vrata. Da bi to efikasno sproveli u delo, moraju da porade na tome da otkriju gde su ljudi skloniji da glasaju za njih a gde nisu.Torijevci obično manje rade na tom polju, možda čuvaju resurse za kasniju fazu kampanje kad i oni budu krenuli sa usmerenim oglašavanjem.Da li možete da vidite i kakve se konkretno poruke šalju?
Torijevci napadaju laburiste i Korbina. Laburisti pozivaju da se izađe na izbore, da se volontira, a počinju i da pričaju o manifestu – znači, imaju više toga da kažu.Torijevska strategija više se sastoji u olakšavanju ljudi koji su ranije glasali levo da pređu na njihovu stranu; video koji najviše guraju sastoji se od bivših laburističkih glasača koji objašnjavaju zašto sada glasaju konzervativno.Ovo se već dešavalo tokom EU referenduma i izbora 2015., zar ne?
Jeste, i to bez nadzora. Izborna komisija više vodi računa o troškovima, manje o sadržaju i usmerenju oglašavanja. Na kraju kampanje, Fejsbuk će da naplati sve oglase partijama, one će da plate, i to će ući u troškove prijavljene [komisiji]. Ali na šta su tačno trošili? To sve nestaje u izveštaju; to je sve nevidljivo.Deluje da se javna rasprava preliva u veoma usitnjene, privatne dijaloge sa glasačima. Da li vas je sadržaj iznenadio?
Nije, što donekle ukazuje da je strah od tog mikro-oglašavanja predimenzioniran. Stranke uglavnom nemaj dovoljno resursa da toliko usitne. Ipak, ako to ne rade na individualnom nivou, što je strah koji je usledio iz američkih izbora, možda sad tek grade profile ljudi sa ovom namenom.Ima li razloga za brigu?
Kad bi neko uložio mnogo vremena da prespoji razne platforme, možda bi bio u iskušenju da izvede tako nešto, ali a) postoje praktična ograničenja, ne mogu se masovno plasirati oglasi, i b) efikasnost još ničim nije dokazana, tj. niko ne zna da li se ljudi zaista na osnovu Fejsbuk oglasa odlučuju kome će dati glas.Po američkim istraživanjima, količina novca uloženog u kampanju direktno je proporcionalna verovatnoći pobede. Druga istraživanja kažu da je bitno na kojim se lokacijama plasiraju TV oglasi a na kojim ne. Ipak, nijedno istraživanje nije potvrdilo navode po kojima digitalno oglašavanje putem Fejsbuk marketinga utiče na ishod izbora.Da li nadzirete samo Fejsbuk?
Trenutno da. Smatra se da je Fejsbuk veoma uticajan na birače – pokušavamo da utvrdimo koliko je to mišljenje opravdamo. Dalje bismo želeli da istražimo i YouTube, mnogi oglasi se tamo lepe na video. Ostalo naš manje zanima.Ništa Instagram?
Nisam još siguran ni da Fejsbuk može da utiče na izbore, teško ćete me ubediti da Instagram utiče.Još na VICE.com:Kako učiniti društvene mreže manje odvratnim u 2017. godini Oni koji dolaze u Ameriku će možda morati da otkrivaju svoje šifre za društvene mrežeKad Fejsbuk i Instagram misle da ste depresivni
Reklame
Sem Džefers: Ukratko, kad [politička stranka] dizajnira jedan oglas, ona bira kome da ga uputi. Postoje razni kriterijumi za ciljano oglašavanje, od izvornih jedinica preko pola i godišta pa sve do stranica koje čitate na internetu. Kad se tih milion faktora zajedno izanalizira, dođe se do preciznog profila preko kog stranka procenjuje kojom vrstom oglasa može da izvrši najveći uticaj na vas.Pogledaju određenu izvornu jedinicu i vide da je tesno, da im treba recimo još 500 glasova, pa se zapitaju koga bi još mogli da ubede? „Ove koji su na ivici, treba nam jedna promotivna kampanja samo za njih." Ta poruka se snimi i plasira samo na Fejsbuk fid onih koji spadaju u ciljnu grupu, nigde više. Za ostatak sveta taj oglas kao da ne postoji. U tom smislu se ukida demokratska institucija javne rasprave, sve prelazi u jedan-na-jedan interakciju.Kako se skroje ti ciljani oglasi?
Videli smo, na primer u američkoj predsedničkoj kampanji, da se biraju jedne javne ličnosti koje bolje apeluju na žene i druge koje bolje apeluju na muškarce, pa se ovi obraćaju jednima a oni drugima. Teorijski, mogli bi isto da urade sa bojom glasa kojom se tekst oglasa čita. Sve može da se uskladi na daleko precizniji i usmereniji način nego ranije.
Reklame
Mi trenutno registrujemo više [laburističkih poruka] jer su naši volonteri pretežno iz [levičarskog] Londona, takođe smo pretežno mladi, ali nije isključeno ni da se Laburistička stranka ovim više bavi. Rok za registraciju glasača je za tri dana, a laburistima ide u prilog da što se više ljudi registruje i izađe na izbore. Sasvim je logično ako troše više jer hoće da motivišu ljude što pre. Njihova snaga je tradicionalno na lokalnom nivou, u kampanjama od vrata do vrata. Da bi to efikasno sproveli u delo, moraju da porade na tome da otkriju gde su ljudi skloniji da glasaju za njih a gde nisu.Torijevci obično manje rade na tom polju, možda čuvaju resurse za kasniju fazu kampanje kad i oni budu krenuli sa usmerenim oglašavanjem.Da li možete da vidite i kakve se konkretno poruke šalju?
Torijevci napadaju laburiste i Korbina. Laburisti pozivaju da se izađe na izbore, da se volontira, a počinju i da pričaju o manifestu – znači, imaju više toga da kažu.Torijevska strategija više se sastoji u olakšavanju ljudi koji su ranije glasali levo da pređu na njihovu stranu; video koji najviše guraju sastoji se od bivših laburističkih glasača koji objašnjavaju zašto sada glasaju konzervativno.
Reklame
Jeste, i to bez nadzora. Izborna komisija više vodi računa o troškovima, manje o sadržaju i usmerenju oglašavanja. Na kraju kampanje, Fejsbuk će da naplati sve oglase partijama, one će da plate, i to će ući u troškove prijavljene [komisiji]. Ali na šta su tačno trošili? To sve nestaje u izveštaju; to je sve nevidljivo.Deluje da se javna rasprava preliva u veoma usitnjene, privatne dijaloge sa glasačima. Da li vas je sadržaj iznenadio?
Nije, što donekle ukazuje da je strah od tog mikro-oglašavanja predimenzioniran. Stranke uglavnom nemaj dovoljno resursa da toliko usitne. Ipak, ako to ne rade na individualnom nivou, što je strah koji je usledio iz američkih izbora, možda sad tek grade profile ljudi sa ovom namenom.Ima li razloga za brigu?
Kad bi neko uložio mnogo vremena da prespoji razne platforme, možda bi bio u iskušenju da izvede tako nešto, ali a) postoje praktična ograničenja, ne mogu se masovno plasirati oglasi, i b) efikasnost još ničim nije dokazana, tj. niko ne zna da li se ljudi zaista na osnovu Fejsbuk oglasa odlučuju kome će dati glas.Po američkim istraživanjima, količina novca uloženog u kampanju direktno je proporcionalna verovatnoći pobede. Druga istraživanja kažu da je bitno na kojim se lokacijama plasiraju TV oglasi a na kojim ne. Ipak, nijedno istraživanje nije potvrdilo navode po kojima digitalno oglašavanje putem Fejsbuk marketinga utiče na ishod izbora.
Reklame
Trenutno da. Smatra se da je Fejsbuk veoma uticajan na birače – pokušavamo da utvrdimo koliko je to mišljenje opravdamo. Dalje bismo želeli da istražimo i YouTube, mnogi oglasi se tamo lepe na video. Ostalo naš manje zanima.Ništa Instagram?
Nisam još siguran ni da Fejsbuk može da utiče na izbore, teško ćete me ubediti da Instagram utiče.Još na VICE.com:Kako učiniti društvene mreže manje odvratnim u 2017. godini Oni koji dolaze u Ameriku će možda morati da otkrivaju svoje šifre za društvene mrežeKad Fejsbuk i Instagram misle da ste depresivni