FYI.

This story is over 5 years old.

Branded

Сила бренда “Газгольдер”

“Газгольдер” постоянно развивается, расширяя свое влияние на массовую культуру, успешно привлекает новых участников своего движения и лихо экспериментирует с музыкальными жанрами.

Если вы живете в Москве и любите хип-хоп, или страстно ждете субботней ночи, чтобы оторваться на техно-вечеринке – то вы точно знаете, что такое "Газгольдер". За дюжину лет одноименный клуб превратился в настоящий бренд: "Газгольдер" постоянно развивается, расширяя свое влияние на массовую культуру, успешно привлекает новых участников своего движения и лихо экспериментирует с музыкальными жанрами.

История создания клуба "Газгольдер" уже относится к городским легендам, но, в целом, напоминает историю встречи Эминема и Dr.Dre. Один из пионеров хип-хопа в России, Богдан Титомир, познакомился с многообещающим талантом из Ростова-На-Дону, Василием Вакуленко по прозвищу "Баста". Титомир решил стать наставником начинающего рэпера, помог Василию переехать в Москву. Примерно в это же время, в 2005 году, в промзоне за Курским вокзалом появился закрытый клуб, быстро ставший одним из эпицентров ночной жизни столицы. А через год на прилавках музыкальных магазинов появился альбом "Баста 1", выпускающим лейблом значился – ну, вы догадались - "Газгольдер".

Реклама

По сегодняшний день Баста остается основной движущей силой бренда "Газгольдер" - он не ушел с головой в бизнес, а остался действующим артистом, и очень успешным. Тем более, что Василий чрезвычайно плодовит и способен превращать в золото даже самые странные творческие эксперименты. Основной сэт-лист Басты состоит из сочных баллад, вроде песни "Осень", но этим дело не ограничивается – в 2008-ом году он представил публике свой проект "Ноггано" – чрезвычайно непристойный хулиганский проект, который сразу стал культовым. Впрочем, "Газгольдер" никогда не был театром одного актера. В 2011 году лейбл продолжал подписывать контрaкты и выводить в топ самых разных артистов со всей России – Смоки Мо из Санкт-Петербурга, – АК-47 с Урала (оставил лейбл в 2016 году) и даже украинскую поп-рок-группу "Нервы".

В 2009 году Баста записал пластинку с еще одним могучим рэпером Гуфом. Hо проект оказался разовой историей, продолжения можно не ждать.

Клуб "Газгольдер" стал не просто штаб-квартирой лейбла, но творческой лабораторией – и эта концепция стала залогом многолетнего успеха клуба. Это место до сих пор хранит свой уникальный дух и, посещая его, всегда стоит готовиться к сюрпризу – зайдя на ужин в "Газгольдер", вы можете оказаться на репетиции топового артиста, потом попасть на премьеру независимого фильма, или сами сняться в кино.

Это не преувеличение: в 2014 году на российские экраны вышел всамделишный фильм "Газгольдер" – двухчасовая вымышленная история ов испытаниях и невзгодах команды клуба и их конфликте с правоохранительными органами. Фильм был прохладно встречен критиками, да и особой любви зрителей не сыскал (рейтинг на Кинопоиске не поднимается выше 3.8/10). Впрочем, это не так уж важно – обладающий весьма схожим сюжетом сериал "Империя" тоже сложно назвать шедевром, а FOX и не думает закрывать этот теле-проект.

В любом случае, клуб "Газгольдер" никак не пострадал от провала фильма. "Газгольдер" является одной из очень немногих площадок, которая с успехом пережила два кризиса в российской экономике (2008 и 2014). Десятки их конкурентов закрылись – некоторым несправедливо повысили арендную плату, другие не успели справиться с культурными тенденциями. "Газгольдер" же прет уверенно как ледокол – в 2015 году клуб поменял помещение, но остался резидентом того же завода "Арма", с которого и началась история 12 лет назад.

Несмотря на творчество Басты, музыкальная ДНК клуба "Газгольдер" сплетена из разных нитей техно-музыки. Среди хедлайнеров вечеринок там часто можно увидеть итальянца Davide Squillace, израильского гения Omer Grinker, испанский дуэт 'Audiofly' и других диджеев и продюсеров со всего мира.

Недавно "Газгольдер" объявил о постановке нового шоу «Клубаре», которое, как ожидается, добавит дополнительный блеск и оттенок роскоши в программу клуба. Впрочем, двери клуба открыты и днем – довольно много людей, далеких от техно, приходят в "Газгольдер", чтобы отведать китайской кухни или чтобы посидеть в чайной комнате.

Рыночное чутье уводит "Газгольдер" все дальше с иcтоптанной тропы хип-хопа. В начале июня свою работу с "Газом" показал британец Tricky - сингл "The Only Way" с его последней пластинки был записан в студии "Газгольдера", а автором песни числится именно Василий Вакуленко. Наконец, в этом году "Газгольдер" объединил усилия с платформой TBRG OPEN, а результатом этого сотрудничества стал совместный трек Major Lazer с, пожалуй, самым обсуждаемым артистом "Газгольдера" – Скриптонитом.