Человеческие испражнения – это, казалось бы, не лучшая идея для кафе, но открытиеPoop Cafe в Торонто в конце прошлого года привлекло длинные очереди и пристальное внимание СМИ. В этом заведении в Коритауне подают такие десерты, как «патбинсу» (ледяную стружку с красными бобами), в мисках, похожих на унитазы, и повсюду можно найти воплощения смайлика «какашка». Сами десерты на какашки не похожи, но обстановка заведения, скопированная с заведения, в котором владелец побывал на Тайвани, всё равно явно никого не отвращает.Тем не менее, видеть Poop Cafe в Северной Америке странно. Мы регулярно показывали, что гораздо щепетильнее в отношении этой темы, чем другие какуны со всего света. Пример A. Мы живём в тёмные века после уборки дерьма. В огромном мире, который уже давно свыкся с эффективностью мытья ануса после хождения «по-большому»; Америка отстаёт, держась за рулоны туалетной бумаги, несмотря на достаточные доказательства того, что нам лучше было бы подмываться, а не подтираться. Может, мы и одержимы гигиеной, но мы, тем не менее, настаиваем вопреки логике на наименее гигиеничном, наименее здоровом варианте управления своим дерьмом.Несколько компаний-производителей биде попытались рекламировать свою продукцию в Северной Америке через целый ряд различных характеристик, от технической внушительности до доказательств пользы для здоровья, которую они обеспечивают. Однако им ещё только предстоит преодолеть серьёзную преграду, существующую из-за того, что североамериканские потребители просто не привыкли к мыслям о покупке унитаза по какой-либо причине, кроме непосредственной в нём надобности.«Унитаз в Северной Америке не рассматривается как предмет, подлежащий модификации в доме, – говорит Роуз Джордж, автор книги «Большая нужда: неназываемый мир человеческих отходов и его значимость» («The Big Necessity: The Unmentionable World of Human Waste and Why It Matters»). – Новый унитаз заводят только в случае переезда или поломки старого. В отрасли произошли определённые изменения – теперь унитаз рекламируется как желанный предмет, подлежащий модификации, а не как то, что называется «аварийной покупкой», но это происходит медленно».Найти статистику по количеству биде в американских домах непросто, возможно, потому что они остаются редкостью. В 2015 году запросы на биде получили около 22 процентов дизайнеров санузлов, как сообщает исследование Национальной ассоциации кухонь и ванн, но эта группа в основном представлена более дорогими рынками. Спрос на «умные унитазы» от Kohler последние три года из года в год рос на 50 процентов, но исследование, проведённое компанией в прошлом году, обнаружило, что 53 процента американцев до сих пор не готовы пользоваться биде, говорит представитель в СМИ Кейти Дильярд.Между тем, биде есть более чем в 90 процентах домов в Испании, Италии и Греции. А примерно в 60 процентах японских домохозяйств имеются высокотехнологичные унитазы-«мойколеты» с такими функциями, как опрыскивание и сушка воздухом, сообщает Джастин Томас из Metaefficient.com, между тем как секретариат кабинета министров страны, отслеживая скорость проникновения на рынок потребительских товаров, обращает внимание и на «мойколеты» в стиле Toto.«Меня довольно сильно озадачивает то, что миллионы людей расхаживают с грязными анусами, в то же время думая, что они чистые, – говорит Джордж. – Туалетная бумага перемещает дерьмо, но не убирает его. Вы бы не стали принимать душ сухим полотенцем; почему же туалетная бумага, на ваш взгляд, вас очищает?»«Мне думается, мы обязаны этим англичанам, – говорит Харви Молоточ, профессор Нью-Йоркского университета и автор книги «Туалеты: общественные уборные и политика общего пользования» («Toilets: Public Restrooms and the Politics of Sharing»). – Очень многие из условностей американской жизни пришли от британцев».Конкретно эта условность, появившаяся в 18-19 веках, обладает удивительно пафосным происхождением, учитывая табу, которое окружает её сегодня. «Англичане знакомились с биде, отправляясь в Париж, нередко для того, чтобы пожить распутной жизнью», – говорит Молотч. В частности, они связывали биде с борделями и проститутками, и в этом смысле они обрели дополнительный элемент непристойности.Некоторые также подозревали биде в том, что это форма контроля рождаемости, говорит Молотч, что усиливало опасение перед этим устройством. «Оно ассоциируется с фривольностью, слабостью, аморальностью, женственностью и поэтому очернено», – говорит он. Эти ассоциации живы и поныне: биде были изюминкой фильма «Побег из Вегаса» и вошли в видео, где шутила Дженнифер Лоуренс.Одна роскошная гостиница в Нью-Йорке в конце 19 века сделала шаг и установила биде, говорит Харви. Реакция общественности была резко отрицательной, и биде в итоге пришлось убрать. «Так что они в каком-то смысле извлекли для себя урок, и долгое время этого не пытался делать больше никто».В этом уроке была и мощная логистическая составляющая: во многих североамериканских уборных из-за малого размера было трудно вместить и обычный унитаз, и биде, а менять сантехнику в домах после стандартизации под унитаз без биде было непросто.«Чем больше существует преград, тем больше об этом приходится говорить, – заявляет Харви. – А учитывая то, что всё это как бы окружено табу, то это ещё больше снижает возможность каких-то перемен».Эти табу заметны уже в том, как мы рекламируем оборудование для санузлов, в частности, унитазы. Белый неспроста десятилетиями оставался стандартным цветом для унитазов, между тем как другие тренды в домашней обстановке существенно сдвигаются, говорит Харви. «Существует некий стереотип, будто если что-то белое, то это относится к санитарии».Польза для здоровья и санитарии, на которую опирались компании, рекламируя биде в США, подтверждается доказательствами. Показано, что регулярное использование биде предотвращает возникновение геморроя у склонных к нему лиц, заявляет гастроэнтеролог Парта Нанди; также оно может обеспечить облегчение тем, кто уже страдает этим заболеванием. «Оно может быть полезным для пациентов, страдающих геморроем, поскольку туалетная бумага может довольно сильно раздражать, – говорит Нанди. – Геморрой можно усугубить трением туалетной бумаги, так что биде предлагают менее жёсткую альтернативу».Биде также связывались со снижением частоты инфекций мочевыводящих путей, так как они способствуют удалению бактерий, которые могут размножаться у отверстия уретры и идти вверх к мочевому пузырю, говорит Нанди. «Если использование туалетной бумаги не обеспечивает чистоты в уборной, то биде могут предотвращать инфекции мочевыводящих путей, предлагая освежающий и гигиеничный способ удаления бактерий и предотвращения распространения бактерий», – говорит он.Между тем, инфекционные заболевания повсеместно распространяются прямой передачей от человека к человеку, как сообщает клиника Mayo Clinic, а каловые массы – одно из средств прямой передачи. Исследование, проведённое Университетом штата Мичиган в 2013 году, обнаружило, что всего 5 процентов людей моют руки достаточно долго, чтобы уничтожить возбудителей инфекций, после пользования уборной. Если у них есть биде, то хотя бы что-то моется как следует – и необходимости в близости ваших рук к каловым массам становится меньше.Также вполне очевидно то, что мытьё водой будет удалять больше остатков кала и бактерий, чем простое подтирание. «Это всегда меня озадачивало, – говорит Джордж. – Мы моем все части своего тела, кроме самой грязной». Она отмечает, что мы моем свои машины мылом и водой, а также покупаем специальные товары для мытья своих питомцев, но по-прежнему испытываем отвращение к применению воды к одной из тех частей своего тела, которые действительно нуждаются в ней почаще.Среди канадцев и американцев живут люди из мусульманской и индуистской среды, которые являются довольными обладателями гораздо более чистых пятых точек, чем у всех нас. В своей книге Джордж написала о мусульманских и индуистских обычаях, связанных с туалетной гигиеной, в которые входит мытьё водой при очистке гениталий.«Пользоваться водой в обществе туалетной бумаги нелегко, поэтому мусульмане, индусы и представители других культур, для которых характерно очищение водой, были вынуждены приспосабливаться», – говорит Джордж. В основном они делают это потихоньку – например, принося в уборную в общественных местах пустую бутылку из-под газировки или заводя растение в общей квартире, чтобы было оправдание наличию лейки. Эти группы не могут заявить о своей потребности, если им некомфортно о ней говорить, и сомнительно, что им будет комфортно о ней говорить, если они находятся в более обширном обществе, которое продолжает молчать о том, что происходит в уборной.«Я восхищаюсь стратегиями преодоления, – говорит Джордж, – но в самом-то деле, почему мы стыдимся?»По-видимому, наши глубоко укоренившиеся мысли о санитарии и страхи перед тем, чтобы показаться в чём-то грязными, на самом деле работают против принятия биде. У нас множество неуместных опасений насчёт чистоты уборных и унитазов, говорит Молоточ. «Существует большой страх перед сиденьями унитазов как проблемой санитарии, и этот страх – напрасный, – говорит он. – Самая грязная губка в доме – это кухонная губка». Трата времени, сил и денег на нечто в каком-то смысле роскошное для того, что мы все рассматриваем как грязное, может показаться нелогичной, даже не совсем нормальной.А биде, в отличие от ветоши для чистки, которую можно положить в шкафчик для медикаментов или банку из-под лизола, которую можно спрятать под раковиной, стоит на виду у всех, кому случается быть у нас в санузле. Бывает и хуже – оно вызывает вопросы.«Биде сигнализирует о некоей тайной грязи, – говорит Харви. – Не хочется показывать кому-то, что вы сделали что-то такое, что потребовало бы особых санитарных мер, потому что вы живёте очень чистой жизнью».Как вежливые до одури японцы столь сердечно приняли свою технику для очистки пятой точки? «Японцы очень предусмотрительны и не говорят об интимном, однако японцы крайне прямолинейны в отношении туалета», – продолжает Харви.Процесс был непростой, говорит Джордж, и занял около 60 лет. Ему также способствовали такие культурные факторы, как японская концепция «ваби-саби», говорит она, труднопереводимое понятие, которое зиждется на чистоте и чистоплотности.«Хотя это, конечно же, обобщение, в Японии существует некое ханжество, подразумевавшее, что прибор, который не требует применения рук и очищает тело как следует, в итоге станет популярным, – говорит Джордж. – Но для того, чтобы обыватели захотели завести такой и у себя в доме, понадобились десятилетия рекламы и установки унитазов-биде в коммерческих отелях».Япония также в немалой степени продвинула технический прогресс, связанный с унитазами и биде. Такие функции, как подогрев сидений, выбор тёплой или холодной воды для опрыскивания из биде, а также сушка воздухом часто встречаются в японских унитазах-мойколетах. В Северной Америке унитазы с автоматическим сливом являются последним словом техники, но в Японии унитаз с дюжиной разных кнопочек – обычное дело.Япония вырвалась вперёд в погоне за чистотой задниц ещё в одном отношении: милые какашки. Японских детей вполне конкретно учат мыться в процессе приучения к горшку, говорит Молоточ. Когда пытаешься учить чему-то маленьких детей, полезен некий элемент очарования.Туалетные срачи, конечно же, наконец добрались и до Северной Америки. Последние пару лет мы все по милости ребят из Squatty Potty смотрели, зачарованные, как единорог испражняется радужным мягким мороженым в унитаз. Прелестная рыженькая барышня с приличным английским акцентом и в пышном платье без стыда испражнялась перед камерой в ролике о Poo - pourri (товаре, который, тем не менее, играет на нашей щепетильности в отношении запаха нашего дерьма). И мы, как и в Японии, также принимаем симпатичные фекалии. Рождественская какашка Мистер Хэнки, звезда праздничной серии «Южного парка», в равной степени отвратителен и очарователен. А смайлик «улыбающаяся какашка», разумеется, прошёл путь от забавного дополнения к СМС до полноценного талисмана: теперь, помимо прочего, можно купить чехлы на телефон с узором из этого малыша и изображающую его мягкую игрушку, которую можно держать на кровати. Отчёт об использовании смайликов, опубликованный Swiftkey в 2015 году, обнаружил, что не терпящие биде канадцы – самые большие поклонники смайлика «улыбающаяся какашка» в мире.«Всё действительно меняется и, кроме того, появляется в самых неожиданных местах», – говорит Харви.Мы также становимся более открытыми для обсуждения дефекации и каловых масс в медицинском смысле, пусть даже это обычно происходит в несколько завуалированной форме. Реклама йогуртов с пробиотиками рассказывает об их способности поддерживать вашу регулярность. Крупные издания писали о росте количества исследований пользы пересадки стула. А такие пищевые тренды, как безглютеновое питание, частично стимулируются заинтересованностью в профилактике запора и расстройств пищеварения.«На мой взгляд, мы предприняли крупные шаги в узаконивании разговоров о внутренностях и кишках, но я пока не уверена, что это вылилось в изменения гигиены в наших собственных уборных», – говорит Джордж.Рост доступности недорогих биде, возможно, скоро начнёт двигать нас в сторону этих изменений в гигиене. Джордж – поклонница своего устройства «Washlet». Автор Дэвид Сакс восторженно отзывался о биде у себя дома в статье для GOOD. А Tushy рекламирует свои минималистские, простые в установке биде с прицелом на ценящих хороший дизайн миллениалов.«Это не та уродливая стариковская штука, которая смущает, – говорит о биде своей компании основательница Tushy Мики Агравал. (Агравал также основала компанию-производителя устойчивого к месячным нижнего белья Thinx.) – Это тот самый прекрасный дизайнерский продукт, которым гордишься». Если ваше биде привлекательно и выглядит соблазнительно, вероятность того, что вы будете стесняться им пользоваться (и говорить о нём), представляется гораздо меньшей. «Надеюсь, доступные биде смогут проложить дорогу к странам с более чистыми пятыми точками, – говорит Джордж. – Если честно, я считаю, что начав очищаться водой, вернуться к туалетной бумаге невозможно».
Реклама
Реклама
«Туалетная бумага перемещает дерьмо, но не убирает его. Вы бы не стали принимать душ сухим полотенцем; почему же туалетная бумага, на ваш взгляд, вас очищает?»
Реклама
Реклама
Реклама
Среди брезгливых канадцев и американцев живут люди из мусульманской и индуистской среды, которые являются довольными обладателями гораздо более чистых пятых точек, чем у всех нас.
Реклама
Реклама
По-видимому, наши глубоко укоренившиеся мысли о санитарии и страхи перед тем, чтобы показаться в чём-то грязными, на самом деле работают против принятия биде.
Реклама