Deonice Netfliksa gube vrednost, pretplatnika je sve manje, a najavilo je i da će konačno da pričvrlji sve koji s drugima dele lozinke. Kompanija koja je jednom potpuno transformisala gledanje televizije i filmova sada je postala žrtva te promene.Ovo ne znači da je Netfliks mrtav ili da umire, već samo da je za sada zasitio tržište. Platforma gubi pretplatnike i pokušava da natera ljude da prestanu da dele lozinke jer jednostavno više nema značajnog broja novih pretplatnika koje može da privuče. Netfliks je izmislio model strimovanja televizije i filmova koji je sada dominantan u industriji. Problem je što sada ima stvarne konkurente u toj industriji i više nije njen neprikosnoveni vladar.Netfliks je sam po sebi gigantska kompanija, ali njeni konkurenti generalno imaju neverovatnu količinu arhivskog sadržaja i formirani su kao deo mega spajanja koja su samo ojačala njihove arhive, a takođe – u slučaju Disney+, Apple TV+ i Amazon Prime — imaju uspešne matične firme koja nemaju nikakve veze sa strimingom, što možda čini manji pritisak na njih da zarade novac od striminga. Netfliks je sada takođe u teškoj poziciji da pokušava da shvati kako da stvori prihode od oglašavanja iako nema iskustva u reklamnom prostoru i, prema The Information, ima vrlo malo zaposlenih koji znaju kako da prodaju reklamni prostor.Netfliksov gubitak pretplatnika nije došao niotkuda. Otkako je kompanija počela da strimuje filmova i televizijskih emisija preko interneta, ljudi su pretpostavili da cena neće zauvek ostati na 9 dolara mesečno – koliko je u Americi bila prvobitna cena za Netflixpretplatu. Kada je cena prvi put skočila na 10 dolara 2014, moj tata je zapretio da će otkazati. U to vreme, postojeći pretplatnici bi mogli da nastave da plaćaju 9 dolara u naredne dve godine. Skoro 10 godina kasnije, usluga ima tri nivoa pretplate. Najniži nivo, od deset dolara, dozvoljava da se Netfliks koristi samo na jednom uređaju i nema HD. Sledeći nivo je 15 dolara, a najviši nivo je 20 dolara (usluge kao što su Disney+ i Apple TV+, koje su obe jeftinije, nude 4k striming bez dodatne naknade).Ako ste jedan od ljudi koji dele lozinku sa članom porodice, takođe ste u drugačijoj situaciji za striming nego kada je Netfliks prvi put počeo. Kada je Netfliks započeo striming televizije, započeo je čitavu praksu striminga televizije. Moj tata nije otkazao svoju pretplatu na Netfliks 2014. jer ne bi postojao drugi način da gleda svoje omiljene filmove da je to uradio. Ako Netfliks iznenada otežava deljenje lozinki, to ne znači da će ljudi koji dele lozinek sada otvoriti sopstvene posebne naloge na Netfliksu. Netfliks nema, na primer, Zvezdane staze ili Bafi ili Gossip Girl. Zvezdane staze su na Paramountovom servisu za strimovanje, Bafi je na Huluu u vlasništvu Diznija, a Gossip Girl je na HBO Maksu.Nije baš da Netfliks sad umire. Prosto je primoran da se stvarno takmiči na tržištu koje je stvorio. Netfliks sve više mora da se oslanja na sopstveni program, što baš i nije loše, iako je mnogo toga apsolutno govno. U međuvremenu, Paramount, NBC, Disney, HBO i Varner Brothers su povukli svoje kataloge originalnog sadržaja sa Netfliksa (ako su ikada i bili tu) i stavili ga na svoje servise. Čak u nekim slučajevima, novi konkurenti na striming televizijskom i filmskom tržištu ne ulažu onoliko vremena ili novca koji Netflik ima u pravljenje novog sadržaja, a ponekad im to donosi još bolje povrate. Apple, koja je već bio izuzetno uspešna kompanija, uspeo je da osvoji Oskara ove godine tako što je distribuirao film koji je već imao pozitivnu famu na festivalsima. Oskarza najbolji film, nešto što Netfliks nije uspeo da uradi, povećala je pretplatu na Apple TV+ za 25 procenata. U međuvremenu, Netfliks troši 30 miliona dolara po epizodi na Stranger Things, seriju za koju stalno zaboravljam da i dalje postoji.
Reklame
Netfliks verovatno neće niđe uskoro, ali izgleda da kompanija više ne može da se ponaša kao da štampa novac i više ne može da uzima svoju dominaciju zdravo za gotovo.