Τι να πρωτοπεί κανείς για την TΟΜΑΗΟΚ; Ένα brand-σταθμός για τα ελληνικά δεδομένα, που έχει γράψει για πάνω από δεκαετία αμέτρητα χιλιόμετρα στον «δρόμο» και προφανώς, τη δική του ιστορία στον χώρο του streetwear. Όλα ξεκίνησαν στο κέντρο της Αθήνας στις αρχές των 10’s, όταν δύο φίλοι της κουλτούρας του hip-hop αποφάσισαν να φτιάξουν μια κολεκτίβα που να συνδυάζει τα τέσσερα στοιχεία του (rap, Dj-ing, graffiti, breaking) με τη μόδα.
Τα mixtapes που έστηναν θεωρούνται ιστορικά για τη σκηνή, ενώ τα logo που σχεδίασαν για Έλληνες καλλιτέχνες έχουν χαραχτεί στο μυαλό μας ως classics. Έντεκα χρόνια μετά και έπειτα από κάποιες αποχωρήσεις, η TMHK είναι ακόμα εδώ και μάλιστα, στην καλύτερή της φάση. Όντας ένα επιτυχημένο street wear brand, συνεχίζει την πορεία της έχοντας κερδίσει διεθνή αναγνώριση.Με αφορμή την τελευταία κολεξιόν, που κυκλοφόρησε πριν από λίγο καιρό, μιλήσαμε με τον Dezo, δηλαδή τον άνθρωπο πίσω από όλα όσα βλέπουμε και φοράμε, για το παρελθόν, το παρόν και το μέλλον του brand.
VICE: Πότε και με ποια αφορμή ξεκίνησε η Tomahok; Dezo: Όλα ξεκίνησαν το 2010 στην Κυψέλη, από δυο γκραφιτάδες - Dezo και Fok. Δουλεύαμε μαζί σε μια δική μας διαφημιστική (FX3). Τότε, συνεργαζόμασταν με μεγάλες εταιρείες, καλλιτέχνες και συγκροτήματα, δημιουργώντας λογότυπα αλλά και εξώφυλλα δίσκων. Έτσι είπαμε να δημιουργήσουμε και ένα brand, ως γνώστες του branding και του merchandising, έχοντας μαζί μας καλλιτέχνες της street κουλτούρας.Είχαμε ως αρχική ιδέα να αποτυπώσουμε όλα τα σχέδια πάνω σε ρούχα και να τα πουλάμε, είτε μέσω συναυλιών είτε μέσω Internet. Αυτός ήταν ο λόγος που δημιουργήσαμε την TOMAHOK (TMHK), με σκοπό να αγκαλιάσει αυτή την ιδέα και να μάθει ο κόσμος ποιοι είμαστε και τι πρεσβεύουμε.Είστε συνυφασμένοι με τη hip-hop σκηνή. Όντας παιδί των 80’s, τα ακούσματά μου ήταν καθαρά hip-hop. Όταν αποφάσισα να δημιουργήσω την TOMAHOK, αρχική ιδέα ήταν να συμπεριλάβω τα τέσσερα στοιχεία του, κάτω από μια ομπρέλα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ήθελα όλοι να μάθουν την αυθεντικότητα που κρύβει η κουλτούρα του δρόμου. Να ακούνε όλο και περισσότεροι αυτούς τους ήχους, που μέχρι τότε θεωρούνταν «περίεργοι». Όραμά μου ήταν να φτιάξω την «τέλεια κασέτα», ενώνοντας διαφορετικούς καλλιτέχνες, με τον κάθε έναν από αυτούς να δίνει ένα κομμάτι του χαρακτήρα και της προσωπικότητάς του.
Υπήρξε ποτέ η σκέψη να μετατραπεί σε μια ευρύτερη κολεκτίβα μέσα στον χώρο του rap; Ουσιαστικά αυτό ήταν. Μια τεράστια γειτονιά, χωρίς ιεραρχίες και διαχωρισμούς. Από rappers, παραγωγούς, DJs, street artists, μέχρι τους fans. Ήταν όλοι μέρος και κομμάτι αυτής της κοινότητας. Αυτό που μας έκανε μοναδικούς ήταν η συλλογικότητα, έτσι σκεφτόμασταν και δρούσαμε. Και όλο αυτό αποκτούσε περισσότερη δύναμη, με ανθρώπους να κάνουν μέχρι και tattoo πάνω τους, τα λογότυπα της μάρκας. Είχε γίνει πλέον ένα κίνημα, με το δικό του, μοναδικό, DNA.
Αλήθεια, ποια είναι τα πιο γνωστά logo που έχετε σχεδιάσει; Έχουμε κάνει πολλές συνεργασίες. Κάποιες από αυτές ήταν μεταξύ άλλων με: Zolotas, Τιγρέ Σποράκια, Μάντης Johnson, Redwood, Greek Beatbox Championship, Xino, Abrozi, 396 Rain Lab, Sea Ergon Marine, Hip Hope, Σκοτεινή Πλευρά, Sublime, Hood Graduates, Syscomp, Errorism, Ten&Ten.Πάμε λίγο στο 2016 και την επιστροφή της Tomahok. Πώς προέκυψε; Κοίτα, δεν είχα σταματήσει ποτέ να βγάζω ρούχα. Απλώς το 2016 προέκυψε μια πολύ καλή συνεργασία και η μάρκα ξεκίνησε να πωλείται στο καλύτερο street wear μαγαζί του Καναδά. Τότε, αποφάσισα να αφήσω στην άκρη όσα είχαν να κάνουν με τη μουσική και να αφοσιωθώ καθαρά στο brand, εξελίσσοντάς το σε ένα luxury street wear brand, αποτυπώνοντας τα σχέδια και την έμπνευσή μου, ώστε να γίνει γνωστό παγκοσμίως.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η μετακίνηση στον Καναδά πότε έγινε και με ποια αφορμή; Το 2012 αποφάσισα να επιστρέψω στο Μόντρεαλ, όπου είχα ζήσει κάποια χρόνια ως πιτσιρικάς. Πάντα είχα μεγάλα όνειρα. Ήθελα να εξελιχθώ επαγγελματικά και προσωπικά. Αυτή ήταν η τέλεια ευκαιρία για μένα. Ξεκίνησα να εργάζομαι για άλλες γνωστές μάρκες στον χώρο της μόδας, αποκτώντας εμπειρία και γνώσεις. Τι είναι αυτό που έχετε κάνει ως TMHK, για το οποίο είσαι περισσότερο περήφανος; Αρχικά για το γεγονός, ότι δημιούργησα μια μάρκα με αυτή τη δυναμική. Μια μάρκα που αναγνωρίζεται στο εξωτερικό και μέσα από τα σχέδια μου μπορεί ο άλλος να δει την κληρονομιά που έχουμε ως Έλληνες. Επίσης, πολλά από τα προϊόντα μας φοριούνται από πρωτοπόρους του χώρου.
Η πιο μεγάλη σου συνεργασία; Μια από τις αγαπημένες μου ήταν με την ΟΤΗ Boutique, Copa 90 Football και Adidas Football, δημιουργώντας ένα βίντεο-ντοκιμαντέρ που εξηγεί το πάθος της ομάδας ποδοσφαίρου του Ολυμπιακού και μια συλλεκτική μπλούζα OTH x TMHK.Πριν από λίγο καιρό κάνατε drop τη νέα σειρά. Πες μου λίγα πράγματα για αυτή. Η νέα σειρά είναι για τα 11 χρόνια της μάρκας. Ήθελα να το κάνω με τον άνθρωπο που ξεκινήσαμε μαζί όλο αυτό, ο οποίος έχει ένα από τα πιο πολυβραβευμένα δημιουργικά γραφεία (Studio Jugi) στην Ευρώπη. TOMAHOK 11:11, η καινούρια κολεξιόν. Το σημείο συνάντησης όλων των συνιστωσών δυνάμεων που βρίσκονται ευθυγραμμισμένες. Έμπνευση, ψυχολογική φώτιση, πνευματική φώτιση. Η σκέψη είναι μια μορφή ενέργειας, που μεταμορφώνεται και δημιουργεί.
Από πού αντλείς έμπνευση για τα σχέδιά σου; Ο πυρήνας έμπνευσης είναι η κληρονομιά μου, από τις ρίζες και τους προγόνους μου. Από εκεί που προέρχομαι ως Έλληνας. Φράσεις και λέξεις που διεγείρουν τη σκέψη μου και πυροδοτούν τη δημιουργικότητά μου. Η φιλοσοφία μου έχει να κάνει με πράγματα και καταστάσεις που ζω και αντλώ καθημερινά από τα στοιχεία του δρόμου. Πόσο σημαντική είναι η εικόνα που έχει στα social media ένα brand σαν το δικό σου; Να σου πω την αλήθεια, παλιότερα, έδινα βάση στα νούμερα, τα likes, τα follows. Πλέον, δεν είναι κάτι με το οποίο ξυπνάω και κοιμάμαι. Για μένα είναι πιο σημαντικό να κρατήσω αληθινές τις ρίζες της μάρκας, ώστε με ένα scroll κάποιος να αντιλαμβάνεται την ταυτότητά μας.
Πριν από λίγο καιρό, το κανάλι Streetwear Akademiks είχε κάνει ένα ενδιαφέρον αφιέρωμα για την TMHK. Πώς σου είχε φανεί; Πρόκειται για ένα καινούργιο κανάλι στο YouTube με διαφορετικό περιεχόμενο. Μια νέα πηγή για να μαθαίνεις πράγματα στην εποχή, που με ένα click μπορείς να αναζητήσεις τα πάντα. Ως άνθρωπος θέλω πάντα να δίνω ευκαιρίες σε καινούριους που έχουν ταλέντο, αυτό με χαρακτηρίζει και ως άνθρωπο. Ο Gooze μελετάει, διαβάζει και αφηγείται με τον δικό του, μοναδικό τρόπο.Τι περιμένουμε από εδώ και στο εξής από εσένα; Σίγουρα, πολλές εκπλήξεις. Έχουμε συνεργασίες με άλλες, αντίστοιχες μάρκες και καλλιτέχνες. Εγώ, δεν βάζω σύνορα και όρια στη δημιουργία. Μου αρέσει να σπάω τα στερεότυπα και να δημιουργώ ιστορία με κάθε νέο μου σχέδιο.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Δείτε περισσότερες φωτογραφίες από την ιστορία της TMHK:
Με την εγγραφή σας στο newsletter του VICE συμφωνείτε να λαμβάνετε ηλεκτρονικά ενημερώσεις που αφορούν το VICE, οι οποίες ορισμένες φορές ενδέχεται να περιλαμβάνουν διαφημιστικό ή/και χορηγούμενο περιεχόμενο.
