Studiul ăsta pe creierele oamenilor îți arată de ce ne prostituăm toți pentru atenție

Ce anume se întâmplă în materia noastră cenușie care ne face să dăm share la chestii pe Facebook? De ce doar anumite povești ajung virale, în timp ce altele devin total obscure?

Cu ajutorul scanărilor RMN, Christin Scholz și Elisa Baek, doctoranzii de la Annenberg School for Communication de la UPenn au documentat activitatea cerebrală specifică atunci când oamenii iau decizia de a împărtăși ceva.

Studiul a descoperit că factorii fenomenului de viral în social media sunt la fel ca cei de acum un mileniu: articolele care stimulează zonele creierului asociate cu interesul de sine și percepție socială sunt cele care sunt cel mai des share-uite. Creierul pare să reacționeze rapid la articole care oferă oportunitatea de a ne prezenta într-o lumină pozitivă, plus o interacțiune pozitivă față de alții.

„Noi considerăm că fenomenul e înrădăcinat în motivele umane cele mai de bază și motivația umană de a crea relații pozitive cu alte persoane, ceea ce are legătură cu felul în care evoluăm ca specie", spune Scholz. „În decursul evoluției umane, mereu a fost un aspect important ca oamenii să formeze grupuri sociale pentru a supraviețui și în continuare este foarte important să ai relații sociale pozitive cu alții."

Cu atât mai mult, RMN-ul a putut prezice cu mai multă acuratețe activitatea de sharing, decât subiecții în sine. Rezultatele vor fi publicate în următoarele două articole din jurnalele științifice: Psycological Science și Proceedings of the National Academy of Sciences .

Deși subiecții au fost aleși dintr-un demografic anume, studenți cu vârste între 18 și 24 de ani, scanările creierului au putut puncta exact care dintre articolele implicate au ajuns virale printre cititorii generali ai publicației New York Times. Articolele identificate ca fiind populare au fost împărtășite în total de 117.611 ori de publicul larg.

„Fiecare individ dă share din motive specifice: unii ca să-și facă prietenii să râdă, alții ca să-și ajute prietenii să reușească în ceva anume. O persoană ar putea împărtăși ceva doar ca să declanșeze o conversație pozitivă cu altcineva", spune Scholz. „Ce au în comun toate aceste trei idei este aspectul social: oamenii vor să relaționeze în mod pozitiv cu alte persoane și asta se vede din activitatea cerebrală."

Deci ce înseamnă asta pentru media care se luptă să descifreze puzzle-ul social al știrilor virale? „Dacă aș avea o formulă magică, aș fi foarte bogat", spune Scholz râzând.

Traducere: Diana Pintilie