Toate motivele pentru care oamenii încă fumează țigări electronice

O generație întreagă se întreabă dacă merită sau nu să treacă pe țigări electronice. Le-au făcut faimoase Leonardo DiCaprio, adolescenții ai căror părinți nu-i lasă să-și cumpere țigări și cei mai oribili oameni pe care îi cunoști – iar curentul ăsta nu vrea, pur și simplu, să dispară. După cum notează acest articol detaliat din San Diego State University, motivele utilizării țigărilor electronice nu sunt încă înțelese. Cu alte cuvinte, nimeni nu știe de ce sunt populare, dar opt cercetători s-au dat peste cap ca să afle. O cauză nobilă. Să vedem.

Metodologia acestui studiu este, în primul rând, revoluționară. Ca să înțeleagă motivele pentru care unii oameni folosesc țigări electronice în loc de orice altceva, cercetătorii au analizat timp de patru ani toate postările de pe Twitter care menționau aceste țigări. Au analizat reclamele și postările sponsorizate. Țigara electronică și Twitter-ul. Două arme indispensabile din arsenalul unui anumit tip de tânăr din generația nouă. Unul care are între 28 și 63 de followeri și probabil nu și-a schimbat poza de profil de doi ani.

Cercetările pentru acest studiu intitulat „De ce utilizează oamenii sisteme electronice cu nicotină? Analiză Twitter 2012-2015" au început în 2012 – pe când moda țigării electronice abia începuse. Pe atunci, conform informațiilor Twitter, oamenii fumau țigări electronice ca să se lase de fumat. În anul acela, 43 de procente dintre postările pe Twitter despre țigara electronică aveau legătură cu renunțatul la fumat. În mod previzibil, majoritatea postărilor aparțineau unor persoane dintr-o grupă demografică mai în vârstă.

Dar odată cu trecerea timpului, cercetătorii au detectat că imaginea socială a început să joace un rol tot mai important în cultura fumatului electronic. Au dat exemple de tweet-uri despre imaginea socială, pe care ți le voi prezenta mai jos fără alte comentarii:

„Vreau o țigară de-aia electronică, mă face s-arăt cool."

„Vapez în club."

„Cea mai mișto parte e gustul."

Până în 2015, raportul spune că majoritatea postărilor despre țigările electronice erau de genul celor de mai sus. În mod tragic, majoritatea fumătorilor de țigară electronică din anul respectiv au trecut pe țigări electronice pentru că li se părea cool. Informațiile nu mint. Alte postări menționau că gradul de siguranță e mai mare în cazul țigărilor electronice. Cinci procente dintre oameni au zis că preferă mirosul țigării electronice față de mirosul țigărilor combustibile.

În studiul lor, cercetătorii au identificat câțiva factori care au coincis cu creșterea popularității țigării electronice. Au notat că țigările electronice sunt acum interzise în aceleași locuri în care se interzice fumatul, ceea ce înseamnă că nu mai pot funcționa ca înlocuitor al țigărilor în cluburi. Au mai observat și că marketing-ul pentru țigările electronice se bazează tot pe imaginea socială și mai puțin pe presupusele beneficii pentru sănătate ale produsului.

Așadar, am aflat: oamenii fumează țigri electronice pentru că li se pare cool. Aveam nevoie de un studiu academic ca să știm asta? Probabil că nu. Dar tot e amuzant să citești o analiză bazată pe date și cifre despre cum s-a transformat țigara electronică din ultimul refugiu al fumătorului disperat în cel mai bun prieten al șobolanului de club. Academicienii care au întocmit studiul sunt pâinea lui Dumnezeu și îți recomand să citești raportul întreg pe care îl găsești aici.

Urmărește-o pe Kat pe Twitter.

Urmărește VICE pe Facebook.

Traducere: Oana Maria Zaharia