Cine dracu’ ar cumpăra o agrafă de hârtie Prada cu 185 de dolari?

O agrafă pentru hârtie marca Prada se vinde cu 185 de dolari. Oamenii obișnuiti s-au crucit când au auzit, dar experții spun că cererea de obiecte casnice la suprapreț a crescut.

„Îi fac pe oameni să se simtă fabulos!" ne-a explicat Danielle Greco, care lucrează ca stilist personal pentru vedete și e expertă în lumea modei.

Compania Prada a luat această decizie după ce o grămadă de companii de lux au făcut designul pentru versiuni foarte scumpe a unor obiecte obișnuite din viața de zi cu zi. Rick Owens a făcut designul pentru sticle de apă și are în colecția primăvară-vară din 2015 un colier cu un singur cristal pe un șnur care costă 1918 dolari. Dar bijuteria lui hipioată nici nu se compară cu lovitura pe care a dat-o magazinul Supreme, care a pus în vânzare de curând un ciocan roșu cu numele brandului la două sute de dolari. Le-a epuizat pe toate. Greco a cumpărat și ea accesorii similare. Își amintește cum a dat o grămadă de bani pe un elastic de păr cu diamant marca Louis Vuitton. „M-am gândit că mereu port părul în coadă și un tricou. Măcar să condimentez ținuta cu ceva." Ca expertă în modă și persoană de vânzări, a zis că înțelege psihologia din spatele acestei decizii; consumatorii cred că prețurile mari înseamnă produse de calitate superioară. Logica se extinde și la alte forme de consum în afara modei; cercetătorii de la universitatea Cornell au descoperit în 2014 că oamenii preferă mâncarea pe care au dat mulți bani.

Dar experimentele bizare ale caselor de modă au stârnit și publicitate negativă în 2017. După ce Balenciaga a lansat o versiune a unei pungi de cumpărături IKEA la 2 145 de dolari în luna aprilie, compania suedeză de mobilă a publicat un ghid de identificare a pungilor ei autentice de cumpărături.

Chanel s-a confruntat cu controverse și mai nasoale în ianuarie, când compania a creat bumeranguri în valoare de 1 325 dolari. Foarte mulți utilizatori ai rețelelor sociale au acuzat Chanel că jignește cultura aborigenă.

„Chanel respectă toate culturile și regretă că unele persoane s-au simțit ofensate", a declarat compania în urma reacțiilor. „Ne-am inspirat din activitățile de petrecere a timpului liber din toată lumea. În anumite locuri, bumerangul e considerat instrument pentru sport."

Chanel vinde în continuare rachete de tenis la 1 550 de dolari și alte nimicuri pe care le recomandă toate revistele de fashion. „Suntem obsedați de noul lacăt Chanel", scria Harper's Bazaar în 2014.

Așadar, moda va continua atâta timp cât cumpărătorii continuă să creadă că produsele mai scumpe produse de branduri renumite sunt mai bune. „Oamenii se simt bine după ce au cheltuit două sute de dolari pe o agrafă de hârtie, le crește statutul", a zis Greco.