Românul care a avut ideea să pună femei sexi lângă sicrie mi-a explicat de ce a vrut să facă asta

Cum arată pentru tine luna februarie? Poate e chiar o fată cu părul negru care-și acoperă o parte din goliciune cu o bucată albă de material. Dar martie cum arată? E posibil să fie o fată cu buzele roșii, îmbrăcată în nuanțe de alb și negru, iar pe cap are o șapcă. Lângă aceste două modele, dar nu sunt singurele, stă câte un sicriu câteodată. Și nu e o întâmplare, e ideea unui român care a vrut să aibă un calendar un pic altfel pentru partenerii săi de business.

Înainte să intru cu totul în poveste, trebuie să amintesc de o firmă de pompe funebre din Brașov. Și-a luat sloganul: „Vrei, nu vrei, tot la noi ajungi”. E și un adevăr, e și-o doză de umor acolo. Ca să nu mai zic de firma din același business, dar de data asta din Statele Unite ale Americii, care le-a „recomandat” oamenilor să nu se vaccineze. Da, în industria funerară se și râde, dar o poziție aparte o are compania FDG Funerare. E un distribuitor de accesorii pentru magazinele cu care chiar interacționezi, în momentele în care ai nevoie, și-a venit cu o idee aparte de promovare: calendar sexi, ca pe vremuri, dar fetele să fie așezate în decorul caracteristic afacerii.

Calendarul este deja la a treia ediție, dar, cumva, abia anul ăsta a ajuns să circule în afara cercului închis al serviciilor funerare. A ajuns întâi la Lucian Mîndruță, dintre mai marii influenceri, apoi la Dani Oțil și cine știe pe unde. Amândoi au remarcat ideea de marketing din spate și au share-uit luna februarie. Dar cine e în spate? Cu întrebarea asta în minte l-am cunoscut pe Cristi Dragoș, managerul FDG Funerare, ca să aflu cum au ajuns fetele respective într-un calendar.

Ideea demersului e simplă: Cristi Dragoș a vrut să aibă un twist de marketing în rândul celor cărora le vinde produse din zona asta de activitate. FDG Funerare nu-i magazin, nu interacționează direct cu persoane îndoliate, ci e distribuitor pentru sicrie, ornamente și altele din sfera asta. Odată cu businessul ăsta a tot călătorit prin afară, pe la târguri, și-acolo a văzut cum își promovează alții afacerea de distribuție. 

„Industria asta e văzută cu alți ochi în Europa față de cum e la noi”, mi-a spus el. „Prima dată mi-a atras atenția o firmă din Polonia la o expoziție. Nu avea nicio persoană prezentă fizic, doar niște sicrie și niște poze cu niște domnișoare pozate semi-nud. Asta e strategia lor de a fi prezenți la târgurile de expoziție. Și nu e doar un caz particular, am mai întâlnit astfel de idei. Eu am încercat să o aplic și în România pentru a descreți frunțile în industria asta.”

A început în urmă cu trei ani, iar agenția Galleria Creative Shop a transformat planul în realitatea unui calendar care să fie tipărit în câteva sute de exemplare. „Trebuie să menționez și că noi avem două tipuri de calendare, cel simplu și cu datele de contact și cel cu domnișoarele. Și avem tradiție deja: la final de an ducem calendarele la magazine. Cel cu modelele e doar pentru partenerii noștri și pentru pagina noastră de Facebook, unde urmăritorii noștri sunt din industrie”, a adăugat acesta. 

Calendarele nu sunt expuse în magazin, nici nu au fost gândite pentru așa ceva, ci sunt pentru circuitul închis al industriei. Sau, după cum a spus-o Cristi Dragoș, sunt pentru cei care lucrează în magazinul funerar și au nevoie să nu uite că viața e și altfel. „Toate magazinele au un atelier unde pregătesc sicriele, de la pus lenjerie și mânere până la crucifix și alte accesorii aferente înmormântării. Cei care lucrează în domeniu și sunt zilnic înconjurați de lucrurile astea cu care s-au obișnuit, le mai descrețim frunțile”, a spus el.

„Înainte de a lua decizia și de-a face calendarul, doi ani au fost dezbateri pro și contra în interiorul firmei. Pe românește, toată lumea mi-a zis mai mult sau mai puțin că sunt nebun. Mi-am asumat asta, am văzut-o ca un lucru pozitiv. Și a avut succes, dar aici vorbesc strict în domeniul nostru. Nu am dorit și nu ne dorim să ne batem joc de ritualuri.”

Tiberiu Ivan, account manager la Galleria Creative Shop, mi-a spus că această idee a fost recepționată, în proporție destul de mare, ca ceea ce este: o abordare atipică de marketing pentru acest domeniu. „N-am făcut-o ca să obținem viralizare, ci viralizarea a fost mai degrabă ca o stea căzătoare. Nu a fost intenția noastră să ajungem aici. S-a nimerit acum în al treilea an să ia turnura asta”, a adăugat el. „Au fost foarte puțini care s-au legat de psihologie, de disonanță între model și sicriu. Deși, sigur, discuția poate fi dusă la extrem în orice direcție, dar nu asta e menirea demersului.”

În ceea ce privește implementarea, Tiberiu mi-a explicat că ce vezi e rezultatul muncii în Photoshop al uneia dintre colegele sale. Modelele sunt din fotografii stock și au plătit pentru drepturile asupra imaginilor. Și au plătit și să le poată printa, deocamdată în câteva sute pentru partenerii FDG Funerare.

E posibil să mai vezi distribuite unele dintre imagini în următoarele luni. Dacă o faci, acum știi care-i faza cu ele și cum au ajuns pe internet. Și orice ai crede despre demers, nu poți să nu admiți că așa ceva n-ai văzut prea des.