Moda post-sovietică e pe val. În câțiva ani, Gosha Rubchinkiy a cucerit New York-ul, Londra și Berlinul cu poveștile lui despre puștani skateri ruși și hainele cu litere chirilice. Între timp, în scena fashion din Rusia s-a produs o schimbare stârnită de niște branduri independente noi.Noul val de modă rusească e alimentat de spiritul DIY și tehnologia digitală. Nu are legătură cu săptămâna modei, lux sau statut. Nu e sezonier, se produce în colecții mici, se vinde online și unește tineri asemănători din toată țara. Cumva, acest nou val îi datorează multe lui Rubchinkiy: el a fost primul care a arătat că moda post-sovietică banală din Rusia poate fi abordată altfel.
Publicitate
Aceste branduri îi targetează pe tinerii din toată țara care vor să-și modeleze și exprime identitatea. Stilul acestor branduri se bazează pe atitudine: e un protest împotriva conformismului din modă și gândire. Se adresează noii generații de tineri urbani: deziluzionați, nihiliști, fioroși și cu opinii puternice. Sunt afectați de izolarea politică a țării lor și, totuși, se simt conectați culturii tineretului din întreaga lumii, datorită internetului. Noi am explorat printurile și sloganele agresive, materialele dure, formele pătrățoase și hamurile din piele ale modei post-sovietice, care a devenit o armură pe care tinerii o poartă ca să facă față lumii exterioare.
Outlaw Moscow
Condusă de Maxim Bashkaev și Dilyara Minrakhmanova, Outlaw vrea să reinventeze luxul pentru noua generație de moscoviți. Semnătura lor e reprezentată de jachete sport îndrăznețe, iubite de familia extinsă a iubitorilor de modă de pretutindeni. Outlaw e la curent cu nou val de grime: customizează treninguri pentru starul grime rus Oxxxymiron. Până și Skepta a purtat o șapcă АУТЛО după concertul din Moscova. Brandul e influențat și de moștenirea hip-hop: una dintre piesele de bază de anul acesta e un halat făcut din eșarfe chinezești, asemănătoare cu creațiile lui Dapper Dan din Harlemul anilor '90. În 2015, Outlaw Moscow a câștigat premiul SHOWstudio pentru cel mai bun film fashion, după ce a documentat cartierele ciudate din capitala Rusiei. outlaw.ru
Publicitate
Volchok
Estetica feroce a brandului Volchok ajută tinerii ruși să-și definească vocea într-un mediu înconjurător plictisitor și pe alocuri sinistru. Mesajele de pe hainele alb-negre denotă o atitudine punk nihilistă: „Youth", „Void", „No Tsars No Gods". Sunt făcute pentru a fi combinate cu o pereche veche de Vans și un choker de piele la o plimbare de seară pe maidan. Făcute de tipi duri și plini de tatuaje, hainele cu citate din poezie clasică și grafică inspirată de tatuaje sunt subversive și încearcă să reinventeze definiția atitudinii rusești. volchok.ru
ZDDZ
Născută în Sankt Petersburg, fondatoarea și designerița ZDDZ, Dasha Selyanova, își conduce afacerea din Londra. Subiectele pe care le atinge în colecțiile ei sunt relevante pentru tinerii din întreaga lume: de la depresia adolescentină până la anxietatea digitală și moartea figurii tradiționale a artistului în secolul XXI. ZDDZ se vrea a fi un brand pentru femei, deși majoritatea hainelor au forme pătrățoase și materiale groase și dure și ar putea trece lejer drept unisex. Inspirațiile principale ale lui Selyanova sunt subculturile, hainele de șantier, sloganele și uniformele, ceea ce înseamnă că hainele ei reprezintă armura perfectă pentru metropola contemporană. E influențată și de hip hop, r'n'b și grime și e iubită de mulți artiști, printre care AlunaGeorge și Amber Rose. zddzlondon.com
Publicitate
Sputnik 1985
Sputnik 1985 are sediul în Moscova și se inspiră din tradiția contraculturii rusești, amintirile turbulente din anii '90 și obsesiile actuale ale tinerilor urbani. Ținta lor sunt puștanii care au crescut printre blocurile comuniste, unde se simt ca acasă. Sloganele lor sunt poetice și anxioase: „Tineretul leneș", „O să fiu mereu împotrivă", „O duc mai rău ca tine", „Orașul e o forță înspăimântătoare", „Vremuri reci…". Sputnik 1985 poate fi comparat cu Gosha Rubchinskiy, dar utilizează litere chirilice ca să se conecteze mai bine cu tinerii în limba lor. sputnik1985.com
Asya Malberstein
Înființat în 2008 în Sankt Petersburg, Asya Malberstein a fost unul dintre primele branduri independente din moda rusă. La început, specialitatea lor au fost rucsacii și gențile hand made din piele și accesoriile de bondage. Astăzi, brandul produce și haine pentru bărbați și femei: suficiente piese de calitate pentru construirea unei garderobe cu atitudine și sex appeal. Piesele din piele – chokere, curele și corsete – au rămas o parte integrantă a brandului. Purtate peste o rochie sau o haină, sunt un antidot perfect la perspectiva destul de conservatoare a Rusiei vizavi de sexualitate. asyamalberstein.com
