Noua Zeelandă știe cum să-și îngrozească cetățenii ca să-i transforme în șoferi model

O reclamă neo-zeelandeză împotriva condusului cu viteză a devenit virală și are și de ce – probabil că e cea mai creativă și eficientă reclamă pentru încetinirea vitezei care s-a făcut vreodată. E cea mai recentă reclamă produsă de Agenția de Transport a Noii Zeelande și agenția lor publicitară, Clemenger/BBDO. Împreună, și-au construit reputația de cei mai buni producători de anunțuri publice din lume.

„Greșeli" (2014)

Aceasta e reclama care a circulat încontinuu pe internet în ultimele două săptămâni. N-am văzut altă reclamă care să transmită un mesaj de condus preventiv cu mai multă intensitate și putere. Dacă nici asta nu te face să apeși mai ușurel pe pedală, nu știu ce ar funcționa la tine. Laitmotivul înghețării timpului nu e ceva nou în creativitatea publicitară, dar utilizarea lui într-o reclamă pentru reducerea vitezei e genial. Un purtător de cuvânt al agenției a spus despre spot:

„Această campanie intenționează să reconfigureze modul în care oamenii percep viteza atunci când conduc. De obicei apucăm să învățăm din propriile greșeli, dar nu și atunci când conducem – strada face excepție. Până și cele mai mici greșeli pe stradă ne pot costa viața noastră sau a altcuiva."

(Notă creativă: un spot similar s-a făcut în Tailanda în 2007, dar e o reclamă mult mai bleguță și inferioară.)

Dar Agenția de Transport a Noii Zeelande nu se bazează doar pe tactici șocante. În ultimii ani, reclamele lor și-au conformat creativitatea cu publicul țintă. Ăsta e semnul unei relații excelente între client și agenția publicitară, care nu se întâmplă de obicei când intră și guvernul în joc.

„Obiecte zburătoare" (2012)

Această reclamă împotriva vitezei în trafic e mai puțin personală decât Mistake, dar tot îți deschide ochii. Spotul în super-slow motion le dă șoferilor cu talpa de plumb o lecție de fizică: corpurile în mișcare tind să rămână în mișcare, inclusiv organele importante dinăuntrul nostru precum inima și creierul. Ce a spus agenția despre reclamă:

„Vehiculele sunt mult mai sigure decât înainte. Străzile noastre sunt și ele consolidate tot mai mult pentru a fi mai sigure pentru șoferi. Dar deși aceste domenii pot fi îmbunătățite încontinuu, există o verigă slabă care nu va putea fi îmbunătățită – corpul uman. Campania…încurajează publicul să ia în considerare aspectele unui accident la care nu s-ar fi gândit înainte: chiar și cu măsurile cele mai bune de protecție, tot ești vulnerabil."

„Praf" (2013)

Agenția a transmis această reclamă anul trecut la Maori Television. E o bijuterie perfectă de două minute în care trei copilași Māori au o discuție foarte amuzantă în care încearcă să stabilească al cui tată e mai amuzant când conduce fumat. Imitațiile lor sunt adorabile. Reclama transmite mesajul „nu conduce fumat" fără să-ți dea cu el în cap. Ar trebui refilmată cu copii americani și transmisă în Colorado și Washington.

Copiii par atât de naturali în scenă pentru că au lucrat cu un regizor profesionist, Taika Waititi, al cărui scurt-metraj nominalizat la Oscar, „Two Cars, One Night", e tot cu copii neo-zeelandezi care stau de vorbă în mașini. Are doar 11 minute. Merită să-l vezi.

„Vânzătorii" (2013)

„Vânzătorii" a fost lansat în luna august a anului trecut, cam în aceeași perioadă cu „Praf". E o reclamă stil documentar și alternează interviuri cu mici afaceriști cu filmări cu clienți fumați surprinși de camerele de supraveghere. Din nou, mesajul e transmis, iar reclama te face să râzi.

Cercetările agenției pentru această campanie au descoperit că un sfert dintre toți șoferii și motocicliștii din Noua Zeelandă care au murit în accidente aveau cannabis în sânge și că al doilea cel mai întâlnit drog găsit în mostrele de sânge ale șoferilor decedați e cannabisul (pe locul întâi e alcoolul).

„Legenda" (2011)

Acest spot despre băutul la volan pentru adolescenți s-ar putea să fie cea mai bună reclamă publică anti-alcool produsă vreodată. E de departe mai bună decât toate reclamele stupide și ineficiente pe care guvernul american a cheltuit miliarde de dolari de-a lungul anilor – reclame care cică au fost create de cele mai bune minți din cadrul celor mai bune agenții publicitare americane.

E o reclamă simplă și haioasă, perfect executată, în care acțiunea are loc la o petrecere de adolescenți Māori. Le vorbește direct copiilor, nu îi cicălește și nu vorbește despre ei - „nu-ți lăsa prietenul să conducă beat" e strategia perfectă pentru adolescenți. Reclama e ajutată mult de interpretarea „eroului". „Știi că nu-ți pot atinge cipsurile fantomă!" Tare.

Traducere: Oana Maria Zaharia

Urmărește VICE pe Facebook:

Mai citește despre șoferi:
Planul tehno-utopic de a pune capăt blocajelor rutiere
Câinii adoră să șofeze
Un taximetrist bucureștean mi-a dat un pumn în gură și apoi m-a dat cu capul de asfalt