©2014 VICE Media LLC

    The VICE Channels

      Cea mai bună dovadă video că Apple e o sectă

      November 14, 2012

      De Brian Merchant

      Da, se știe demult că Apple e un fel de sectă. Produsele lor lucioase le inspiră fanilor o devoțiune sinistră, magazinele lor sunt bastioane care oferă ajutor sincronizat, iar angajații sunt dispuși să accepte salarii și beneficii mai mici doar ca să se scalde în lumina caldă a iPad-urilor în timpul unei zile de muncă. Și, nu demult, the Week a publicat un articol intitulat 5 semne că Apple e un cult.

      Dar toate astea nu sunt decât hiperbole la mișto: haha, ia uite ce obsedați sunt oamenii de Apple! În schimb, chestia asta, videoclipul care documentează deschiderea primul magazin Apple în Suedia, e cu totul altceva.

      Acest eveniment se apropie cu adevărat de ceva religios. E un ritual, o comuniune. E tabăra lui Iisus. Pe la jumătate, nu-ți mai vine să râzi, ci doar te holbezi șocat la participanți. E de-a dreptul tulburător.

      Și e și mai sinistru când începe muzica indie peste toată demența asta incredibilă.

      Și suedezii au fost șocați. Titlul din Wall Street Journal sună cam așa: Deschiderea magazinului Apple îi face pe suedezi să se simtă jenați, iar articolul povestește cum uralele și aplauzele angajaților de la Apple Store au convins pe toată lumea că entuziasmul lor e comparabil cu cel al unei secte. Producătorul unei emisiuni radio suedeze a declarat: „Îmi cer scuze întregii lumii din partea țării mele pentru scenele de la deschiderea magazinului Apple de lângă Stockholm.”

      N-aveți pentru ce să vă cereți scuze, domnule – scene ca astea se întâmplă zilnic în magazinele Apple din America sau Marea Britanie. Și să nu ne grăbim să râdem, deși filmările sunt complet ridicole. Pentru că sunt autentice. Acest cult al consumerismului e parțial încurajat de bucuria sinceră pe care o simt oamenii care cred că fac parte din ceea ce consideră ei un viitor luminos, lumea frumoasă și elegantă a tehnologiei. Se simt speciali pentru că au privilegiul de a pune mâna pe aceste artefacte și le pot vinde altora.

      Bineînțeles că îi putem disprețui sau batjocori. Dar ar trebui să fim mai ales atenți la implicațiile psihologice din situația asta, pentru că deja putem vorbi despre Apple ca despre orice altă sectă. Și e mult mai greu să-i faci pe oameni să renunțe la apartenența la o sectă decât să-i convingi să nu mai bea Coca-Cola.

      Traducere: Oana Maria Zaharia

      -

      Teme: secta, Apple, cult, consumerism, tehnologie, Apple Suedia, Suedia, tech

      Comentarii