ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
i-D

Από Αναπηρικές Καρέκλες Μέχρι Λεβιέ Ταχυτήτων: Δέκα Χρόνια Burberry-Μαϊμούδες

Το «Berberry» είναι ένα καινούργιο φωτογραφικό λεύκωμα, αφιερωμένο στο μοτίβο που έχει αντιγραφεί περισσότερο στον χώρο της μόδας.

Κείμενο Maya Oppenheim
20 Σεπτέμβριος 2018, 3:15am

Από νεαρή ηλικία είχα αδυναμία στα Burberry: Τα μαντίλια, τα λαστιχάκια για τα μαλλιά, οι μικρές τσαντούλες, είχαν καθημερινή παρουσία στη ζωή μου. Όλα απομιμήσεις, φυσικά, επειδή είναι το μοτίβο που έχει αντιγραφεί περισσότερο στον χώρο της μόδας. Άμεσα αναγνωρίσιμο, το μπεζ, μαύρο, κόκκινο και άσπρο καρό έχει αντιγραφεί σε όλο τον κόσμο, προς μεγάλη δυσαρέσκεια της φίρμας. Από ένα βαρετό σύμβολο πολυτέλειας, έγινε έμβλημα της εργατικής τάξης και της κουλτούρας των χούλιγκαν.

Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον Thomas Burberry το 1856 και τον πρώτο καιρό ήταν η επιτομή της βρετανικής αριστοκρατίας. Το φόρεσε ο πρώτος άνδρας που έφτασε στον Νότιο Πόλο και αξιωματικοί του Στρατού στα χαρακώματα του Α' Παγκοσμίου Πολέμου. Έγινε διάσημο για την πρακτικότητά του.

Όμως, καθώς τα οικειοποιήθηκαν πολλοί, τα Burberry έφτασαν να συμβολίζουν την ψευδοπολυτελή κουλτούρα απομιμήσεων της εργατικής τάξης. Όπως η jungle και garage σκηνή του Λονδίνου είχε διεκδικήσει πολυτελείς ιταλικές μάρκες, όπως τα Moschino και Prada, τη δεκαετία του ’90 ή οι Lo Lifes από το Μπρούκλιν «έκλεψαν» τα πόλο του Ralph Lauren τη δεκαετία του ’80, τα Burberry τα οικειοποιήθηκαν διάφοροι μέσω των απομιμήσεων.

Ο οίκος Burberry ξεκίνησε να σχετίζεται με την εργατική τάξη. Το μοτίβο του υπήρχε πια παντού, από θήκες κινητών μέχρι σουβέρ. Αλλά οι ιθύνοντες απελπίστηκαν, όταν είδαν την ηθοποιό Daniella Westbrook από το EastEnders ντυμένη από πάνω μέχρι κάτω με Burberry και με ανάλογα ντυμένο μωρό και καρότσι.

Σύντομα, το καρό σχέδιο το σνόμπαραν οι ίδιοι οι ψηλομύτες πελάτες του και το ίδιο το μοτίβο έγινε ο χειρότερος εχθρός του εαυτού του. Παντού υπήρχαν φτηνές απομιμήσεις και φυσικά οι πωλήσεις έπεσαν κατακόρυφα.

Επίσης, ξεκίνησαν να το φοράνε και οι χούλιγκαν. Μια ομάδα χούλιγκαν, μάλιστα, αυτοαποκαλούνταν The Burberry Boys. Φυσικά, η απόφαση να φορέσουν Burberry ήταν μέρος μιας ευρύτερης υποκουλτούρας στην οποία οι οπαδοί του ποδοσφαίρου αντί να φοράνε τα χαρακτηριστικά χρώματα της ομάδας τους, φορούσαν μάρκες επώνυμων σχεδιαστών και πολυτελή αθλητικά ρούχα: Εκτός από το ότι δεν τραβούσαν την προσοχή της Αστυνομίας, μπορούσαν να μπουν πιο εύκολα σε παμπ αντίπαλων ομάδων. Οι παμπ σύντομα το πήραν είδηση και οι ιδιοκτήτες ένωσαν τις δυνάμεις τους με την Αστυνομία και συνέταξαν λίστες απαγορευμένων ρούχων. Μαζί με μάρκες όπως Stone Island, Lacoste, Aquascutum και Henri Lloyd, τα Burberry απαγορεύτηκαν επίσημα σε ορισμένες παμπ.

Ως απάντηση, ο οίκος Burberry ζήτησε από τους κατασκευαστές του να σταματήσουν την παραγωγή των καπέλων με το χαρακτηριστικό καρό μοτίβο. Φυσικά, υπάρχουν ακόμη μερικά τέτοια καπέλα. Τόσα, που ο καλλιτέχνης Toby Leigh έχει αφιερώσει την τελευταία δεκαετία να φωτογραφίζει απομιμήσεις Burberry: Από αναπηρικές καρέκλες και τούρτες γενεθλίων, μέχρι τατουάζ, καροτσάκια για ψώνια, λεβιέ ταχυτήτων και ένα ολόκληρο κτίριο - το νέο βιβλίο του Leigh, με τίτλο Berberry (εκδ. Ditto Press) περιλαμβάνει 100 εικόνες πανέμορφων απομιμήσεων.

«Πριν από δέκα χρόνια, ξεκίνησα να βλέπω το σχέδιο στα πιο εξωφρενικά μέρη. Ο οίκος εκνευριζόταν πολύ με αυτή την οικειοποίηση. Δεν ήταν πια κάτι που έβλεπες αποκλειστικά στο δυτικό Λονδίνο. Ξαφνικά, όλοι το είχαν και δεν μπορούσες να καταλάβεις τι ήταν αληθινό και τι απομίμηση. Ισοπέδωση», εξηγεί.

Έχοντας ταξιδέψει παντού ψάχνοντας για το καρό μοτίβο, οι φωτογραφίες του Leigh προέρχονται από τη Ταϊλάνδη, τη Νέα Υόρκη, το Σαν Φρανσίσκο, το Μαρακές και τις απόμακρες γειτονιές του Λονδίνου. «Είναι παντού», γελάει. «Όταν άνθρωποι από άλλες χώρες κατασκευάζουν το μοτίβο του οίκου Burberry, το συσχετίζουν με τη βρετανική παράδοση, μια περασμένη εποχή που τα πράγματα ήταν καλύτερα».

Δυστυχώς, ο Leigh δυσκολεύεται να εμπλουτίσει τη συλλογή του. «Έχουν περιοριστεί. Δεν μπορείς να βρεις τίποτα στο Ίντερνετ και τα μαγαζιά με τις απομιμήσεις, επειδή η κρυφή αστυνομία του Burberry έρχεται και απειλεί με δικαστήρια. Είναι δυσεύρετα».

Η υψηλή μόδα έχει βάλει στόχο να λαμβάνονται αυστηρά μέτρα για τις απομιμήσεις. Αλλά κανένας οίκος δεν είναι τόσο αυστηρός, όσο ο Burberry. Στην προσπάθεια να ανακτήσει το πολυτελές image του, ο οίκος έχει φτάσει τον επαναπροσδιορισμό της εικόνας του στα άκρα. Σε μια προσπάθεια να απομακρυνθεί από τις απομιμήσεις, χρησιμοποιεί μοντέλα που είναι μέλη της βρετανικής αριστοκρατίας, όπως τις Kate Middleton και Stella Tennant και χάρη στις ασπρόμαυρες φωτογραφίες του Mario Testino και τις διαφημιστικές καμπάνιες με την Kate Moss και τη Keira Knightley, o οίκος Burberery έχει επανέλθει. Αν μπείτε σε ένα Burberry σήμερα, δεν θα δείτε ούτε ένα μπεζ καρό.


Υπάρχουν Πολλοί Τρόποι να Είσαι Όμορφη: Μιλώντας με Ένα Plus Size Μοντέλο

Παρακολουθήστε όλα τα βίντεo του VICE, μέσω της νέας σελίδας VICE Video Greece στο Facebook.


Παρόλα αυτά, σίγουρα υπήρξε μια αναγέννηση του κλασικού μοτίβου Burberry. Όπως σε όλες τις μόδες, τα πάντα κάνουν κύκλο. Χάρη στο βρετανικό site Wavey Garms, τα vintage ρούχα σχεδιαστών με μεγάλα logo επέστρεψαν στη μόδα. Από το μπεζ καρό του Burberry, ως τον αρχικό λογότυπο του Dior και το μονόγραμμα του Fendi, τα μοτίβα για επίδειξη είναι παντού.

Η πολύχρωμη ιστορία του οίκου Burberry είναι ενδεικτική της ισχυρής, ειλικρινούς ταυτότητας του στιλ της βρετανικής εργατικής τάξης. Με την οικειοποίηση του μοτίβου Burberry, οι μάζες μπόρεσαν να παραγκωνίσουν όσους κινούν τα νήματα και διαμορφώνουν τάσεις.

Το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο i-D.

Για τα καλύτερα θέματα του VICE Greece, γραφτείτε στο εβδομαδιαίο Newsletter μας.

Περισσότερα από το VICE

Ιδέες για Στιλ από τους Νέους του Τόκιο, στους Νέους της Ελλάδας

Αντλία Βενζίνης, Κρεμάστρα, Βέσπα - Κάποιοι στην Ελλάδα «Χτυπάνε» Tattoo Αγαπημένα τους Αντικείμενα

Σεξ στις Ελληνικές Φυλακές: Εκεί που το Φύλο Είναι Απλώς μια Κοινωνική Κατασκευή

Ακολουθήστε το VICE στο Twitter, Facebook και Instagram.

Tagged:
burberry
photobook
Μoda
ditto press
Φωτογραφία
μαϊμού
μοντέλα
προϊόντα
counterfeit
berberry
nova check
toby leigh