Το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο i-D. Ο Mike Eckhaus και η Zoe Latta είναι θερμοί υποστηρικτές της αυθεντικότητας. Το δίδυμο δίνει πνοή στις συλλογές της avant-garde φίρμα που έχει δημιουργήσει με τη βοήθεια των φίλων και της οικογένειάς του, οι οποίοι αποτελούν μια διαρκώς διευρυνόμενη κοινότητα που συμπεριλαμβάνει τους πάντες. Η συλλογή άνοιξη/καλοκαίρι '17 της Eckhaus Latta αντλεί τη θεματολογία της από τις τελετουργίες, την κίνηση και τη σύνδεση και το ίδιο μοτίβο ακολουθεί και η διαφημιστική καμπάνια της. Δείχνει αληθινούς ανθρώπους να κάνουν αληθινό σεξ. Τα ετερόκλητα ζευγάρια, τόσο straight όσο και queer, φωτογραφήθηκαν από τη φωτογράφο Heji Shin φορώντας πλεχτά πουλόβερ, αέρινα πουκάμισα, εμπριμέ κολάν και τζιν, αν και όλα αυτά ήταν πιο ατημέλητα φορεμένα από ό,τι στην πασαρέλα. Η καμπάνια παίζει με την ιδέα ότι το σεξ πουλάει, ενώ ταυτόχρονα παρουσιάζει ένα sex-positive μήνυμα στο νεαρό κοινό του οίκου.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το σημείο εκκίνησης της Heji για την καμπάνια ήταν ένα γερμανικό βιβλίο για τη σεξουαλική διαπαιδαγώγηση των νέων, του 2011. Στα προηγούμενα μοντέλα της συμπεριλαμβανόταν η Miley Cyrus καθώς και ζώα του ζωολογικού κήπου, όμως άρπαξε την ευκαιρία και αποφάσισε να κάνει κάτι NSFW και ταυτόχρονα πολύ όμορφο. Η Γερμανοκορεάτισσα φωτογράφος φαίνεται να μοιράζεται την ίδια αντίληψη με την Eckhaus Latta, η οποία θεωρεί τους ανθρώπους εξίσου σημαντικούς με τα προϊόντα. Πέρα από αυτό, της αρέσουν οι προκλήσεις. Μιλήσαμε με τη Heji για την εφηβεία, το casting μέσω Craigslist και τους λόγους που δεν την ενδιαφέρει αν ο κόσμος θεωρεί τη δουλειά της κιτς.
i-D: Πώς προέκυψε η ιδέα να χρησιμοποιήσεις αληθινά ζευγάρια που κάνουν σεξ;
Heji Shin: Η ιδέα προήλθε από μια παλιότερη δουλειά που έκανα πριν από χρόνια για ένα βιβλίο σεξουαλικής διαπαιδαγώγησης στη Γερμανία. Συζητούσαμε για τη σχέση μεταξύ σεξουαλικότητας και διαφήμισης της μόδας και θελήσαμε να προσεγγίσουμε το θέμα με έναν διαφορετικό τρόπο. Καθώς η διαφήμιση στη μόδα χρησιμοποιεί τη σεξουαλικότητα, θέλαμε να δείξουμε το σεξ όσο πιο φυσικό και άμεσο γινόταν, στα πλαίσια μιας διαφήμισης. Η ιδέα ήταν πολύ ενδιαφέρουσα, επειδή μπορεί να ερμηνευτεί με πάρα πολλούς τρόπους – αν θέλεις επικριτικά, ειρωνικά ή απλώς από τη σκοπιά του ηδονοβλεψία. Όταν συλλάβαμε την ιδέα, δεν ξέραμε καν αν ήταν εφικτή, επομένως ουσιαστικά όλο αυτό ξεκίνησε ως πείραμα.
Heji Shin: Η ιδέα προήλθε από μια παλιότερη δουλειά που έκανα πριν από χρόνια για ένα βιβλίο σεξουαλικής διαπαιδαγώγησης στη Γερμανία. Συζητούσαμε για τη σχέση μεταξύ σεξουαλικότητας και διαφήμισης της μόδας και θελήσαμε να προσεγγίσουμε το θέμα με έναν διαφορετικό τρόπο. Καθώς η διαφήμιση στη μόδα χρησιμοποιεί τη σεξουαλικότητα, θέλαμε να δείξουμε το σεξ όσο πιο φυσικό και άμεσο γινόταν, στα πλαίσια μιας διαφήμισης. Η ιδέα ήταν πολύ ενδιαφέρουσα, επειδή μπορεί να ερμηνευτεί με πάρα πολλούς τρόπους – αν θέλεις επικριτικά, ειρωνικά ή απλώς από τη σκοπιά του ηδονοβλεψία. Όταν συλλάβαμε την ιδέα, δεν ξέραμε καν αν ήταν εφικτή, επομένως ουσιαστικά όλο αυτό ξεκίνησε ως πείραμα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Πώς έκανες το casting για την καμπάνια; Ήταν δύσκολο να βρεις μοντέλα;
Ο Sam Muglia, ένας φίλος του Mike και της Zoe, έκανε το casting. Βρήκε ένα από τα ζευγάρια μέσω Craigslist. Όταν αποφασίσαμε να ξεκινήσουμε και αρχίσαμε να ψάχνουμε μοντέλα, τα πράγματα έγιναν εύκολα.
Μιας και έπρεπε να είναι όσο το δυνατόν πιο φυσικό, δεν μπήκα στη διαδικασία να δοκιμάζω διαφορετικούς συνδυασμούς [ρούχων] στην ίδια φωτογράφισή. Τα μοντέλα δεν ήταν επαγγελματίες και τους φάνηκε συναρπαστικό όλο αυτό. Στο τέλος, το σημαντικότερο ήταν να νιώσουν άνετα τα ζευγάρια και να μην τα διακόπτουμε χωρίς λόγο. Σε πολλές περιπτώσεις τα ίδια τα μοντέλα επέλεξαν τα ρούχα τους.
Ο Sam Muglia, ένας φίλος του Mike και της Zoe, έκανε το casting. Βρήκε ένα από τα ζευγάρια μέσω Craigslist. Όταν αποφασίσαμε να ξεκινήσουμε και αρχίσαμε να ψάχνουμε μοντέλα, τα πράγματα έγιναν εύκολα.
Πώς προσέγγισες το styling της συλλογής άνοιξη/καλοκαίρι 17; Τα πλεχτά πουλόβερ είναι πολύ σέξι.Διαβάστε: Ο Φωτογράφος των Μυστικών Οργίων στα Φτηνά Ξενοδοχεία του Μάντσεστερ
Μιας και έπρεπε να είναι όσο το δυνατόν πιο φυσικό, δεν μπήκα στη διαδικασία να δοκιμάζω διαφορετικούς συνδυασμούς [ρούχων] στην ίδια φωτογράφισή. Τα μοντέλα δεν ήταν επαγγελματίες και τους φάνηκε συναρπαστικό όλο αυτό. Στο τέλος, το σημαντικότερο ήταν να νιώσουν άνετα τα ζευγάρια και να μην τα διακόπτουμε χωρίς λόγο. Σε πολλές περιπτώσεις τα ίδια τα μοντέλα επέλεξαν τα ρούχα τους.
Πώς είναι η παραδοσιακή σου δουλειά στη μόδα σε σχέση με τις φωτογραφίσεις για πιο τολμηρά project;
Τα project, όπως εκείνο το βιβλίο, είναι μια εμπειρία και ένα πείραμα. Το αποτέλεσμα είναι σημαντικό, όμως η διαδικασία είναι πιο συναρπαστική. Η παραδοσιακή δουλειά μου στη μόδα έχει την επαγγελματική πλευρά, όπου μπορείς να χρησιμοποιήσεις την υποδομή της βιομηχανίας. Επίσης, στη μόδα τα πάντα κινούνται γύρω από την ομαδική δουλειά, πράγμα που μου αρέσει πολύ. Γι' αυτό και η φωτογράφιση για την καμπάνια της Eckhaus Latta ήταν υπέροχη, μιας και περιείχε και τις δυο αυτές πλευρές.
Τα project, όπως εκείνο το βιβλίο, είναι μια εμπειρία και ένα πείραμα. Το αποτέλεσμα είναι σημαντικό, όμως η διαδικασία είναι πιο συναρπαστική. Η παραδοσιακή δουλειά μου στη μόδα έχει την επαγγελματική πλευρά, όπου μπορείς να χρησιμοποιήσεις την υποδομή της βιομηχανίας. Επίσης, στη μόδα τα πάντα κινούνται γύρω από την ομαδική δουλειά, πράγμα που μου αρέσει πολύ. Γι' αυτό και η φωτογράφιση για την καμπάνια της Eckhaus Latta ήταν υπέροχη, μιας και περιείχε και τις δυο αυτές πλευρές.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τι ήταν αυτό που σου κέντρισε αρχικά το ενδιαφέρον, για να κάνεις φωτογράφιση για ένα βιβλίο σεξουαλικής διαπαιδαγώγησης νέων;
Όταν μου ζητήθηκε να το κάνω, ήταν μια πρόκληση. Τότε, δεν είχα καμία προσδοκία και, στο πλαίσιο ενός βιβλίου σεξουαλικής διαπαιδαγώγησης, ένιωσα ότι ήταν ένα ωραίο project. Ο προσωπικός μου στόχος ήταν να παρουσιάσω το συναινετικό σεξ με όσο το δυνατόν περισσότερους τρόπους. Όμως, η εμπειρία της ίδιας της φωτογράφισης ήταν το πιο ενδιαφέρον κομμάτι από όλα.
Όταν μου ζητήθηκε να το κάνω, ήταν μια πρόκληση. Τότε, δεν είχα καμία προσδοκία και, στο πλαίσιο ενός βιβλίου σεξουαλικής διαπαιδαγώγησης, ένιωσα ότι ήταν ένα ωραίο project. Ο προσωπικός μου στόχος ήταν να παρουσιάσω το συναινετικό σεξ με όσο το δυνατόν περισσότερους τρόπους. Όμως, η εμπειρία της ίδιας της φωτογράφισης ήταν το πιο ενδιαφέρον κομμάτι από όλα.
Γιατί είναι τόσο σημαντικό το sex positivity για τους νέους;
Δεν ξέρω, όμως εννοείται ότι είναι υπέροχο να μη νιώθουν καταπιεσμένοι οι άνθρωποι και να προσεγγίζουν θετικά το σεξ, γενικότερα. Όπως είπε ο Mike και η Zoe, η εφηβεία είναι η κατάλληλη ηλικία για τον προσανατολισμό, ιδιαίτερα όσον αφορά το σεξ. Για τους νέους ανθρώπους, το σεξ μπορεί να είναι κάτι που προκαλεί σύγχυση. Μπορεί να συναντήσεις ταυτόχρονα εξατομικευμένη ελευθερία έκφρασης -ειδικά στο διαδίκτυο- και πουριτανικές αντιλήψεις γύρω από το σεξ.Τι άποψη είχαν οι έφηβοι για το βιβλίο σεξουαλικής διαπαιδαγώγησης;
Έχει περάσει αρκετός καιρός, όμως θυμάμαι να μου λένε οι γονείς ότι τα βιβλία συνεχώς εξαφανίζονταν από το σπίτι, αν και τα παιδιά τους αρχικά δεν είχαν δείξει μεγάλο ενδιαφέρον.
Δεν ξέρω, όμως εννοείται ότι είναι υπέροχο να μη νιώθουν καταπιεσμένοι οι άνθρωποι και να προσεγγίζουν θετικά το σεξ, γενικότερα. Όπως είπε ο Mike και η Zoe, η εφηβεία είναι η κατάλληλη ηλικία για τον προσανατολισμό, ιδιαίτερα όσον αφορά το σεξ. Για τους νέους ανθρώπους, το σεξ μπορεί να είναι κάτι που προκαλεί σύγχυση. Μπορεί να συναντήσεις ταυτόχρονα εξατομικευμένη ελευθερία έκφρασης -ειδικά στο διαδίκτυο- και πουριτανικές αντιλήψεις γύρω από το σεξ.Τι άποψη είχαν οι έφηβοι για το βιβλίο σεξουαλικής διαπαιδαγώγησης;
Έχει περάσει αρκετός καιρός, όμως θυμάμαι να μου λένε οι γονείς ότι τα βιβλία συνεχώς εξαφανίζονταν από το σπίτι, αν και τα παιδιά τους αρχικά δεν είχαν δείξει μεγάλο ενδιαφέρον.
Τι αντίκτυπο ελπίζεις να έχουν αυτά τα sex-positive project στα νεαρά άτομα;
Δεν έχω κάποια συγκεκριμένη ατζέντα όσον αφορά αυτά τα project. Αν ο κόσμος τα αντιληφθεί ως κάτι sex-positive, θα χαρώ πολύ. Έχω δει πολλές αρνητικές κριτικές στο ίντερνετ για την καμπάνια της Eckhaus Latta, όμως, αν ο κόσμος τη βρίσκει ανήθικη και κιτς, και αυτό καλό είναι. Δεν έχω καμία προσδοκία για τον τρόπο που θα την εκλάβει ο κόσμος.
Δεν έχω κάποια συγκεκριμένη ατζέντα όσον αφορά αυτά τα project. Αν ο κόσμος τα αντιληφθεί ως κάτι sex-positive, θα χαρώ πολύ. Έχω δει πολλές αρνητικές κριτικές στο ίντερνετ για την καμπάνια της Eckhaus Latta, όμως, αν ο κόσμος τη βρίσκει ανήθικη και κιτς, και αυτό καλό είναι. Δεν έχω καμία προσδοκία για τον τρόπο που θα την εκλάβει ο κόσμος.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τι μνήμες έχεις από τη δική σου εφηβεία και πώς σε επηρέασε αυτή η περίοδος αργότερα στη δουλειά σου;
Τα εφηβικά μου χρόνια ήταν ελεύθερα και επαναστατικά. Έκανα παρέα με μεγαλύτερους και προσπαθούσα να τελειώσω το σχολείο όσο πιο γρήγορα γινόταν. Μετά το σχολείο, δεν έκανα τίποτα για χρόνια και στη συνέχεια άλλαξα γνώμη και αποφάσισα να επιστρέψω στα θρανία, για να σπουδάσω κάτι. Νομίζω ότι η δουλειά μου έχει επηρεαστεί από εκείνα τα χρόνια, με την έννοια ότι εξακολουθώ να προσπαθώ να αφήνω τα πράγματα όσο πιο ανοιχτά γίνεται.Περισσότερα από το VICEDocumenta 14: Πήγαμε στα Εγκαίνια των Ολυμπιακών Αγώνων της Σύγχρονης Τέχνης στην ΑθήναΑυτόν τον Χειμώνα οι Διαχειριστές Ήταν μια ΚόλασηΛαμπάδα «Φραπόγαλο» VS Λαμπάδα «Γύρος απ' Όλα» - Τι θα Φορεθεί Φέτος στην Ανάσταση
Τα εφηβικά μου χρόνια ήταν ελεύθερα και επαναστατικά. Έκανα παρέα με μεγαλύτερους και προσπαθούσα να τελειώσω το σχολείο όσο πιο γρήγορα γινόταν. Μετά το σχολείο, δεν έκανα τίποτα για χρόνια και στη συνέχεια άλλαξα γνώμη και αποφάσισα να επιστρέψω στα θρανία, για να σπουδάσω κάτι. Νομίζω ότι η δουλειά μου έχει επηρεαστεί από εκείνα τα χρόνια, με την έννοια ότι εξακολουθώ να προσπαθώ να αφήνω τα πράγματα όσο πιο ανοιχτά γίνεται.Περισσότερα από το VICEDocumenta 14: Πήγαμε στα Εγκαίνια των Ολυμπιακών Αγώνων της Σύγχρονης Τέχνης στην ΑθήναΑυτόν τον Χειμώνα οι Διαχειριστές Ήταν μια ΚόλασηΛαμπάδα «Φραπόγαλο» VS Λαμπάδα «Γύρος απ' Όλα» - Τι θα Φορεθεί Φέτος στην Ανάσταση