Instagram tera indonežansku ludačku svadbenu kulturu na nova preterivanja

Postoji jedna stara izreka koja se na kraju ispostavi tačnom za većinu mladih ljubavnika koji odluče da stanu na ludi kamen — "Venčanja nisu za mladu i mladoženju." Možda je "brak" za mladi par, ali "venčanje" je zapravo za sve ostale. U redu, svi oni predugi tradicionalni rituali su za vaše roditelje. Žurka je za vaše prijatelje. Ali sve ostalo? Budite realni. Znamo da sve radite samo zbog bake.

Instagram tera indonežanske svadbene ratove u nove vrtoglave visine. U prošlosti ste morali da impresionirate samo svoju porodicu, prijatelje, bivše, kolege, porodične prijatelje, lokalne političare, lekara koji vas je porodio, sveštenika iz vaše ulice, šefove na vašem trenutnom poslu, šefove na poslu koji zaista želite… spisku praktično nikad kraja.

Ali sada morate da impresionirate sve te ljude, plus još i milione nepoznatih osoba koji na Instagramu slučajno nalete na vaše zanosne cvetne aranžmane i tortu na dvanaest spratova.

"Svadbeni trendovi na Instagramu sve više i više podižu lestvicu", rekao je Kevin Mintaraga, rukovodilac kompanije Bridestory — najvećeg internet svadbenog tržišta u Jugoistočnoj Aziji. "Ljudi gledaju glamurozne fotografije s venčanja svojih prijatelja, rođaka ili uticajnih korisnika društvenih mreža i žele to da dosegnu ili čak nadmaše."

Internet, što će reći onlajn prodavci usluga, rezultati pretraga i, naravno, društvene mreže, odgovorni su za oko 40 odsto svih odluka koje parovi donose tokom planiranja svog venčanja, pokazala je anketa koju je sproveo Bridestory.

"Indonežanska svadbena industrija definitivno se digitalizovala", rekao je za VICE Kevin. "Na osnovu našeg istraživanja, u Indoneziji upotreba pametnih telefona diktira svadbene trendove."

Instagram je toliko sveprisutan da svadbene kompanije čak ne moraju više da troše novac na reklame. Društvene mreže više su nego dovoljne da najbolji organizatori, fotografi i ceremonijalmajstori imaju pune ruke posla.

"Ove godine nismo potrošili skoro ništa na marketing", rekao je Aris, suosnivač kompanije Wymm Organiser. "Slike same odrade posao. Ako se ljudima dopada ono što vide, pitaju prijatelje kako da organizuju jedno takvo venčanje, koje planere da kontaktiraju, i tako dalje. Nikad nam ne manjka klijenata. Društvene mreže su nam umnogome olakšale posao."
Koliko je tačno velika indonežanska svadbena industrija? Ogromna je. Svake godine se u Indoneziji venča više od dva miliona ljudi. Prosečna svadba podrazumeva ukupno 500 zvanica i košta i do 300 miliona rupija (22.500 dolara) — što je gotovo pet puta više od prosečnih godišnjih prihoda u zemlji. Ali 500 gostiju je u Indoneziji samo venčanje "srednje veličine ". Kod mnogih drugih spisak zvanica meri se u hiljadama, slavlje traje danima bez prestanka. Nije neuobičajeno videti redove na indonežanskim venčanjima koji mogu da se mere sa redovima za ulazak u Diznijeve parkove.

Sve skupa, indonežanska svadbena industrija donosi procenjenih 7 miliona dolara prihoda godišnje. To je samo tri miliona američkih dolara manje nego što donosi lokalni turizam. Indonežanski parovi troše gotovo isto na venčanja koliko i njihovi ekvivalenti u Sjedinjenim Državama, uprkos činjenici da u jednoj godini prosečan Amerikanac zaradi 16 puta više nego prosečan Indonežanin. Zato ne iznenađuje da indonežanski parovi često godinama štede za svoja venčanja ili se ozbiljno zadužuju, pozajmljujući novac od prijatelja i porodice sa svih strana kako bi finansirali svoje sve ekstravagantnije svadbe.

Koliko tačno ekstravagantne? VICE Indonezija redakcija poslala me je na Bridestory Market 2017 u jednom od indonežanskih montažnih gradova da to i otkrijem. Indonežanska redakcija VICE-a već je pisala o opsesiji ove zemlje venčanjima — i njihovim uvrnutim pravilima — ali ništa nas nije pripremilo na to koliko su daleko neki organizatori venčanja spremni da idu da bi stvorili savršeno "Instagram venčanje".

Kinski, direktor marketinga u Axioo Photography and Cinematography, rekao mi je da njihova kompanija nudi novozaručenim ljubavnicima transkontinentalnu fotografsku turneju koja im omogućuje da osmisle pred-svadbene fotografije na najegzotičnijim, najatraktivnijim i najromantičnijim mestima koja postoje. Gotovo da je u pitanju pred-svadbeni džet set medeni mesec na mestima kao što su London, Pariz i Švajcarska.

"Pred-svadbene fotografije postale su ogroman trend u Indoneziji", rekao je Kinski. "To je prilika da se igrate foto-modela i putujete na nezemaljska odredišta kako biste napravili bajne slike za Instagram."

A onda je tu i samo venčanje. Jedan organizator venčanja mi je rekao da je jedno ogromno indijsko venčanje imalo za zabavljače bolivudske zvezde, infuziju slane vode za mamurluk, stolove za masažu, kabine za šminkanje i frizere kako bi se ljudi pripremili za još jednu celodnevnu žurku. Jedan drugi mi je rekao da je imao venčanje u Palembangu, u Južnoj Sumatri, koje je bilo toliko veliko da su vlasnici svečane sale morali da poseku gomilu drveća i podignu potpuno novu, veću salu kako bi svi stali unutra.

"Posle venčanja, srušili su salu i ponovo posadili drveće", rekao je Miki E.P. Adams iz Mitra Kreasi Indonesia. "To je potpuno suludo."

Dakle, koliko tačno koštaju ovi snimci predivnih svadbenih hala koji kod svakoga izazivaju zavist?
"Naši klijenti u proseku potroše više od 70.000 dolara samo na cveće", rekao mi je Miki. "To je minimalni budžet da se napravi pristojni, nesramotni dekor za standarde indonežanske elite. Uvozimo sveže cveće pravo iz Evrope ili Afrike."

Ovakva vrsta priča bila je ludački uobičajena među prodavcima i organizatorima venčanja koje sam intervjuisala. Bridestory Market bila je bajkovita zemlja čudesa u kojoj je svaka venčanica ukrašena dijamantima, svaka torta na najmanje deset spratova i svaka lokacija savršeno mesto za ubistveni selfi. Ono, ozbiljno, kako vam se čini ovaj tapet?

Ili ova torta?

Pogledajte je samo. Foto: autorka

Provela sam čitavo posle podne lutajući po Bridestory Market-u, izgubljena u svetu preterivanja, kada sam naletela na staru prijateljicu koja je u tom trenutku planirala sopstveno venčanje. Dženis Li je uticajna korisnica društvenih mreža, članica visokog društva i izrađivač nakita, tako da je, naravno, pritisak da ima savršeno venčanje iz snova sigurno neizdrživ, zar ne?

"Mislim da nije", rekla je ona. "Makar ne svesno. Ne trudim se da sledim bilo koga. Pouzdam se u sopstveni ukus i stil. Ali imajući u vidu moje prisustvo na društvenim mrežama, imam i sopstvene standarde kakvo venčanje tačno želim."

"Na kraju krajeva, biće to moj poseban dan. Želim prelepe slike jednog prelepog događaja. Sve se svodi na tvoju ličnost i šta tačno želiš. Ako imaš na raspolaganju sredstva da upriličiš venčanje iz svojih snova, zašto to ne bi uradila?"

Još na VICE.com

Žene koje su mrzele svoja venčanja

Kako da se ponašaš na venčanjima kad imaš dvadeset godina

Kako preživeti prvi put u svatovima