fenomeni

Shvatili smo posle Superboula: Tom Brejdi je, u stvari, Gvinet Paltrou

On gradi brend životnog stila zasnovan na pseudo-nauci i magičnim dugim gaćama.
06 Februar 2017, 3:08pm

Tom Brejdi je postaojedini kvoterbek u istoriji Superboula sa pet prstenova šampionata, pošto su njegovi Pejtriotsi razvalili nedelju. Ali 39-godišnji Brejdi, kome je ovo bio sedmi put da je na Superboulu, ne namerava da se povuče u skorije vreme — štaviše, potpisao je ugovor sa Patriotama zaključno sa sezonom 2019. godine, a čini se da je sa godinama samo sve bolji. Kad su  Boston Gloub i STAT Njuz zajednički uradili članak koji ga je izanalizirao od glave do pete,  nazvali su ga "pravim biološkim čudom".

Kad je Brejdi pokrenuo Instagram nalog 7. januara, Jahu Sports je to nazvao "najnovijim produžetkom brenda po imenu Tom Brejdi." Ali šta je tačno brend "Tom Brejdi"? Je li to nešto više od puke hronike jednog od najboljih fudbalskih igrača oženjenog najbolje plaćenim svetskim modelom. To je zapravo sve više TB12 Sports, Brejdijev zajednički poslovni poduhvat sa kontroverznim "telesnim trenerom" Aleksom Guererom, protiv koga je pred Federalnom trgovinskom komisijom podignuta tužba za lažne tvrdnje da suplementi mogu da izleče rak, kao i za lažno izdavanje za doktora. (Guerero je morao da plati novčanu kaznu od 65.000 dolara i zabranjeno mu je da se ikad više predstavlja kao doktor.)

Sa TB12, Brejdi je pretendent na titulu glavnog savetnika za pitanja zdravlja među slavnima, koju trenutno drži Gvinet Paltrou. Njen sajt za žitovni stil, Goop, predstavlja najistaknutije odredište pseudonaučnih saveta za velnes. Umesto da prihvati mnogo verovatnija objašnjenja da njegov uspeh potiče od vraške posvećenosti vežbanju, pravilnoj ishrani i,  budimo realni, genetskim predispozicijama, Brejdi servira priču da je njegov mitski status rezultat alkalne ishrane i nošenja haj-tek pidžama. Više puta je u intervjuima izjavljivao da želi da podeli filozofiju TB12 sa celim svetom i na dobrom je putu da i sam postane brend životnog stila.

Na sajtu TB12 možete kupiti brendirane trenerke i lopte medicinke, ali je mnogo zanimljiviji nutricionistički odeljak, koji nudi proteinski prah, tečne elektrolite, grickalice i kuvar u vrednosti od 200 dolara — pardon, "nutricionistički priručnik" — koji definiše načela njegove naširoko osporavane ishrane. Znate o kojoj govorimo: pravom pravcatom švedskom stolu smućkanom od anti-GMO, bezglutenske isključivosti koji ne sadrži paradajz, papriku ili drugo povrće iz porodice "noćnih senki", nikakve pečurke jer su one suštinski gljive, nikakvo voće (sem banana), i nikakav beli šećer, belo brašno, kofein ili mlečne proizvode. Sve što je dozvoljeno da mu uđe na usta je organske prirode. (Pomenute TB12 grickalice su, inače, sirove, veganske, organske, bez glutena i mlečnih proizvoda, i koštaju otprilike 40 dolara na petsto grama.)

Da budemo iskreni, mnogi od nas bi imali koristi do smanjenja belog šećera i belog brašna. A studije su pokazale da organska hrana može da ima više hranljivih materija i antioksidanata od konvencionalne, samo što stručnjaci još nisu spremni da savetuju da svi u potpunosti pređemo na nju. Iako organski mlečni proizvodi i mesa imaju više omega-3 masnih kiselina od konvencionalnih, skeptici kažu da su povećanja tako mala da uopšte ne moraju da utiču na vaše zdravlje. Ljudi bi umesto toga trebalo da se usredsrede na unošenje preporučene količine plodova svakog dana umesto da brinu jesu li oni organski ili ne. Ali pridržavanjem prehrambenih načela kao što je makrobiotika bez glutena, bez GMO-a i bez "noćnih senki" — što nema nikakvih hranljivih ili zdravstvenih prednosti (sem ako, u slučaju glutena, ne patite od celijačne bolesti) — Brejdi podriva sve svoje savete uopšte se bakćući tako nečim.

Čovek tvrdi da nikad nije popio kafu niti pojeo jagodu. (Brejdi je bio besomučno razvlačen u javnosti jer je naizgled ponosan na činjenicu da nije okusio jednu od najboljih voćki poznatu čoveku.) U javnosti će jesti slatkiše, ali samo ako nisu GMO i sa smanjenim šećerom, a plaćen je da to radi na Fejsbuku. I, naravno, mora obavezno da nosi TB12 majicu. Brejdi tvrdi da je njegova ishrana jedan od razloga zašto je toliko dominantan. Kao što je rekao za Kat u septembru:
"Imam 39 godina i priliku da zarađujem za život igrajući fudbal. Nema mnogo ljudi kojima se ukazala takva prilika. Deo razloga za to je način na koji se ophodim prema sopstvenom telu. Nema mnogo ljudi koji su imali priliku da igraju ovoliko dugo kao ja, a želim da pokažem narednoj generaciji sportista da ako sledite određenu rutinu i disciplinovani ste u određenim oblastima, onda ćete i vi to moći da radite."

Jeste, u ovoj studiji na uzorku od jedne osobe, njegova ishrana je 100 odsto uspešna. Činjenica da Brejdi uopšte daje izjave za ženske sajtove za životni stil govori o njegovoj želji za proširenjem uticaja. (Zbog čega verovatno i ima više sponzora nego što vi imate prstiju; pomenuti intervju bio je na temu Ugg čizama. U maju je razgovarao sa Parejdom o spavanju za novu liniji ultraluksuznih dušeka.)

Brejdi je svestan da ima mnogo ljudi koji ga kritikuju, uključujući one koji su istinski skeptični prema njegovom poslovnom partneru Guereri. Kad se Brejdi pojavio u bostonskoj radio emisiji tri dana nakon žestokog članka časopisa Boston iz 2015. godine o odluci Federalne trgovinske komisije, on je branio svog trenera i ponovio da njegova rutina za njega funkcioniše, istovremeno pojačavši savete o zdravlju za narod. "Najveći deo moje ishrane zasniva se na kiselo-alkalnom principu, jer smanjuje upalne procese u mom telu", rekao je on. Robert Jang, čovek koji stoji iza alkalne ishrane bio je 2016. godine osuđen zbog bavljenja medicinom bez dozvole i sada ga čeka kazna od tri godine zatvora.

"Mislim da pokušavam da nađem način da prenesem sportistima — mladim, srednjeg doba i starijim — šta je radilo kod mene i za šta sam u poslednjih 10 godina dokazao da je veoma održiv i veoma holistički pristup nezi sopstvenog tela da bi ono moglo da daje sve od sebe… I mnogo toga su različite filozofije i različite teorije. I mnogi ljudi rade ono što je dobro za njih", rekao je pre nego što je dodao: "E sad, vi ljudi možda mislite da se ja tu nešto mnogo proseravam, ali dokaz je ono što vidite na teretnu. Samo to želim da vam kažem."

Argument o novoj filozofiji podseća na jezik kojim se Goop razbacuje u opscenim postovima svojih saradnika o tome kako grudnjaci možda izazivaju rak dojke (apsolutno nije tačno) i guranju jaja od žada u vašu vaginu radi boljeg seksa (koncept koji je naširoko kritikovan), ali se i dalje nekako nije pojavio među onima koji preporučuju vaginalnu saunu (još jedna užasna ideja). Goop se ogradio kako ovi članci žele da "istaknu alternativne studije i pokrenu na razgovor" i da služe "samo u informativne svrhe", čak i kad ih je napisao neki doktor. Kao i Paltrou, i Brejdi samo predstavlja različite teorije — a onda pokušava da zaradi na njima. (Njen sajt prodaje vaginalna jaja od žada za čiju je neodgovornu promociju optuživan.)

Malo je verovatno da će Brejdi ikad objavljivati savete za seks ili vodič kroz Pariz, ali u određenim krugovima on je bezgrešan i mnogi mladi sportisti će kupiti nešto samo zato što Najveći kvoterbek svih vremena Tom Brejdi kaže da to koristi.

A i s vremenom postaje sve gori. Početkom januara, njegov sponzor konfekcija Under Armour predstavila je svoju "odeću za spavanje" inspirisanu Brejdijem (čitaj: pidžamu) na Sajmu korisnika elektronike u Las Vegasu. UA Athlete Recovery Sleepwear ima bio-keramički print koji sakuplja nešto što se zove infracrvena energija kako bi navodno smanjio upalne procese — Brejdijevog smrtnog neprijatelja — i pomogao da se vaše telo brže oporavi. Pakovanje navodi Brejdijevih šest saveta za bolji noćni san, što je zapravo pet saveta koje ste već čuli i, urnebesno, još jedna reklama za pomenutu džamicu. Pakovanje se takođe hvali da je ova odeća za spavanje "napravljena uz pomoć TB12 tehnologije oporavka."

Under Armour kaže da su testirali ovaj proizvod i da veruju u njega, ali je doktor sportske medicine iz Bostonskog medicinskog centra izjavio je za Boston Gloub da su bilo koje razlike koje mogu da nastanu verovatno rezultat placebo efekta. (To vam je kao džedajski trik uma, rekao je on.) U promotivnom video snimku, Brejdi zvuči kao saopštenje za javnost koje je preteralo s obećanjima povodom neke nove studije. On kaže: "Bez ove odeće za spavanje zaista mislim da ne bih mogao da postignem sve što sam postigao i što se nadam da ću nastaviti da postižem." Gornji deo sa dugim rukavima i donji deo prodaju se za po 100 dolara po komadu.

Bacite ponovo pogled na njegov nalog na Instagramu i spustite se skroz do prve objavljene slike koju je postavio. Nije slučajnost da na toj fotografiji Brejdi nosi TB12 kačket ili da se njegov logo pojavljuje na četiri od 15 drugih koje je postavio u međuvremenu — to je jedan krajnje proračunat potez. Radi se o čoveku koji gradi svoju imperiju krajnje sumnjivog životnog stila.

Foto: Michael Tran / Getty Images

Još na VICE.com

Pokušao sam da živim kao Gvinet Paltrou nedelju dana

Šta je sad pa "samobriga", jebote

Nedelju dana sam se ponašao kao drkadžija i žešće mi je prijalo

Pratite VICE na Facebooku, Twitteru i Instagramu