De ce a fost „rochia albastră” cel mai mare viral din istoria internetului?

Joi, o rochie postată pe Tumblr a devenit virală pe plan global. Şi a fost „virală" după înţelesul vechi al cuvântului, adică a fost transmisă din om în om pe reţelele de socializare până am ajuns să vorbim toţi doar despre asta, nu cum sunt viralele cu „zece motive pentru care eşti grasă" de pe Buzzfeed. Adică toţi de pe wall-ul tău şi al prietenului tău. Vorbea chiar şi maică-sa despre rochie, deşi nu ştie să folosească internetul. Chiar şi Taylor Swift s-a băgat în seamă în legătură cu rochia.

Faza cu rochia asta, care deja a devenit meme, este că unii o văd albastră şi neagră, iar alţii o văd albă şi aurie, în aceeaşi poză. Iar unii o vedem într-un fel, apoi o vedem altfel.

Neînţelegerile dintre oameni pe acest subiect absolut insignifiant au dus la certuri pe tot internetul şi au dus la comparaţii dintre rochie şi campionatele de fotbal, în sensul că tuturor ne place să ne certăm despre lucruri care nu contează. Dar asta nu explică cum rochia respectivă a captivat mentalul nostru colectiv şi cum s-a răspândit pe Tumblr şi prin alte metode clasice înainte să fie preluată de siteurile de conţinut viral ca Buzzfeed.

(În realitate, rochia este albastră şi neagră. Deşi oricum nu contează)

Neetzan Zimmerman a fost editorul neoficial de virale al siteului Gawker (poreclit şi „expert pe conţinut viral", „guru de virale" şi „curva clickurilor virale" de diverse bloguri media). Jobul lui era să mineze surse de conţinut precum Reddit şi să caute ştiri precum: Artiştii au făcut un tribut pentru pisica lor moartă transformând-o într-un aparat zburător, O mamă a fost amendată 140 de dolari pe zi până şi-a circumcis copilul şi Interviu video cu femeia cu cel mai celebru fund de pe Instagram.

Zimmerman, care acum este senior director pe stragegie la The Hill, a fost impresionat de puterea Rochiei. El a spus pe Twitter că „Asta este gaura neagră a viralelor." Am vorbit cu el ca să înţeleg mai bine ce s-a întâmplat cu acest meme.

What color is that dress? I see white & gold. Kanye sees black & blue, who is color blind?
— Kim Kardashian West (@KimKardashian) February 27, 2015

VICE: Ai numit rochia „gaura neagră a viralelor". A fost cel mai viral lucru pe care l-ai văzut în toată cariera ta?
Neetzan Zimmerman: Este sigur pe primele locuri. Nu pot să-mi amintesc ultima dată când un meme s-a răspândit atât de repede, dar se potriveşte unui trend de virale explozive, dar de scurtă durată, care circulă de ceva vreme.

Cum ţi-ai dat seama că a prins atât de bine viralul ăsta?
Tipul care se ocupă de ştiri de la Buzzfeed a spus că post-ul cu rochia aducea jumătate din traficul siteului Buzzfeed în momentul în care a fost pus pe Facebook. Iar traficul pe care acest post l-a făcut pe alte siteuri confirmă că asta nu era o exagerare, ceea ce e o demenţă totală.

Cât de mult trafic crezi că va face acest meme înainte să moară?
BuzzFeed a arătat statisticile pe această postare de pe siteul lor. Se pare că deja a depăşit zece milioane de oameni. Iar cu lista lungă de shareruri, numărul probabil va creşte exponenţial şi va fi pe locul întâi pe siteul lor tot weekendul.

S-a răspândit greu pe Facebook.
Aceste meme arată diferenţa dintre Twitter, Tumblr şi Facebook. A fost viral pe Tumblr miercuri, pe Twitter joi şi sigur va ţine o săptămână Facebook-ul ocupat. Ăsta este noul ciclu al viralelor, parţial pentru că Buzzfeed îşi ia materialele de pe Tumblr.

Dacă încă mai lucrai la Gawker pe virale, ai fi ghicit că va avea atâta succes poza cu rochia?
Are toate calităţile unui viral: e stupid, creează polemici, e vizual şi merită shareuit.

De ce avem nevoie de polemici ca să shareuim ceva?
Cred că ne place să ne certăm şi ne place să le arătăm altora că avem dreptate şi să le dovedim că ei greşesc, ne place să fim de o parte sau de alta şi să ne răspândim opinia noastră pe care nu voia nimeni s-o audă, iar Facebook, Twitter şi Instagram ne-au învăţat să fim centrul propriului nostru universe, fiecare fragment de conţinut este o planetă nouă şi fiecare comentator este un locuitor de pe acea planetă, care ne face să ne simţim ca nişte zei.

De ce crezi că s-a răspândit atât de repede?
Nimeni nu duce lipsă de ştiri, dar ele sunt destul de greu de digerat: fonduri europene, preluări de corporaţii, probleme cu imigranţi, neutralitatea internetului. Uneori oamenii doar vor ceva stupid cu care să se relaxeze.

Asta ce spune despre cultura internetului?
Nu cred că e vorba de cultura internetului, ci de cultura social media. Internetul este o chestie imensă, poţi să vezi filmări din anii 60 făcute de britanicii de la British Pathé gratuiti pe el. Dar reţelele sociale ne-au învăţat să lucrăm doar cu chestii care atrag atenţia în viaţa de zi cu zi. Iar atenţia cititorilor este într-o scădere globală.

Twitter, Tumblr, Facebook creează conţinutul uşurel prin care comunicăm în viaţa de zi cu zi. Chiar şi cuvintele sunt prea dificile pentru noi, aşa că discutăm în emoji şi likeuri. E greu să primeşti atenţie, iar obsedaţii de meme care-şi susţin afacerile prin trafic au ajuns să creeze conţinut la nivelul unei jucării de bebeluşi, pentru că asta e singurul lucru care mai mulţumeşte oamenii.

Cât crezi că va dura aceste meme?
Cred că s-a prăjit deja. Viralele ard mult mai repede în zilele noastre. Nu poţi să-mi zici ce meme rupea netul acum o săptămână, cu atât mai puţin acum un an.

Ce alte memeuri s-au ridicat la acelaşi nivel?
Nu ştiu cu ce ar putea fi comparat, e un fenomen viral din toate punctele de vedere.

Ai văzut-o albastră sau albă?
Albastră cu negru.

Traducere: Mihai Popescu

Citește mai multe despre rochii:
Am vorbit cu un expert în cromatică despre rochia pe care fiecare o vede altfel Rochie haute couture cu picioare de paianjen robotizate Oscarurile se decernează la Liceul Sfântul Sava