Las redes sociales hacen que gastes más dinero en alcohol

Tu preparación para la precopa puede que sea ir al supermercado más cercano y comprar algo de ron y refrescos para mezclarlo, pero un nuevo estudio sobre las tendencias de los compradores de alcohol sugiere que después de hacer una revisión rápida en el Facebook, beberás y gastarás en alcohol como si fuera tu cumpleaños.

El grupo de investigaciones mediáticas Evolve Media y Have Media Group publicó la semana pasada, Detrás de la botella: Una exploración de las tendencias en la categoría de espirituosos (Behind the Bottle: An Exploration of Trends in the Spirits Category). El estudio entrevistó a 1,605 adultos en Estados Unidos mayores de 21 años. El 42 por ciento dijo que los medios digitales (incluyendo e-newsletters, aplicaciones móviles y redes sociales) eran "una fuerte influencia para recabar ideas o recomendaciones sobre que tipo de alcohol comprar". Sólo el 24 por ciento mencionó medios de comunicación tradicionales como la televisión, las publicaciones impresas o el radio como la fuentes de sus recomendaciones.

La investigación también arrojó que los millennials –ese gran grupo de semi adultos obsesionados con el brunch de entre 21 y 35 años– gastan pilas de dinero en alcohol para impresionar a sus amigos. Se llegó a esta conclusión porque el 28 por ciento de los millennials contestaron "Si" a la pregunta: "Algunas veces ordeno marcas premium para impresionar a mis amigos", comparado con el 11 por ciento de los Baby Boomers (nacidos entre 1946 y 1965) que respondió afirmativamente a la misma cuestión.

Entonces, deberíamos culpar a los medios digitales cuando, con una resaca terrible, vemos nuestra cuenta bancaria vacía la mañana siguiente de la fiesta.

En el comunicado de prensa del estudio, Brian Fitzgerald, presidente de Evolve, dijo que los millennials adquieren marcas de lujo de alcohol porque se dejan llevar por los productos "trendy" (a la moda). "De acuerdo con la investigación, saber que una bebida espirituosa se ha puesto de moda entre los millennials hace que pidan más esa marca en específico para impresionar a sus similares".

Por su parte Leslie Hallam, director de sicología en la Universidad de Lancaster, dice que los millennials están tratando de seguirle el paso a las Kadashians. Hallam le dijo a MUNCHIES: "Todas las marcas que desean venderse entre los millennials usan medios digitales para llegar a ellos. La red es una extensión de su sistema nervioso central, el medio en el cual se disuelven sus afiliaciones individuales".

Hallam agregó que los millennials están perpetando está tendencia: "una de las diferencias más importantes entre los Millennials y la Generación X, es que para ellos no se trata de 'Lo que tienes', sino de 'Lo que sabes'. Tu entendimiento sobre los espirituosos tiene un valor importante, así como las historias que puedas decir sobre el tema. Todo esto se dice en línea mientras está sucediendo. La bebida que estás tomando en un bar en Ibiza es parte de la historia, así como las marcas utilizadas para el coctel; todo es trasmitido a tus amigos sin importar el lugar en el mundo donde se encuentren".

No es la primera vez que los millenials mostrando su vida en Facebook influyen en las elecciones de otros. El año pasado, un grupo de expertos australianos relacionó las redes sociales con el incremento de consumo de alcohol entre las mujeres y un estudio reciente de la agencia Mintel, encontró que 75 por ciento de "los millennials en EEUU aceptó que las marcas de alcohol artesanal están mejor ranqueadas que las marcas grandes", mientras que el 34 por ciento en Reino Unido dijo que "valía la pena pagar más por las marcas artesanales".

Por supuesto, las compañías productoras de alcohol están aprovechando la relación entre la bebida y los medios digitales. James Chase, director de mercadotecnia de Chase Distillery, productora del gin y vodka en Hereford, Inglaterra, le dijo a MUNCHIES, que la destilería utiliza las redes sociales desde hace 6 meses para llegar a su mercado principal: los millennials. Y ya han visto buenos resultados de su estrategia.

Chase agregó: "Hemos visto un incremento en términos de compromiso, particularmente con este grupo de personas, las cuales comparten contenido entre su comunidad por medio de las redes sociales. Nuestro compradores en este segmento han crecido, algo que sugiere que si juega un rol principal la percepción de sus amistades sobre el producto. Vemos un acercamiento de los millennials a las marcas cada vez mayor, ellos quieren mandar la señal a sus amigos de que conocen lo que consumen".

Tal vez es momento de ahorrarnos algo de dinero y volver al estacionamiento de las tiendas de autoservicio a beber caribe cooler o chelas, quien sabe, quizás sale bien la foto de Instagram y marcamos tendencia.