'Spring Breakers' screencap via YouTube
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Artículo publicado originalmente en THUMP CA.¿Es cualquier otro objeto de la casa tan discretamente omnipresente como el vasito rojo? Ese cáliz sin pretensiones de 18 onzas moldeado a partir de poliestireno carmesí que aparece posando en la parte superior de cada barra en los clubes nocturnos, tirado en el cesped de cada festival al aire libre, apilado en la alacena de cada cocina suburbana, apretado fuertemente por el puño de cada sudoroso estudiante con playera tipo polo, como un hermano de la fraternidad. El vaso rojo es uno de los pilares del patio trasero, un elemento básico de las comidas al aire libre, es sinónimo de beer pong, con el libertinaje y la alegría y el jolgorio. No hay una sola universidad en Norteamérica que no rebose con ellos. El vaso rojo no es sólo popular. Ha alcanzado un nivel de marca universal.
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Lo cual pone a Solo en una posición interesante. Ellos no quieren, al ser una compañía socialmente consciente amigable con la familia, cultivar o promover la idea de que Solo es el vaso preferido por los alcohólicos o para las fiestas de adolescentes, incluso cuando de hecho son el vaso de elección para estas actividades. Pero es difícil disuadir a la gente de usar tu producto de una forma que ha probado ser lucrativa. Brown compara el dilema a uno que enfrentó Smirnoff algunos años atrás: apoyar o renunciar el juego "icing". el Icing comenzó como una clase de broma nacional: la meta era engañar a un amigo para que vieran directo una botella de Smirnoff Ice, lo cual, si lo lograban, provocaría que dicho amigo consumiera en ese mismo sitio toda la botella. Por todo un aburrido verano, el Icing se volvió una tendencia absurda pero ineludible."El Icing no fue algo positivo", comenta Brown. "La gente no se obligaba a hacer un Icing porque Smirnoff Ice fuera refrescante. Era desagradable. La moda comenzó precisamente porque la gente odiaba el sabor". Naturalmente, Smirnoff habría preferido que sus clientes realmente disfrutaran la bebida que trabajaron tan duro en hacer. Pero ninguna compañía puede rechazar las ventas. "El punto es que la gente estaba comprando Smirnoff Ice. Si eres administrador de marca en una situación así, simplemente como que te alejas caminando lentamente. No la apoyas, pero disfrutas el viaje mientras dure." Y así sucede con Solo. Es muy fuerte su asociación con los fuertes bebedores: Toby Keith incluso escribió una oda al vaso. Las películas universitarias están atascadas de este receptáculo. Las chicas se visten como vasito rojo para Halloween. El mercado de la compañía está creciendo en las fraternidades. ¿Cómo podría Solo negarse a esto?
La actual campaña de medios de Solo parece un esfuerzo astuto para dividir la diferencia. El nuevo eslogan de la marca es "Up For Anything" (Dispuesto A Todo)—una sabia frase que sugiere la posibilidad del hedonismo sin invitarte al descontrol. "En el anuncio, quien sea que lo esté viendo puede hacerlo desde su propio punto de vista", comenta Bikoff. "La gente se puede permitir el estar 'Dispuesta A Todo' en su propia vida. Si mayormente pasas tiempo en tu casa con tu familia, puedes verlo como buenos tiempos con tu familia. Otra persona puede verlo como buenos momentos en una fiesta en la piscina." Sí, y aún así otros podrían verlo como un reto a ir a toda velocidad o de llegar al patio trasero para una lucha en lodo, o como un motivante de tomar hasta el amanecer. Cuando los estudiantes de colegio dicen estar dispuestos a todo, lo dicen en serio. El tipo de ambigüedad que ofrece ese "A Todo" es justamente lo que Solo necesita. Algunos pueden continuar su descontrol por toda la noche, mientras la familia también puede poner vasitos rojos en su mesa sin problema alguno.Calum Marsh está en Twitter.Una noche de fiesta con deadmau5 cambió la forma en que veo a los DJs