Millennials

¿Hay nuevas tribus urbanas dentro de los Millennials?

Techysound, Artechy y Soundarty son las tribus emergentes que el experimento #AbsolutNights ha detectado dentro de los polifacéticos Millennials.
16.2.17

Si hay alguna constante que pueda definir a los Millennials es, precisamente, la falta de constantes. Constituyen un conjunto heterogéneo cada vez más complejo de definir, lo que propicia una hibridación magnífica de gustos, estilos y personalidades que está desembocando en una nueva generación de multitud de grupos sociales.

Para dar luz a esta nueva horneada de tribus urbanas, Absolut Domestic Data Streamers han llevado a cabo un experimento durante las  #AbsolutNights de Barcelona en el que, mediante un cuestionario sociológico combinado con los datos de comportamiento extraídos de las pulseras inteligentes de los participantes, han logrado descubrir 3 nuevas tribus urbanas dentro de los Millennials:  TechysoundArtechySoundarty.

La tribu Techysound aprovecha todos los avances tecnológicos a su alcance para generar y disfrutar nuevos formatos de música. En las noches de fiesta, son el grupo que empieza a beber más tarde y, además, el grupo más constante a la hora de mantener la misma clase de bebida a lo largo de toda la noche. Buscan festivales de larga duración en los que el leitmotiv principal combine música y tecnología ¿Qué grupo de población predomina en los Techysound? Sobre todo mujeres (54%) alrededor de los 28 años de edad.

Los Artechies son, quizás, la tribu más curiosa e innovadora. Son el grupo más fácil de seducir a través de la novedad, por lo que tienden a convertirse en  influencers y  early adopters de tendencias. Su patrón de ocio es claramente experimentador (casi nunca repiten bebida) y diurno (prefieren eventos en los que se generen conexiones y conversaciones). Son una tribu más masculina (55%) u que ronda los 29 años de edad media.

Por último, los  Soundarties constituyen la tribu Millennial más joven de todas, por lo que poseen un gran potencial para ser los más activos y artísticos de todos. También son el grupo más reducido, centrado, sobre todo, en mujeres de unos 26 años. Los y las Soundarties son un grupo familiar, sensible y participativo, que entiende la música como una propuesta artística más que como una vía de diversión.