Snoop Dogg ha lanciato il suo brand di erba

‘Dogg Treats’ alimenti alla marijuana, Leafs by Snoop. Tutte le immagini per gentile concessione di Pentagram

Snoop Dogg e l’erba si sposano bene come una bottiglia di succo vuota e un pezzo di tubo da giardino; non stupisce quindi che il rapper/attivista pro cannabis abbia lanciato una linea di prodotti alla marijuana. A stupire invece un po’ di più è il packaging decisamente lussuoso della marca, realizzato dallo studio di design Pentagram, che ha precedentemente lavorato con clienti come il London Design Festival, il Philadelphia Museum of Art e l’etichetta di moda Mulberry.

La linea di prodotti Leafs by Snoop include alimenti (barrette di cioccolato, barrette di frutta, gocce e caramelle gommose), oltre a scatole di ‘fiori’, o erba. Nello sviluppare il brand, Pentagram ha voluto evitare qualsiasi cliché da IRC #420, creando un’estetica sofisticata e minimalista, pensata per attirare l’attenzione di un pubblico vasto, anziché limitato allo stereotipo del fattone. Hanno inoltre dovuto tenere in considerazione le norme legali che regolano la presentazione della marijuana, una sostanza controllata—il packaging, per esempio, deve essere opaco e a prova di bambino. “È come lavorare alla fine del Proibizionismo,” dice Emily Oberman di Petagram in un blog post. “Cambia tutto, in continuazione. Le leggi cambiano di settimana in settimana, e condizionano ciò che puoi fare. È davvero fantastico, ma anche complesso, quindi abbiamo dovuto fare le cose in modo semplice.”

Le scatole di fiori si aprono, rivelando fantasie ispirate alla West Coast

Gli elementi di design della marca sono a tema “California cool.” Una fantasia paisley bianca ispirata alle bandane compare in tutte le scatole dei prodotti (opachi). Dall’esterno, le scatole di erba sembrano pacchi di tè sofisticati che comprereste a vostra madre per Natale. Una volta sfilata la parte esterna minimalista, compaiono fantasie sgargianti: palme, spiagge assolate, e piscine azzurre. Ogni scatola contiene anche un adesivo da collezione con su scritta una massima da fattoni tipo “puff puff pass,” “wake and bake” e, ovviamente, “smoke weed everyday.” Sul retro dell’adesivo, ci sono invece alcune istruzioni per fumare (che potrebbero rivelarsi utili in caso sia davvero questo il regalo di Natale per vostra mamma).

Gira l’adesivo dall’altro lato per leggere le divertenti istruzioni 

Le leggi sul packaging della cannabis prevedono anche che gli alimenti non possano essere descritti come dolci. Pentagram ha eluso il problema definendoli Dogg Treats. Il packaging di questi prodotti è un incrocio tra l’immaginario della West Coast e un minimalismo raffinato e, a un primo sguardo, sembrano più merce da negozio alimentare organico, vegano e crudista. In sfacciato riferimento all’erba, Leafs by Snoop è abbreviata sui prodotti come LBS, un gioco di parole sull’acquisto in grosse quantità.

Pentagram, studio che si dichiara a favore della legalizzazione della marijuana, ha detto che lavorare su questo progetto è stata una grande occasione per il loro portfolio, ed è stata una collaborazione gomito a gomito. “Snoop è geniale e davvero unico,” dice Oberman. “Leafs by Snoop è diverso da qualsiasi altro prodotto promosso da una celebrità. Non c’è niente di artificioso in Snoop o in LBS. Ama l’erba in modo sincero ed è felice di poter condividere questa passione con altre persone che possono farne uso.”

Ci sono sei diverse barrette di cioccolato alla cannabis

Ogni barretta di cioccolato ha un packaging a prova di bambino con stampe fotografiche sgargianti

Tutti i packaging della linea hanno una parte in paisley, una delle fantasie preferite di Snoop 

Dogg Treats include gomme da masticare e barrette alla frutta

Leafs by Snoop include anche cere e concentrati

Le scatole di fiori sono disponibili in diverse misure; le etichette colorate indicano i diversi gusti/tipi

Sugli adesivi inclusi nelle scatole di fiori compaiono le citazoni scritte a mano di Snoop Dogg

Leafs by Snoop è disponibile solo in Colorado al momento, dove la marijuana è legale. Scoprite di più su Leafs by Snoop qui, e su Pentagram qui.

Questo articolo è comparso originariamente su The Creators Project Australia.