Am vorbit cu tipa care a făcut cel mai tare filtru de Instagram

Bum! Brusc ești insta-faimos! Acest fenomen suprarealist din era digitală i s-a întâmplat Johannei Jaskowska. La începutul lunii ianuarie numai prietenii apropiați, familia și câțiva străini interesați o urmăreau pe femeia talentată în vârstă de 26 de ani, dar acum are peste 135 de mii de followeri - iar cifrele cresc de la o zi la alta. Toată lumea vrea să-și bage fața în vaselina virtuală și să o facă să strălucească prin efecte de lumină. Toți vor să se transforme în creaturi din plastic cu filtrele de Instagram: Beauty3000, Zoufriya și Blast. Johanna Jaskowska a reușit să ofere generației noastre narcisiste (care pare să fie prinsă undeva între filtrele cu urechi de pisică, iepure și câine) un aer neconvențional.

M-am întâlnit cu experta în internet din Berlin, ca să vorbim despre narcisism, creaturi cyborg și frumusețe. Mi-a spus și cum îi poți călca pe urme.

În primul rând hai să ne ocupăm de întrebarea care este pe buzele tuturor: Cum ți-a venit ideea să dezvolți aceste trei filtre, pe care chiar și @uglyworldwide le folosește?
Frumusețea joacă un rol imens în filtrele de realitate augmentată. Dar ea nu înseamnă automat machiaj. Am fost influențată de fotografie, cinema și lucruri futuriste. Dacă te gândești la fotografie, de exemplu, lumina perfectă face modelul mai frumos. Cu AR (Realitatea Augmentată) poți să falsifici acea lumină. Fix cu asta am vrut să mă joc în aceste filtre. Totul a început, de fapt, când am încercat să văd cum funcționează aceste procese - prima oară pe Facebook și apoi pe Instagram. Am făcut primul meu filtru de Instagram pentru prietena mea, Zoufrya, căreia îi place să-și facă ochii negri în fotografii.

Acum că ai toți acești oameni care te urmăresc, te simți presată să faci mai mult?
În legătură cu munca mea, nu chiar. Știu că voi continua să fac aceleași lucruri obișnuite, dar, când vine vorba despre comunicare, simt presiunea. Mi-ar plăcea să-i ascult pe toți, să le răspund tuturor, dar nu pot fiindcă durează prea mult. Mai mulți oameni mă contactează și vor să lucreze cu mine. Îmi place asta, dar, înainte de toate, trebuie să-mi dau seama ce anume vreau să fac pentru mine.

Cum ai reușit să dai lovitura cu aceste trei filtre?
Majoritatea lucrurilor pe care le vezi astăzi în materie de filtre transformă fața, de obicei, într-una de pisică. Sau mai sunt filtrele beauty care-ți oferă gene super lungi și buze de un roșu strălucitor. Ale mele sunt diferite. Este doar un strat subțire pe față care creează un efect drăguț. Pentru ce sunt filtrele de fapt? Pentru utilizatorii lor. De asemenea, cu ele ai posibilitatea să experimentezi cu lumina, pe care, altfel, nu o vezi decât la fotografi. Cu filtrele mele devii tu modelul.

Deja ai menționat că utilizatorii joacă un rol major. În biografia ta, spui: „Nu există filtru fără tine”. Un mesaj care vorbește de la sine, dar ce ascunde în spate?
Înainte scria „Nu sunt un robot”, dar când oamenii au început să folosească aceste filtre, am vrut să comunic mai mult. Brusc, toată lumea a început să-mi spună cât de mult le plăceau - iar eu voiam să le mulțumesc. Filtrele nu sunt despre ele însele, ci despre oameni. Le ofer o unealtă ca să facă ceva pentru ei.

Ce spune popularitatea extremă a filtrelor despre societatea noastră?

Că astăzi oamenii vor doar să se autopromoveze - să fie frumoși, să se arate în cea mai bună lumină. Narcisism. Are mai multe fațete: poate fi despre prezentarea propriului corp, a muncii sau a umorului. Fiecare caracteristică a personalității tale poate fi folosită așa. Nu este neapărat un lucru rău, doar că nu este mereu spontan. Există această teorie populară că „adevăratul” sine și cel digital pot fi complet diferite. Dar, cumva, este și cool că ai posibilitatea să-ți creezi personalitatea în lumea digitală.

Asta te fascinează atât de mult la filtre?
Sunt foarte interesată de experimentele sociale și să văd cum se comportă oamenii în anumite situații. Îmi place să creez lucruri, să le prezint și să văd ce fac cu ele. Apoi analizez totul. De exemplu, modul în care folosesc filtrele mele. Oamenii sunt atât de diferiți, au gusturi variate și se comportă și comunică diferit. Contextul social din munca mea mă fascinează. Există mereu o porție bună de umor și critică socială în ce fac.

Mi se pare fascinant potențialul pe care îl au filtrele pentru față. Ar putea deveni o platformă pentru artă…
Absolut. Ai atâtea posibilități! Chiar dacă te gândești la față în sine: ochii, gura, zâmbetul, expresia. Toate astea sunt declicuri care pot duce la o anumită funcție. M-am gândit deja să creez postere animate și mi-ar plăcea să experimentez mai mult cu designul grafic. Când râzi, de exemplu, textul s-ar putea distorsiona sau, dacă clipești, culoarea s-ar putea schimba. Vreau să schimb modul cum interacționăm cu lucrurile care deja există.

În felul ăsta, filtrele îți oferă, de asemenea, sentimentul de anonimitate într-o lume unde ai camere ascunse la fiecare pas.
Exact, sunt ca o mască. Iar măștile au existat în cultura noastră de mult timp. Trebuie doar să te uiți la cultura africană, unde sunt folosite ca o formă de comunicare. Astăzi, internetul îți oferă posibilitatea să folosești măștile într-un mod nou.

Crezi că în viitor vor fi filtre faciale în viața reală?
Ar putea fi posibil, dar atunci va trebui să porți un dispozitiv pe ochi ca să pui un strat digital pe oameni. Dacă te gândești la Black Mirror - și la acel episod în care oameni pot fi blocați - poate chiar s-ar putea întâmpla cândva. Dacă aș vedea brusc toți oamenii din jurul meu cu animații sau măști digitale diferite, nu sunt sigură dacă mi-ar mai plăcea să interacționez cu ei. Dar ar putea fi cu siguranță interesant pentru un experiment sau un spectacol. Dar AR ar putea fi aplicată în viitor și în orașe. Am putea, de exemplu, folosi aplicații de realitate augmentată ca să ne ofere indicații corecte pe străzi. Dar nu știu dacă oamenii sunt gată să folosească permanent ochelari dubioși.

Dar practic suntem deja pe jumătate cyborgi cu telefoanele mobile.
Ador filmele precum Bladerunner și Ghost in the Shell și mi-ar plăcea să fiu pe jumătate robot. Aș avea un cip în braț cu care aș putea deschide uși. Asta ar fi mișto, pentru că nu ar mai trebui să-mi fac vreodată griji că mi-am pierdut cheile.

Posibilitățile de folosire a filtrelor faciale sunt departe de a fi epuizate. Poți să iei parte la asta fără un instructaj?
Facebook a creat această unealtă minunată, Spark AR Studio. Dacă oamenii vor să încerce aceste lucruri, atunci le recomand să descarce software-ul și să urmărească grupul Spark AR Creators pe Facebook. Cu cât se implică mai mulți oameni și fac schimb de idei, cu atât se îmbunătățește software-ul. Comunitatea are discuții, oferă feedback, idei și sprijin. Momentan, nu sunt mulți programatori care au voie să lucreze oficial cu Instagram-ul. Dar cândva asta se va schimba și vom avea posibilitatea să ne încărcăm propriile filtre.

Articolula apărut inițial pe VICE DE.