Pepsi vrea să facă „chipsuri pentru femei”

Acest articol a apărut inițial în Munchies VICE.

Produsele „pentru femei” sunt un teren minat. Să ne aducem câți au făcut mișto de „Bic for Her” sau câți au fost supărați din cauza „Beer for Her” vara trecută. Asta nu o oprește pe Indra Nooyi, CEO PepsiCo, să se arunce cu capul înainte.

PepsiCo nu produce doar băuturi carbogazoase, ci și gustări, sub umbrela unor branduri precum Lays, Doritos și Tostitos. Nooyi, o indiancă, una dintre puținele femei CEO într-un domeniu dominat de bărbați, a declarat în timpului emisiunii radio Freakonomics de miercuri, găzduită de Stephen Dubner, că PepsiCo se gândește serios să dezvolte o gamă de chipsuri pentru femei.

„Când se răsfață cu o pungă destinată să fie consumată dintr-un singur foc, mulți bărbați își ling degetele cu încântare, adoră Doritos, și atunci când ajung la fundul pungii, adună bucățelele rămase şi le îndeasă în gură pentru că nu vor să piardă nimic”, a declarat Nooyi.

Cu alte cuvinte, bărbații nu au maniere în ceea ce priveşte mâncatul, dar nu se stresează în privința asta. Femeile, pe de altă parte, sunt îndemnate să-și suprime apetitul în public, și astfel apare o nevoie pe PepsiCo o poate satisface cu ușurință, spune Nooyi. „[Femeilor] nu le place atunci când chipsurile fac mult zgomot în public”, i-a spus Nooyi lui Dubner. „Nu-și ling degetele din belșug și nici nu-și bagă bucățelele de chipsuri în gură.”

Pentru a remedia asta, Nooyi i-a spus lui Dubner că PepsiCo plănuiește să lanseze o gamă de gustări pentru femei, într-un ambalaj mai prietenos pentru nevoile lor. Aceste chipsuri o să genereze mai puțin zgomot [atunci când sunt mestecate], dar o să-și păstreze gustul și n-o să-ți imprime mirosul în piele. Le poți ține în poșetă. „Este vital pentru brandul PepsiCo să îmbinăm designul cu inovația”, a spus Nooyi.

PepsiCo nu a răspuns la întrebarea pe care MUNCHIES i-a adresat-o vineri. Aceasta a vizat tipul de cercetare de piață care a condus la asemenea concluzii, cum ar putea să arate o asemenea gamă de produse pentru femei și când ar putea să ajungă pe rafturi.

Cine știe? Poate că PepsiCo o să reușească acolo unde alții au dat greș. Totuşi, dacă o gamă de stilouri pentru femei nu a prins la public, de ce ar avea succes o marcă de chipsuri?