Vine-kändisarna som migrerat till YouTube är riktigt trötta

Vine svepte över världen som en stormvind. Det kom, det såg, det erövrade den vanligtvis begränsade koncentrationsförmågan hos de som tittade på det, och plötsligt var det borta. Det var ett märkligt koncept, att bjuda in folk till att titta på komprimerade idéer under loppet av sex sekunder. Men det funkade uppenbarligen. När det meddelades att Vine skulle läggas ner skapades minnestrådar på Twitter, "Best of"-videos laddades upp på YouTube och drömmar om att blir känd gick upp i rök.

Innan det föll samman påbörjade de som blivit kända genom Vine att migrera till andra sociala medier och videosajter; Instagram, YouTube, Twitch och så vidare. Problemet var dock att många av de som blivit stora på Vine fungerade egentligen bara i det formatet, det vill säga i klipp på sex sekunder. De hade svårt att få sitt material att räcka över längre tid än så, och när de väl försökte sig på det visade det hur otroligt innehållslösa deras påhitt är.

Men bara för att de suger betyder det inte att de inte är framgångsrika. Det finns egentligen ingen logisk förklaring till varför några av de här människorna får så många fans, men en stor del av det verkar handla om medelmåttig snygghet. Man kan inte riktigt vara en tjock och ful vloggare såvida man inte är tillräckligt rolig eller tokig för att få och hålla kvar folks uppmärksamhet. De flesta av dessa måttligt snygga 20-åringar verkar få views bara på grund av att de existerar. Dessvärre existerar de inte bara; de gör även egna videos.

Jake Paul är lillebror till den mycket mer framgångsrika Vine-kändisen Logan Paul. De ser väldigt lika ut: båda är rätt biffiga; de har på sig de där trendiga joggingbrallorna som är tajta runt vaderna och pösiga runt låren. Jake Paul verkar bo i ett stort flervåningshus i Los Angeles med ett gäng andra trötta millennials som kallas Team 10.

Team 10 beskriver sig själva som "en squad bestående av likasinnade individer som gått ihop för att ta över Hollywood". Tydligen är teamet en modell- och castingagentur, men bara för sig själva; deras överdrivna online-personas fungerar som cv:s för deras framtida skådespelarkarriärer. Varje vlogg är en audition, och för Jake, som blev upplockad av en Disneyserie förra året, verkar taktiken funka.

För tillfället verkar det dock som att inte allt är frid och fröjd i Team 10:s hushåll. En spricka har visat sig. Den kan såklart vara helt fake, påhittad av ett gäng fejkare, vars hela modus operandi är ett fejka grejer. Låt oss ta en närmare titt på detaljerna här.

Lång historia kort: Jake dejtade sin Team 10-polare Alissa Violet fram tills nyligen, men hon blev "utkickad" från Team 10:s drömmiga Dödsstjärna efter deras breakup. Jake hävdar att hon var otrogen och Alissa hävdar att han var otrogen, alltså rätt lama och ointressanta relationsgrejer. Men ytterligare ett sorgset kugghjul har fästs på detta deprimerande och medelmåttiga maskineri: raplåtar.

Jake Paul gjorde "Everyday Bro", en stel raplåt, tillsammans med några andra medlemmar i Team 10. I den nämner han sitt ex som sms:at honom mitt i natten, och han dissar MAGCON, vilket är ett populärt socialt media-crew som hans storebror Logan turnerade med förut. Man behöver givetvis inte lyssna på låten för att förstå att den är riktigt dålig; massa rika, vita millennials gör något de är usla på. Men att låten i sig är musikaliskt vedervärdig är egentligen oväsentligt: poängen är att "Everyday Bro" är en del av puzzlet som kretsar kring vad som tydligen är Pauls breakup, hans relation till sin kändare storebror och födelsen av en ny dålig trend i YouTuberiet.

Logan Paul släppte en egen raplåt som svar på Jakes, och som musikaliskt verk är den möjligen snäppet bättre, men den är precis lika simpel i sitt innehåll. Sångtexten handlar om lillebrorsans katastrofala förhållande med Alissa, att han dissade MAGCON och all dålig press som genererades, men det i sig var ett pr-trick. Rapvideon avslutas precis när någon som är väldigt lik Jakes ex Alissa dyker upp, och i stället dyker Logan upp igen och gnäller om sin bror, nu i vlogg-format, och berättar att det finns en till vers, men att den klipptes bort för att den helt enkelt skulle träffa för hårt.

De inblandade har desperat försökt konstruera myter kring den här gömda versen, men deras fans (som annars har orimligt lätt för att bli impade) verkar ha fattat grejen; över en miljon användare har ogillat Jakes låt på YouTube, och tusentals har kommenterat om hur löjliga de är. Logan och Jake har sen dess "blivit vänner igen", på deras "mammas" uppmaning, och Logan insisterar att bråket var på riktigt: "Inget av det här var stageat, det var bara en väldigt läglig händelseföljd." Tiden får utvisa om Alissa kommer återvända till Team 10 i en Kungarna av Tylösand-aktig tvist, och du får själv avgöra hur pass sann du tycker Legenden om Familjen Paul faktiskt är, men personligen är jag inte övertygad.

Att man fejkar innehåll på YouTube är inte direkt ett nytt fenomen. Men det som är intressant här är att YouTubare verkar ha börjat gräva djupare i konstlade reality-narrativ à la Real Housewives, i stället för att bara fejka händelser i några enstaka videos. Efter att musikvideorna släpptes satte de sig ner framför sina vlogg-kameror. De gråter, de uttrycker sin ånger, de vänder bort blicken i laddade pauser. De visar sina skådespelartalanger, som om de vore på en audition. Komedi, tragedi, skitdålig rapmusik – Team 10 har hela paketet.

Problemet är att online-publiker tenderar att vara lite mer klipska än vanliga tv-tittare; de har vuxit upp med den här skiten och kan se rakt igenom det.

Joe Bish finns på Twitter.

Mer från VICE:

"Sociala experiment" på YouTube är trött rasism när den är som värst

DaddyOfFive och de farliga vägar vissa är beredda att gå för att bli kända

Knepen sociala medier använder för att göra oss beroende av dem