Co-fondatrice de l'agence Conscious Commerce, directrice de création chez Riot House et productrice au festival Global Citizen, Barbara Burchfield nous parle des défis qui attendent la mode durable.Pourquoi la mode joue-t-elle un rôle si central dans le monde actuel ?
La mode est utilisée dans le monde actuel de différentes manières - comme un moyen de s'exprimer, une force politique, une manière d'appartenir à une plus grande communauté. Il n'est donc pas étonnant que la mode soit une industrie qui pèse 1,2 milliards de dollars. Les Américains à eux seuls dépensent près d'un demi-milliard quotidiennement pour s'habiller. Au-delà des données économiques, ce que vous portez tous les jours montre comment vous voulez apparaître au regard des autres. La mode est la première impression que nous donnons, notre première porte d'entrée, ça en dit donc long sur qui nous sommes en tant qu'individus. Comment l'industrie de la mode peut-elle devenir plus durable ?
Il faut que nous changions totalement la manière dont nous concevons, vendons, achetons et au bout du compte dont nous nous débarrassons de nos vêtements. Je pense que cela commence par une prise de conscience. Les consommateurs devraient savoir où leurs vêtements sont fabriqués - Est-ce que les marques qu'ils achètent sont durables ? Comment produisent-elles leurs vêtements ? - qui les produit ? Comment les teintures sont-elles traitées ? L'un des premiers pas est d'enseigner au consommateur à analyser les étiquettes de nos produits.De même, la technologie permet de mieux faire du business avec des produits plus conscients. Cela se traduit par une marge moins importante au niveau de l'approvisionnement, mais par une prise de conscience plus large qui générera à terme des consommateurs loyaux et intelligents. Pensez-vous que nos actions en tant que consommateurs - consommer moins, militer pour un changement positif - puissent également mener à un changement dans l'industrie ?
100 % des actions des consommateurs auront une influence sur la manière dont l'industrie produit et vend des vêtements. Et c'est déjà le cas. Les consommateurs ont une incroyable influence sur la manière dont les fabricants prennent, ou pas, des décisions en faveur de l'environnement. Si les consommateurs posent les bonnes questions, les marques devront apporter les bonnes réponses. Pensez-vous que les petites entreprises puissent fournir de nouvelles approches à la notion de durabilité ? Comment sont-elles en train de modifier le paysage ?
À plusieurs égards, il est plus aisé pour les petites entreprises de réaliser une empreinte carbone durable dès le début. Elles sont plus flexibles, plus agiles - capables de décréter des changements dans la fabrication dès le début au lieu d'essayer de combler leur retard par rapport à l'agenda écologique. Tandis que ces entreprises en plein envol deviennent de puissantes machines de la mode, leur impact fait déjà recette au sein de notre système. Regardez par exemple des marques comme Everlane et Reformation - ce sont de jeunes marques qui changent notre manière de penser la production. Pensez-vous qu'il soit possible de changer la chaîne d'approvisionnement de la mode ? Comment chaque entreprise peut-elle y parvenir ?
Nous sommes à Copenhague pour ça. Ce changement commence par de la conscientisation et de l'éducation à tous les étages, des cadres d'entreprise de haut niveau aux clients, qui se trouvent à l'autre bout du processus. On éprouve une grande fierté lorsque l'on fait les choses correctement. De quel type de changement espérez-vous faire partie au cours de votre vie et de votre carrière dans cette industrie ?La transparence.
La mode est utilisée dans le monde actuel de différentes manières - comme un moyen de s'exprimer, une force politique, une manière d'appartenir à une plus grande communauté. Il n'est donc pas étonnant que la mode soit une industrie qui pèse 1,2 milliards de dollars. Les Américains à eux seuls dépensent près d'un demi-milliard quotidiennement pour s'habiller. Au-delà des données économiques, ce que vous portez tous les jours montre comment vous voulez apparaître au regard des autres. La mode est la première impression que nous donnons, notre première porte d'entrée, ça en dit donc long sur qui nous sommes en tant qu'individus. Comment l'industrie de la mode peut-elle devenir plus durable ?
Il faut que nous changions totalement la manière dont nous concevons, vendons, achetons et au bout du compte dont nous nous débarrassons de nos vêtements. Je pense que cela commence par une prise de conscience. Les consommateurs devraient savoir où leurs vêtements sont fabriqués - Est-ce que les marques qu'ils achètent sont durables ? Comment produisent-elles leurs vêtements ? - qui les produit ? Comment les teintures sont-elles traitées ? L'un des premiers pas est d'enseigner au consommateur à analyser les étiquettes de nos produits.De même, la technologie permet de mieux faire du business avec des produits plus conscients. Cela se traduit par une marge moins importante au niveau de l'approvisionnement, mais par une prise de conscience plus large qui générera à terme des consommateurs loyaux et intelligents. Pensez-vous que nos actions en tant que consommateurs - consommer moins, militer pour un changement positif - puissent également mener à un changement dans l'industrie ?
100 % des actions des consommateurs auront une influence sur la manière dont l'industrie produit et vend des vêtements. Et c'est déjà le cas. Les consommateurs ont une incroyable influence sur la manière dont les fabricants prennent, ou pas, des décisions en faveur de l'environnement. Si les consommateurs posent les bonnes questions, les marques devront apporter les bonnes réponses. Pensez-vous que les petites entreprises puissent fournir de nouvelles approches à la notion de durabilité ? Comment sont-elles en train de modifier le paysage ?
À plusieurs égards, il est plus aisé pour les petites entreprises de réaliser une empreinte carbone durable dès le début. Elles sont plus flexibles, plus agiles - capables de décréter des changements dans la fabrication dès le début au lieu d'essayer de combler leur retard par rapport à l'agenda écologique. Tandis que ces entreprises en plein envol deviennent de puissantes machines de la mode, leur impact fait déjà recette au sein de notre système. Regardez par exemple des marques comme Everlane et Reformation - ce sont de jeunes marques qui changent notre manière de penser la production. Pensez-vous qu'il soit possible de changer la chaîne d'approvisionnement de la mode ? Comment chaque entreprise peut-elle y parvenir ?
Nous sommes à Copenhague pour ça. Ce changement commence par de la conscientisation et de l'éducation à tous les étages, des cadres d'entreprise de haut niveau aux clients, qui se trouvent à l'autre bout du processus. On éprouve une grande fierté lorsque l'on fait les choses correctement. De quel type de changement espérez-vous faire partie au cours de votre vie et de votre carrière dans cette industrie ?La transparence.