De ce am ajuns toți să purtăm ironic treninguri de fițe

Acum doi ani, de Halloween, fotografa Petra Collins a purtat un trening bleu Juicy Couture, cu un tanga la vedere, și și-a făcut părul cu placa (era deghizată în Regina George). Un an mai târziu, Collins a fotografiat-o pe Kim Kardashian în rol de înger Juicy pentru coperta revistei Wonderland. Costumele de Halloween nu lansează de obicei trenduri fashion. Dar ținuta lui Collins a fost avangardistă, iar Kim n-a purtat ironic treningul roz de velur. Ședința foto a fost făcută cu intenția de a sărbători reîntoarcerea vedetei pe rețelele sociale după experiența traumatizantă a jafului din hotelul din Paris.

„Din fericire, starleta noastră preferată și-a reluat activitatea pe conturile de Instagram și Snapchat și a început să posteze din nou fotografii și videoclipuri cu Kanye și copiii North și Saint", susținea articolul din revistă care însoțea pictorialul. „Cele două fotografii postate pe 4 ianuarie au strâns deja șase milioane de like-uri, ceea ce înseamnă că dragostea oamenilor pentru Kim K e încă foarte vie."

La fel de viu e și apetitul nostru pentru hainele care rau la modă în tabloidele vechi. Noul respect al lumii fashion pentru treninguri ilustrează apariția unui nou curent populist în cultura fashion: prețiozitatea nu mai e la modă. Iar granița dintre vedete și designerii fashion e tot mai neclară. Noul designer Juicy Couture, Jamie Mizrahi, care și-a cumpărat primul ei trening de velur de la un outlet din Livingston, New Jersey, nu are specializare în design fashion. Dar CV-ul ei de stilist de vedete o recomandă ca inițiatoare a revoluției velurului.

Treningul de pluș nu e singura relicvă din anii '80 care a revenit la modă în 2017 (vezi și cizmele Ugg), iar Juicy Couture și-a bazat întreaga campanie de toamnă pe trening.

Tot în toamna asta, Juicy Couture a ajuns la săptămâna modei prin Demna Gvasalia. „Îmi place cât de confortabile și trashy sunt treningurile Juicy", a declarat expertul fashion de la Vetements, „dar am vrut să le transformăm în ceva elegant, așa că am făcut rochiile de seară." Dar atracția pentru trening nu se bazează doar pe nostalgie. Cu câteva zile înainte că Juicy să dea ceață la New York Fashion Week cu un show la care au participat Lil' Kim și Paris Hilton, vedeta Yara Shahidi a apărut într-un costum clasic de trening într-o postare pe Instagram.

Reprezentanții actuali ai treningului de velur sunt, de fapt, mai multe vedete care i-au rămas loiale de-a lungul timpului. „Mi-a plăcut dintotdeauna Juicy", a declarat Paris Hilton cu două săptămâni înainte de show-ul organizat de Mizrahi. „Nu știu ce au avut oamenii împotriva lor, dar mă bucur maxim să văd că au revenit la modă!" Probabil că Paris Hilton a votat cu Trump, dar tot reprezintă, în mod ironic, o perioadă mai inocentă din cultura celebrităților, înainte de coliziunea dintre reality TV și politică.

Juicy Couture a fost un brand revoluționar pe vremea lui, a zis critica fashion Booth Moore, de la Los Angeles Times, care a scris o carte despre cum a ajuns treningul la modă pe plan global, împreună cu fondatoarele Juicy, Pamela Skaist-Levy și Gela Nash-Taylor: Au fost în joc mulți factori, dintre care cei mai importanți au fost creșterea culturii celebrităților și creșterea popularității revistelor despre vedete."

Apetitul nostru pentru cultura celebrităților n-a dispărut niciodată, dar în 2013, lumea se plictisise un pic de asta. Tot internetul a făcut mișto de look-ul lui Kim Kardashian, însărcinată, la gala Met din 2013, iar Buzzfeed a făcut mișto de încercările eșuate și penibile ale lui Paris Hilton de a reveni pe val. Apoi, creșterea popularității Instagramului le-a oferit starurilor aceeași expunere ca revistele glossy, fără vulgaritatea acestora. Astfel, cultura pop a devenit mai plăcută. Mizrahi folosește platforma excepțional de bine.

Juicy a murit pe la jumătatea anilor '80, pentru că popularitatea prea mare nu e niciodată cool. După ce toată lumea a început să poarte treninguri din velur, nimeni n-a mai avut chef să poarte treninguri de velur. Poate o ținută să fie la modă, dacă e adecvată și pentru vedete, și pentru copii, și pentru Fashion Week? Deocamdată, se pare că da, așa că pregătește-te de o toamnă colorată și catifelată, dacă nu vrei să rămâi pe dinafară.